Das ist die Situation, die das neue Buch hat Visuelles Marketing soll Abhilfe schaffen.
Visuelles Marketing ist ein Ideenstarter. Es gibt Beispiele dafür, wie andere kleine Unternehmen heutzutage visuelle Elemente in ihrem Marketing einsetzen, um mit kleinen Budgets kreativ zu sein.
Visuelles Marketing: 99 bewährte Möglichkeiten für kleine Unternehmen, mit Bildern und Design zu vermarkten wird von Anita Campbell und David Langton geschrieben. Anita ist der Geschäftsführer hier bei Trends für kleine Unternehmen. Sie betreibt auch eine Reihe anderer Online-Communities wie BizSugar und Tweak Your Biz, die jedes Jahr Millionen kleiner Unternehmen erreichen. David Langton ist ein preisgekrönter Designer für visuelle Kommunikation bei der Firma Langton Cherubino Group in New York City.
Anstatt eine Standard-Buchbesprechung zu machen, dachten wir, es könnte Spaß machen, Sie hinter die Kulissen von zu bringen Visuelles Marketing mit diesem zweiteiligen Interview mit den Autoren. In Teil 1 unten gibt Ihnen Anita Campbell einen Einblick in den Prozess des Schreibens des Buches. In Teil 2 erläutern die Autoren einige wichtige Erkenntnisse für die Verwendung von Visuals in Ihrem Marketing.
Interview mit Anita Campbell
Sie wollten schon lange ein Buch schreiben - was hat Sie zum Thema Visual Marketing geführt?
Anita: Ich habe habe gedacht über das Schreiben eines Buches seit Jahren. Aber ich habe mich lange dagegen gewehrt. Viele Berater und unabhängige Fachleute sehen in einem Buch die Möglichkeit, Zeugnisse zu entwickeln, Vorträge zu gewinnen und Beratungsgespräche zu führen. Das ist eine großartige Strategie - für sie.
Dies entspricht jedoch nicht meinen Geschäftserwartungen. Mein ist ein anderer Weg. Ich betreibe ein spezialisiertes Verlagsgeschäft. Meine primären Geschäftsziele bestehen darin, meine Online-Publishing-Eigenschaften zu vergrößern und die Art der von uns bereitgestellten Inhalte zu erweitern. Dieses Ziel hat all meine Energie gekostet, und ich hatte Bedenken, dass ich keine Zeit zum Schreiben hätte.
Im Laufe der Jahre hatte ich jedoch eine E-Mail-Korrespondenz mit einem Herausgeber von Wiley entwickelt. Er würde mir eine E-Mail schicken. Ich würde über ein Buch nachdenken, entscheiden, dass ich keine Zeit habe, und dann an dringlicheren Prioritäten arbeiten. Spülen und wiederholen.
Ein paar Jahre vergehen. Eines Tages sagte er: "Ich möchte, dass Sie jemanden treffen." Ich war gerade in New York für einen British Airways-Wettbewerb, den ich beurteilte, und stimmte einem Treffen mit dem Wiley-Redakteur und meinem Co-Autor David Langton zu. Wir haben uns in einem Starbucks (wo sonst?) Im Grand Central Terminal getroffen. David, Inhaber einer New Yorker Web- und Grafikdesignfirma, hatte eine Idee für ein Buch über die visuellen Elemente des Marketings. Ich war sofort aufgeregt. Wir haben es geschafft und einige Wochen später hatten wir einen Buchvertrag. So schnell war es.
Wie sind Sie an eine Schreibpartnerschaft für das Buch herangegangen?
Anita: Das Ziel, uns zusammenzubringen, bestand darin, zwei Arten von Fachwissen zusammenzubringen. Davids ist professionelles Design. Ich verstehe die Realitäten des Marketings Ihres kleinen Unternehmens - wo Geld, Zeit und Personal begrenzt sind.
David und ich hatten eine Strategie zum Teilen und Erobern. Wir haben die Arbeit nach unseren Stärken aufgeteilt. David konzentrierte sich darauf, die Design-Fallstudien professionell zu bewerten. Ich habe mich darauf konzentriert, über sie in einer für kleine Unternehmen relevanten Weise zu schreiben. So haben wir es erobert!
Mit David in New York und mir 500 Kilometer entfernt in Ohio war dies eine echte Zusammenarbeit über große Entfernungen. Wir haben uns stark auf Tools für die Zusammenarbeit, E-Mails und Telefonkonferenzen verlassen:
- Wufoo half dabei, den Prozess zu organisieren, bei dem wir die Fallstudien, die wir in dem Buch vorgestellt haben, an die Öffentlichkeit bringen. Wir erstellten ein Formular und erlaubten den Mitarbeitern, Designbeispiele hochzuladen. Wufoo ermöglicht Benutzern das Hochladen von Bildern (im Gegensatz zu Google Forms), sodass dies die beste Wahl war.
- Google Text & Tabellen und E-Mails halfen uns beim Entwurf von Entwürfen.
- Skype war großartig für unsere wöchentlichen Telefonkonferenzen am Dienstag Nachmittag.
Wir haben auch große Hilfe bekommen. Susan Payton von Egg Marketing and Communications war technischer Redakteur des Buches und Norman Cherubino (Davids Geschäftspartner) half bei der Überprüfung von Designprojekten. Ohne sie könnten wir das Buch trotzdem schreiben!
Was war der schwierigste Teil des Schreibens?
Anita: Schreiben!
Im Ernst, es ist schwer, Zeit für ein Buch zu finden. Denken Sie über die Hunderte von Stunden nach. Sobald Sie in einen kreativen Fluss geraten, stehen Sie vor einem anderen Problem. Es ist schwierig, sich daran zu halten, wenn Sie sich langweilen - und Sie werden Langeweile haben. In der Tat wird es Zeiten geben, in denen Sie an den dümmsten, trivialsten Dingen arbeiten werden, nur um an diesem Tag nicht vor Ihrem Buch zu stehen.
Es gibt eine Menge Details, die mit dem Schreiben eines Buches zusammenhängen. Das hat sich um ein Vielfaches vervielfacht, wenn Sie 99 Fallstudien, jeweils zwei Bilder und mehrere Personen oder Firmen an jedem Designprojekt haben. Es gibt viele Folgemaßnahmen, viele Bilder zum Durchsuchen, viele Leute, die interviewt werden sollen, viele signierte Berechtigungen, viele Entwürfe - einfach viel ! Wenn Sie sich nicht darauf konzentrieren, wie großartig es sich anfühlen wird, wenn Sie fertig sind (um Sie motiviert zu halten), kann der Berg der Details Ihre Lust zerstören.
Eine weitere Herausforderung: Meinungsverschiedenheiten lösen. Es war eine Freude mit David zu arbeiten. Aber zwei Menschen, die etwas schaffen, sehen die Dinge ab und zu anders. Wenn Sie dieses Buch abschließen und Freunde bleiben möchten, müssen Sie nach Gemeinsamkeiten suchen. Es ist eine Schlüsselkompetenz für Co-Autoren.
Was war der lohnendste Aspekt beim Schreiben des Buches?
Anita: Ich bin begeistert von den guten Wünschen von Freunden, Kollegen und sogar Kontakten in sozialen Medien, die ich noch nie getroffen habe.
Autoren haben keine andere Wahl, als ihre eigenen Bücher heute zu promoten. Wenn Sie keine bekannte Persönlichkeit des öffentlichen Lebens wie Hilary Clinton oder J.K.Rowling sind, kann der Verlag nur eine begrenzte Anzahl von Werbeaktionen durchführen. Und es gibt mehr Bücher als je zuvor, die um Leseraugen kämpfen. Als Autor müssen Sie sich also regelmäßig über Ihr Buch unterhalten. Und das ist schwer zu tun, weil Sie nicht wie ein Verkaufsverkaufsplatz gehen wollen.
Immer wenn ich das Buch öffentlich erwähne, ist es immer bange. Die herzlichen und aufrichtigen guten Wünsche sind doppelt willkommen.
Sie haben zu einer Vielzahl von Themen geschrieben, vom Kundenservice bis hin zu wirtschaftlichen Trends. Haben die vorgelegten Beispiele Ihren Vorstellungen und Ansichten zum Geschäft eine neue Perspektive verliehen?
Anita: Die Beispiele des Buches gaben mir noch mehr Respekt vor der Kreativität von kleinen Unternehmen und den Dienstleistern (Marketingfirmen, Designern, Druckern), die sie unterstützen.
Die Designbeispiele des Buches enthalten einige, auf die Fortune-1000-Unternehmen stolz sein könnten. Aber einige, die mich am meisten berührt haben, sind die, die mit niedrigen und niedrigen Budgets gemacht wurden. Das waren oft die denkwürdigsten.
Mehr dazu Visuelles Marketing
Visuelles Marketing ist ein großartiges Buch für kreative Designer, Vermarkter und Unternehmer, die nach neuen und effektiven Wegen suchen, um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung mit Leben zu füllen. Es ist kein Designbuch, d. H. Es wird Ihnen nicht zeigen, wie Sie Ihre neuen Postkarten-Mailer gestalten. Es zeigt Ihnen jedoch durchdachte Beispiele, die Ihnen helfen, neue Ideen zu entwickeln. Lesen Sie weiter in Teil 2.
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