Vom seriösen bis zum komischen Humor haben alle Werbespots einen gemeinsamen Anfang. Jeder wurde aus einer Idee geschaffen, die von einer kreativen Person oder häufiger von einem Team kreativer Menschen entworfen wurde. In Bezug auf den vom Account Executive vorbereiteten Kreativbrief schickt das Kreativteam die Ideen tagelang, vielleicht bis tief in die Nacht hinein, bis mehrere davon ankommen, von denen sie glauben, dass sie Gewinner sind. Nach Änderungen und Genehmigungen wird das Meisterwerk produziert und über die Funkwellen gesendet, um ein Produkt, eine Idee oder eine Dienstleistung zu verkaufen.
$config[code] not foundDas Kreativteam
Nach der Theorie, dass "zwei Köpfe besser sind als einer", werden Werbekonzepte normalerweise von einem zwei-köpfigen Kreativteam erstellt, das aus einem Texter und einem Art Director besteht. Sie erarbeiten ein Brainstorming für Ideen, die die Botschaft des Kunden auf clevere Weise vermitteln, normalerweise mit einer Kampagne mit drei Werbespots. Sobald sie zwei oder drei umsetzbare Kampagnenideen haben, diskutieren sie, wie sie sich visuell und im Dialog ausspielen würden. Dann beenden der Texter und der Art Director ihre Teile der groben Werbung.
Werbetexter
Die goldenen Wörter und Phrasen eines Werbespots werden vom Texter entworfen, der den Dialog zwischen den Schauspielern herstellt. Bei Rundfunkwerbung arbeitet die Werbetexterin allein, obwohl sie andere möglicherweise nach ihrer kreativen Meinung fragt. Bei Fernsehwerbung verhandelt der Werbetexter während des gesamten Prozesses mit dem Art Director, so dass sie sich auf die Reihenfolge der Aktionen einigen. Nachdem sie das Exemplar für jede Werbung fertiggestellt hat, gibt sie es dem Art Director an die Anzeigetafeln, die er zur Präsentation erstellt.
Video des Tages
Von Schössling zu Ihnen gebracht Von Schössling zu Ihnen gebrachtArt Direktoren
Der Art Director macht Miniaturansichten jeder Szene im Werbespot. Der Art Director wandelt dann die Miniaturansichten für jeden Werbespot in ein Storyboard um, bei dem es sich buchstäblich um ein Anzeigefeld handelt, das den Werbespot Bild für Bild in Bildern darstellt. Die anfänglichen Storyboards sind grob, da sie nur für die interne Genehmigung der Agentur bestimmt sind. Sobald sie genehmigt sind - normalerweise mit Änderungen -, erstellt der Art Director formale Storyboards, die dem Kunden präsentiert werden.
Kreative Direktoren
Texter und Art Directors präsentieren ihre besten Ideen ihrem Chef, dem Creative Director. Der Kreativdirektor beurteilt jedes Konzept anhand seines Einflusses, seiner Einprägsamkeit, seiner Einzigartigkeit und der Frage, wie gut es den Anweisungen des Kreativauftrags entspricht. Der Kreativdirektor genehmigt entweder ein oder mehrere Konzepte, schlägt möglicherweise Änderungen vor oder schickt das Team zurück, um neue Ideen zu generieren. Wenn die Storyboards fertig sind, kann der Creative Director den Texter und Art Director begleiten, um sie dem Kunden vorzustellen, der hoffentlich eine Kampagne für die Produktion auswählt.
Kommerzielle Direktoren
So wie Filme auch Regisseure haben, hat die Werbebranche unabhängige Regisseure - keine Mitarbeiter der Agentur -, die die Aktion des Werbespots leiten. Das Kreativteam wählt einen Regisseur basierend auf der vorherigen Arbeit des Regisseurs und dem Budget des Werbespots. Ein guter Regisseur bietet auch Ideen und Erkenntnisse an, die das fertige Produkt verbessern oder verbessern können, sowohl wenn der Regisseur die Storyboards zum ersten Mal sieht, als auch während der kommerziellen Dreharbeiten.
