Nach Schätzungen von Cisco wird es bis 2020 11,6 Milliarden mobile Geräte geben - eine Zahl, die die erwartete Weltbevölkerung übersteigt. Das mobile Internet der Dinge (Internet of Things, IoT) verbreitet die Aufmerksamkeit der Verbraucher und macht es schwieriger als je zuvor, den Lärm zu durchbrechen und die Zielgruppe zu erreichen. Angesichts dieser vielen vernetzten Geräte müssen Content-Vermarkter einen Weg finden, um mobile Geräte zu ihrem Vorteil einzusetzen. Innerhalb von IoT gibt es ein aufkommendes Konzept, das die Antwort auf die Wiedererlangung der Aufmerksamkeit einiger Verbraucher halten könnte: ruhige Designtechnologie.
$config[code] not foundWas ist ruhige Designtechnologie?
Ruhige Designtechnologie ist eine neue Idee, die Technologie nahtlos in den Alltag integrieren soll. Während moderne Smartphones, Smartwatches, Tablets und angeschlossene Geräte darauf abzielen, auf die Bedürfnisse der Benutzer einzugehen, geht das ruhige Design für responsives Design noch einen Schritt weiter. Ruhiges Design ist die nächste Generation verbundener Geräte. Ihr Zweck besteht darin, Verbraucher mit ihren Geräten und anderen zu verbinden, so dass sie ihr Leben frei leben können - ohne Unterbrechungen, Pop-ups oder „intelligente“ Technologie, die das Leben schwieriger macht.
Das Beispiel von Amber Case, das auf der InBound 2015 verwendet wurde, wenn über ruhige Technologie gesprochen wird, ist Strom. Elektrizität ist unsichtbar und arbeitet eigenständig, ohne unseren Alltag zu unterbrechen. Wir merken nur Strom, wenn er nicht mehr funktioniert. Ruhiges Design zielt darauf ab, dieses Maß an Unsichtbarkeit zu erreichen - nicht wörtlich, sondern bildlich. Anstatt Ihr Apple TV einzuschalten und zu fragen, ob Sie ein Update herunterladen möchten, sollte es einfach Filme abspielen.
Prinzipien der ruhigen Gestaltung IoT
Technologie sollte nicht die meiste Zeit und Aufmerksamkeit in Anspruch nehmen. Es sollte nur etwas Aufmerksamkeit erfordern, wenn es absolut notwendig ist. Hier sind einige Prinzipien der ruhigen Technologie von Calmtech.com:
- Die Technologie sollte so wenig Aufmerksamkeit wie möglich erfordern. Es sollte kommunizieren, ohne „sprechen“ zu müssen, indem mit verschiedenen Sinnen Bewusstsein geschaffen wird, um die Verbraucher in ihrer aktuellen Umgebung oder Aufgabe ohne Unterbrechung zu halten.
- Die Technologie sollte das Beste der Menschheit und der Maschinen verstärken. Tech-Design sollte für den Menschen zuerst sein. Maschinen sollten sich nicht wie Menschen verhalten oder umgekehrt - gutes Design sollte das Beste aus beiden machen.
- Technologie sollte ein Problem lösen, und das ist es. Die minimale Menge an Technologie, die möglich ist, um ein Problem zu lösen, sollte die einzige Technologie sein, die wir sehen. Ruhiger Tech ist schlanker, macht das, was er tun muss und nichts weiter.
Ruhiges Tech-Design erfordert keine fokussierte Aufmerksamkeit. Benutzer können Multitasking- und andere Aufgaben ausführen, während der Tech seine Arbeit leise erledigt. Es nutzt die Peripherie.
Ruhiges Design und Marketing
Wenn praktisch alles im Leben eines Verbrauchers miteinander verbunden ist, werden ablenkende Benachrichtigungen und tägliche Unterbrechungen außer Kontrolle geraten. Kunden nähern sich einer Bruchstelle mit Vermarktern, blockieren Anzeigen und verlassen Webseiten mit Popup-Anzeigen. Anstatt zum Lärm beizutragen, müssen Vermarkter einen Weg finden, um ihre Marken zu bewerben, ohne den Tag des Verbrauchers zu unterbrechen. Ruhiges Design ist die Antwort.
Wenn Sie versuchen, mit irrelevanten Anzeigen auf sich aufmerksam zu machen, werden die Verbraucher nur verdrängt und Ihre Marke letztendlich aussterben. Ruhiges Design ist eine neue Plattform - eine Plattform, die die Interaktion mit Kunden ermöglicht, ohne ihre Tage zu unterbrechen. Marketingexperten können sich dem Trend zur Beruhigung anschließen, indem sie verstehen, wie sie Werbung in sinnvolle Gespräche mit Verbrauchern umwandeln können, indem sie etwas Wertschöpfung erzielen, ohne sie von ihren aktuellen Aufgaben zu entfernen.
Wie können Vermarkter ruhiges Technologie-Design verwenden?
Die Kombination von Inhalten mit ruhigem Design wird die Bewegung anführen. Vermarkter müssen ihre Kommunikation mit den Verbrauchern ändern, um die Reichweite in der modernen Welt zu optimieren. Anstatt sich auf die Unterbrechung der Werbung zu verlassen, sollten sich Content-Vermarkter zu dem entwickeln, was Haydn Sweterlitsch, Chief Creative Officer bei HackerAgency, den Atmospheric Approach nennt. Der atmosphärische Ansatz erzeugt keine Inhalte, die zum Rauschen beitragen. Vielmehr ermöglicht es Marketingfachleuten, Anzeigen leise in die Peripheriebewusstsein eines Kunden zu integrieren.
Das Marketing sollte theoretisch „verschwinden“, wenn es darum geht, Kunden zu engagieren, und eine Botschaft zu vermitteln, ohne zu stören. Beispiele aus der Praxis sind der Roomba, eine Ampel, ein beleuchtetes Schild an einer Badezimmertür und Captics-Technologien. Captics nutzen den Tastsinn, um zu kommunizieren. Sie vibrieren, wenn Benutzer sich hocken und sagen, dass sie sich aufrichten sollen, ohne einen Ton von sich zu geben. Content-Vermarkter müssen sich an demselben Konzept orientieren.
Da IoT, Robotik, Smart Homes, künstliche Intelligenz und mobile Geräte eine hypervernetzte Welt schaffen, wird die Aufmerksamkeit der Verbraucher immer knapper. Vermarkter müssen kreative Wege finden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu lenken, ohne sie abzulenken. Es ist wichtiger denn je, strikte Aufmerksamkeit auf die Anforderungen der Verbraucher zu richten. Denken Sie also darüber nach, was die Verbraucher tun, während Sie Ihre Inhalte betrachten.
Das Erstellen überzeugender, einfacher und nützlicher Markenbotschaften ist die Welle der Zukunft. Es ist möglich, Aufmerksamkeit zu erregen, ohne durch Engagement und Ermächtigung eingreifen zu müssen. Nutzen Sie andere Sinne, nicht nur den Klang. Berührung und Sicht integrieren. Anstatt Geld für Pop-Up-Anzeigen auszugeben, verbreiten Sie Ihre Nachricht ruhig. Offensichtliche Appelle gehören der Vergangenheit an, und Vermarkter, die sich an sie halten, werden aussterben. Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Zukunft und schließen Sie sich dem Trend hin zu ruhiger Designtechnologie an.
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