Eine der Voraussetzungen für eine nachhaltige Content-Marketing-Kampagne ist die Fähigkeit, Themenideen zu generieren. Das hört sich vielleicht einfach an, aber irgendwann werden Sie feststellen, dass dies schwieriger sein kann, als den Inhalt selbst zu produzieren - sei es ein Blogbeitrag, ein Podcast oder eine andere Form von visuellem Inhalt.
Intelligente Vermarkter profitieren von Tools, die Titel basierend auf Keywords zufällig generieren. Es gibt auch Tools für die Inhaltsrecherche wie BuzzSumo, mit denen Sie die Trends in Ihrer Nische erkennen können. Diese können Ihnen zwar helfen, grobe Ideen zu erhalten, worum es in Ihrem nächsten Stück geht, aber Sie erhalten selten brauchbare Titel, die es wert sind, veröffentlicht zu werden.
$config[code] not foundBrainstorming-Ideen für Inhalte
Beachten Sie, dass Sie einen strategischen Ansatz benötigen, wenn Sie Themenideen erstellen. Bevor Sie einen Titel abschließen und mit dem Bearbeiten beginnen, sollten Sie sich unbedingt die folgenden Fragen stellen:
1. Haben Sie zuvor etwas Ähnliches getan?
Einige Vermarkter von Inhalten sind schuld daran, dieselbe Idee für mehrere Inhaltsstücke wiederzuverwenden, insbesondere wenn sie zu verschiedenen Veröffentlichungen beitragen. Wenn Sie wirklich Schwierigkeiten haben, sich etwas Neues einfallen zu lassen, können Sie auf alte Themenideen zurückgreifen.
Die Wiederverwendung einer vorherigen Titelidee kann von Vorteil sein, solange Sie dies wissentlich tun. Ansonsten könnten Sie Abonnenten enttäuschen, die religiös Ihrem Blog folgen.
Als Erstes können Sie das Thema aus einem anderen Blickwinkel erkunden oder mit neuen Schritten ausstatten. Wenn möglich, können Sie es auch in einem anderen Format präsentieren, um neue Zielgruppen anzusprechen. Beispielsweise können alte datenreiche Beiträge zu Infografiken umfunktioniert werden, die dreimal mehr Engagement in den sozialen Medien generieren.
2. Gibt es online genügend Ressourcen?
Wenn Sie die vorherige Frage mit „Nein“ beantwortet haben, fehlt Ihnen wahrscheinlich das umfassende Wissen über das von Ihnen gewählte Thema. Sicher, gewissenhafte Inhaltsproduzenten können sich mit umfangreichen Recherchen auf etwas beziehen, aber es ist sehr schwierig, neuen Inhalten Wert zu verleihen, wenn es nicht genügend Informationsquellen im Internet gibt.
Stellen Sie sicher, dass reichlich Forschungsmaterial zur Verfügung steht, bevor Sie beginnen. Um sich als glaubwürdige, maßgebliche Marke zu etablieren, sollten Sie nur 100-prozentig genaue Informationen bereitstellen, die durch Studien und andere Ressourcen bestätigt werden. Wenn Sie sich wirklich mit einem Thema auseinandersetzen müssen, sollten Sie sich darauf vorbereiten, Berichte und Studien von zertifizierten Forschungsunternehmen zu erwerben.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie nur auf die neuesten verfügbaren Quellen verweisen. Ein einfacher Trick besteht darin, Ergebnisse durch Suchmaschinen und Tools zur Inhaltsrecherche nach Datum und nicht nach Relevanz zu filtern.
3. Gibt es ähnliche Inhalte an anderer Stelle?
Seien wir ehrlich: Alle Vermarkter von Inhalten haben zumindest in Erwägung gezogen, Ideen zu kopieren oder „Inspiration“ von anderen Inhalten zu erhalten. Da Millionen von Websites jede Sekunde Inhalte veröffentlichen, fällt es schwer, etwas wirklich Einzigartiges zu finden.
Obwohl es in Ordnung ist, wenn Sie keine neuen Ideen für Inhalte haben, sollten Sie sich bemühen, Ihre Version in jeder Hinsicht zu verbessern. Dies ist möglich, wenn Sie alte Daten aktualisieren, weitere Informationen hinzufügen oder zusätzliche visuelle Elemente hinzufügen können. Wenn Sie jedoch keine davon machen können, sollten Sie das Thema abschneiden und neu beginnen. Dazu werden Links von maßgeblichen Websites abgerufen, die mit dem ursprünglichen Inhalt verlinkt sind, was die Technik für SEO sehr vorteilhaft macht.
4. Können Sie ursprüngliche Ansichten anbieten und Mehrwert schaffen?
Beachten Sie, dass Content Marketing jetzt schwieriger ist als je zuvor. Wenn Sie alles wiederholen, was andere Publisher bereits geteilt haben, ist es unmöglich, das Rauschen des Inhalts zu durchbrechen und Ihre Marke hervorzuheben.
Bewerten Sie nicht nur Ihren Inhalt, sondern prüfen Sie auch, ob Sie Ihre ursprünglichen Ansichten anbieten können, um den Wert zu erhöhen. Sie können die Informationen selbst anwenden, um tiefere Einblicke zu gewinnen und umsetzbare Schritte zu erläutern. Schließlich sollte sich der Inhalt auch an der Stimme Ihrer Marke orientieren. Dies fördert die Vertrautheit zwischen Ihnen und dem Online-Publikum.
5. Können Sie genauer sein?
Ein anderer Weg, um einzigartig zu sein, besteht darin, ein Thema in kleinere Teile zu zerlegen und auf diese einzeln zu fokussieren. Wenn Sie beispielsweise das Influencer-Marketing abdecken wollten, können Sie sich auf Unterthemen konzentrieren, z. B. die Suche nach potenziellen Influencern, das Verfassen von E-Mail-Kontakten und das Verfolgen von Beziehungen mit Markenanwälten.
Jedes Thema kann mit etwas Kreativität und Einfallsreichtum eingegrenzt werden. Neben der Suche nach Unterthemen können Sie Ihre neuen Inhalte auch auf einen anderen Zielgruppentyp anpassen. Spielen Sie mit demografischen Merkmalen wie Alter, Beschäftigungsstatus, Einkommensniveau und Standort. Dadurch können mit denselben Ideen neue Themenmöglichkeiten erschlossen werden.
6. Haben Sie den besten Inhaltstyp im Auge?
In einem Interview mit Mention sagt Rand Fishkin von Moz, dass Content-Vermarkter neue Inhaltstypen erkunden sollten, wenn sie relevant bleiben möchten.
"Content-Vermarkter müssen mit den Arten von Inhalten, die sie erstellen, eindeutiger sein", sagt Fishkin. "Sie werden mehr Nischen haben, um immer kleinere Interessengruppen zu bedienen, aber es wird ihnen besser gelingen."
Die gute Nachricht ist, dass Marken nicht viel Kapital benötigen, um ihr Content-Arsenal zu diversifizieren. Mit einem Tool wie Canva können beispielsweise einfache visuelle Inhalte wie Infografiken, Zitatkarten und Datenvisualisierungen erstellt werden. Es ist eine Drag-and-Drop-Plattform, die Vorlagen, Symbole und andere Funktionen bietet, mit deren Hilfe Sie innerhalb von Minuten freigegebene Bilder erstellen können.
Die meisten modernen Smartphones können auch kurze Videoclips für soziale Medien aufnehmen. Laut Cisco werden Videos bis zum Jahr 2019 für 80 Prozent des gesamten Online-Verkehrs verantwortlich sein. Statt einen anderen Blog-Post zu planen, sollten Sie sich lieber ein Erklär-Videoskript schreiben.
7. Wird es eine eingängige Schlagzeile geben?
Der letzte Schliff einer Themenidee besteht in der Erstellung einer fesselnden Schlagzeile, die durchsuchbar, zielgruppenorientiert und fesselnd ist. Stellen Sie nach der Beantwortung aller vorherigen Fragen sicher, dass Sie alles in möglichst wenigen Worten zusammenfassen können.
Laut Kissmetrics ist die perfekte Überschrift nur sechs Wörter lang, da sich die Leser auf das erste und das letzte Wort konzentrieren. Da dies jedoch nahezu unmöglich ist, konsequent durchzukommen, zielen Sie auf acht bis zwölf Wörter. Idealerweise sollten Sie Zahlen und Wörter verwenden, um die Überschrift interessanter zu gestalten.
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