Top-Ten-Trends in den USA

Anmerkung des Herausgebers: Der folgende Gastartikel befasst sich mit den Ausgabenmustern der Amerikaner in den letzten Jahren und den Trends, die sie für die Zukunft vorschlagen. Kleine Unternehmen im Einzelhandel und solche, die an Verbraucher verkaufen, werden diese Interpretation von Trends besonders nützlich finden.

Von Cheryl Russell, New Strategist Publications

Es ist nicht leicht herauszufinden, was die Amerikaner mit ihrem Geld machen. Zunächst müssen Sie genug Leute fragen, damit die Antworten statistisch repräsentativ sind. Zweitens müssen diejenigen, die Sie fragen, ihre Ausgaben langwierig verfolgen. Drittens müssen die Daten in sinnvolle Kategorien eingeteilt werden oder die Details werden überwältigen.

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Glücklicherweise erledigt das Amt für Arbeitsstatistik all dies mit der Umfrage zur Verbrauchsausgaben, einer jährlichen Datenerhebung, die Aufschluss darüber gibt, wer wie viel für was ausgibt. Seit mehr als zehn Jahren verfolgt New Strategist die Ergebnisse von CEX, um Trends bei den Haushaltsausgaben aufzudecken. Die neuesten Erkenntnisse zeigen eine alternde Bevölkerung, die eifrig auf den technologischen Wandel reagiert, aber auch Pfennige drückt, um die steigenden Kosten eines bürgerlichen Lebensstils zu decken. Hier sind die Top-Ten-Trends, Kategorie für Kategorie.

OBERBEKLEIDUNG: Lässige Kleidung

Die schlechte Nachricht hört für die Bekleidungsindustrie nicht auf. Die durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Bekleidung sanken zwischen 2000 und 2003 um 17 Prozent, bereinigt um die Inflation. Ein Teil des Rückgangs ist zwar auf fallende Preise zurückzuführen, aber auch gelegentliche Lebensstile sind schuld - es ist also weniger wichtig, sich zu kleiden, egal zu welchem ​​Anlass. Kleidungsstücke waren einige der größten Verlierer in der Bekleidungskategorie. Die Ausgaben für Herrenanzüge sanken zwischen 2000 und 2003 um schmerzhafte 28 Prozent. Die Ausgaben für Frauenkleidern sanken um 48 Prozent.

ALKOHOLISCHE GETRÄNKE: Wein trinken

Die Überalterung der Bevölkerung treibt die Tendenz zum Trinken. Obwohl die durchschnittlichen Ausgaben der Haushalte für alkoholische Getränke zwischen 2000 und 2003 um 1,5 Prozent zurückgingen, kam es in diesen Jahren nur um 8 Prozent. Im Gegensatz dazu stiegen die Ausgaben für Wein um 4 Prozent. Die besten Abnehmer von Wein sind Haushalte im Alter von 45 bis 64 Jahren, eine Altersgruppe, die nun mit der großen Babyboom-Generation wächst.

UNTERHALTUNG: Cocooning

Amerikaner geben einen wachsenden Anteil des Unterhaltungsdollars zu Hause aus. Kabel- oder Satellitenfernsehdienste machen 21 Prozent des Unterhaltungsbudgets aus - ein Anstieg von 17 Prozent im Jahr 2000. Die Ausgaben für den Kabeldienst stiegen zwischen 2000 und 2003 um 23 Prozent, bereinigt um die Inflation. Die Ausgaben für Fernsehgeräte stiegen sogar um 32 Prozent, da die Haushalte Flachbildfernseher, Breitbildschirme und HDTV-fähige Geräte schnappten. Im Gegensatz dazu sanken die durchschnittlichen Ausgaben der privaten Haushalte für die meisten Unterhaltungskategorien (Filme, Clubs, Sport) außerhalb der Wohnräume.

LEBENSMITTEL: Kein Kochen

Frisch zubereitete Lebensmittel sind ein vierter Platz unter den Lebensmittelprodukten, für die der durchschnittliche Haushalt nach Hühnchen, Milch und Käse am meisten ausgibt. Die durchschnittlichen Ausgaben der privaten Haushalte für frisch zubereitete Nahrungsmittel stiegen, bereinigt um die Inflation, zwischen 2000 und 2003 um beeindruckende 20 Prozent. Im Gegensatz dazu sanken die Gesamtausgaben für Lebensmittel um 3 Prozent. Hinter den gestiegenen Ausgaben für frisch zubereitete Lebensmittel steht das wachsende Bedürfnis nach Bequemlichkeit unter Familien mit viel Verdiener. Andere Kategorien von zubereiteten Lebensmitteln erzielten ebenfalls Gewinne. Die Ausgaben für tiefgefrorene Fertiggerichte stiegen um 14 Prozent, die zubereiteten Desserts um 12 Prozent und die zubereiteten Salate um 3 Prozent.

GESUNDHEITSPFLEGE: Beißen in die Kugel

Die Ausgaben für die Krankenversicherung stiegen zwischen 2000 und 2003 bereinigt um die Inflation um 19 Prozent. Im Jahr 2003 waren die $ 1.252 für die Krankenversicherung die siebthöchsten Ausgaben für den Durchschnittshaushalt, verglichen mit dem neunten Platz vor einem Jahrzehnt zuvor. Der durchschnittliche Haushalt gab 1993 etwas weniger für die Krankenversicherung aus als für den Strom. Im Jahr 2003 waren die Ausgaben für die Krankenversicherung um 22 Prozent höher als für Strom.

EINRICHTUNGEN: Rasenmähen

Trotz des Anstiegs des Eigenheimbesitzes sanken die durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Einrichtungsgegenstände, Verbrauchsmaterialien und Dienstleistungen nach Inflationsbereinigung zwischen 2000 und 2003. Ein Lichtblick ist die Kategorie Rasen und Garten. Die Ausgaben für Rasen- und Gartenzubehör - die fünftgrößte Kategorie für Einrichtungsgegenstände nach Haushaltsgeräten, Wäsche- und Reinigungsmitteln, Dekorationsartikeln für den Haushalt und Sofas - stiegen in diesen Jahren um 14 Prozent, bereinigt um die Inflation. Die Ausgaben für Rasen- und Gartengeräte stiegen um 11 Prozent.

INFORMATIONEN: Telefonieren

Die Ausgaben für Mobiltelefondienste haben sich bereinigt um die Inflation zwischen 2000 und 2003 mehr als verdoppelt. Im Jahr 2000 gab der durchschnittliche Haushalt nur 16 Prozent mehr für Mobilfunkdienste aus als für Festnetzdienste. Bis 2003 waren es 51 Prozent. Die jüngsten Haushalte (unter 25 Jahren) geben tatsächlich mehr für Mobilfunkdienste aus als für Festnetzdienste. Der Anteil von Mobilfunknetzbetreibern im Alter von 25 bis 34 Jahren liegt bei 64 Prozent und sinkt mit dem Alter von 23 Prozent bei den über 65-Jährigen.

HAUSTIERE: Leere Verschachtelung

Als Baby-Boomer zu leeren Nestern werden, sinken die Haushaltsausgaben für Kinder, während die Ausgaben für Haustiere steigen. Kein Haushaltstyp gibt mehr Geld für Haustiere aus als leere Nester. Dies erklärt möglicherweise, warum die durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Haustiere zwischen 2000 und 2003 um 23 Prozent stiegen, bereinigt um die Inflation. Im Gegensatz dazu sanken die Ausgaben für Spielzeug, Spiele, Hobbys und Dreiräder in diesen Jahren um 23 Prozent. Die Ausgaben für Kindertagesstätten sanken um 15 Prozent und die Ausgaben für Kinderkleidung sanken um 12 Prozent.

RESTAURANTS: Sich hinsetzen

Von den 1.832 $, die der durchschnittliche Haushalt im Jahr 2003 für das Essen ausgegeben hatte, machten Fast-Food-Restaurants einen Anteil von 47 Prozent aus, und Full-Service-Restaurants machten fast 46 Prozent des Gesamtbetrags aus (Arbeitgeber- und Schulcafeterias, Verkaufsautomaten und mobile Anbieter) Konto für den Rest). Es gibt jedoch Unterschiede darin, wie die Haushalte diese Essensausgaben in Abhängigkeit von der Anwesenheit oder Abwesenheit von Kindern am Tisch zuteilen. Alleinerziehende und verheiratete Paare mit Kindern unter 18 Jahren investieren den kleinsten Prozentsatz ihres Restaurants in Full-Service-Restaurants (29 bis 38 Prozent). Paare ohne Kinder zu Hause, die meisten von ihnen sind leere Kinder, geben den größten Anteil in Full-Service-Einrichtungen aus (60 Prozent). Reservieren Sie jetzt: Da Millionen von Boomern zu leeren Nestern werden, werden Full-Service-Restaurants gebucht.

TRANSPORT: Gangwechsel

Der Anteil der Transportkosten für neue Lastwagen (eine Kategorie, die Sport Utility Vehicles und Minivans umfasst) stieg zwischen 2000 und 2003 von 9 auf 14 Prozent, da der Durchschnittshaushalt seine Ausgaben für diesen Posten nach Inflation um enorme 51 Prozent erhöhte. Im Jahr 2003 gab der durchschnittliche Haushalt mehr für neue Lastwagen aus als für neue Autos, Gebrauchtwagen oder gebrauchte Lastwagen - eine Umkehr des Musters im Jahr 2000. Gründe für die Umkehrung waren unter anderem fallende Preise für Gebrauchtfahrzeuge aufgrund einer Marktüberflutung und wachsender Verbraucherpräferenzen für Lastwagen über Autos. Da die Benzinpreise auf Rekordniveau ansteigen und wahrscheinlich auf diesem Weg bleiben werden, erwarten Sie weitere Veränderungen beim Kaufverhalten der Fahrzeuge.

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Über den Autor: Cheryl Russell ist Redaktionsleiterin von New Strategist Publications (www.newstrategist.com). Weitere Informationen zu den Ausgaben finden Sie in der neuen zehnten Ausgabe der Ausgaben für den Haushalt: Wer wie viel ausgibt.

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