Das beliebte Internet-Meme Grumpy Cat baut seine Marke weiter aus. Die Katze ist jetzt das Gesicht eines neuen Getränks, Grumpy Cat Grumpuccino. Die Flaschenkaffee-Linie von Grenade Beverage LLC wird mit dem Slogan "Es ist furchtbar gut" vermarktet. Anfang des Monats waren die Getränke offiziell online erhältlich.
$config[code] not foundGrumpy Cat wurde kürzlich auch in der Geschäftswelt anerkannt und zierte das Cover der Juli-Ausgabe von Direct Marketing News. Eine Katze ist vielleicht nicht die traditionellste Wahl für das Cover einer Marketing-Publikation, aber Grumpy Cat hat die Marketing-Welt beeinflusst, seit sie 2012 auf Reddit.com eingeführt wurde.
In den letzten Jahren haben Marken wie Wonderful Pistachios und Vitamin Water begonnen, sich mit Memes und anderen Internet-Sensationen für ihre Marketingaktivitäten zusammenzuschließen. Einige Meme-Gründer, wie die Besitzer von Grumpy Cat, haben sogar erfolgreiche Marken um ihre Meme herum gebaut.
Ein Mem braucht jedoch mehr als nur ein paar neue Beiträge auf einer Website, um den Ruf von Grumpy Cat zu erreichen. Hier kommt Ben Lashes ins Spiel.
Ben Lashes: Meme Manager für Grumpy Cat Brand
Lashes dient als Meme Manager für die Marke Grumpy Cat sowie für andere Online-Sensationen wie Nyan Cat und Keyboard Cat. Da dies für jeden recht Neuland ist, musste er herausfinden, was es braucht, um ein Mem zu verwalten.
Bei Lashes beginnt dies mit der Sicherung eines Namens und aller damit verbundenen digitalen Eigentumsrechte, einschließlich Domänen, Urheberrechten und Marken. Der Schutz eines Mems bedeutet nicht zwangsläufig, dass andere keine Fankunst kreieren oder Memes in die eigene Hand nehmen. Es bedeutet nur sicherzustellen, dass andere auf Kosten ihres ursprünglichen Erstellers kein Geld mit dem Mem verdienen.
Ein Meme zu promoten ist nicht immer ein wichtiger Teil des Jobs eines Memmanagers, da die Verbreitung auf Websites wie Tumblr und Reddit so schnell erfolgen kann. So wurden beispielsweise Fotos von Grumpy Cat innerhalb von Wochen nach dem ursprünglichen Beitrag Millionen Mal auf Social Media geteilt. Erst als die Katze, deren richtiger Name Tardar Sauce ist, zu einer Internetsensation wurde, begannen die Eigentümer, Domains zu sichern, eine Marke aufzubauen und einen Meme Manager zu beauftragen.
Aber Lashes kann Mem-Urhebern dabei helfen, an größeren Projekten wie Grumpy Cat's Grumpuccino oder Filmdeal teilzunehmen. Da Meme im Allgemeinen von den Massen populär gemacht werden und nicht durch die Versuche einer einzelnen Person oder Organisation, kann die eingebaute Berühmtheit dazu beitragen, solche Geschäfte zu sichern. Ein Teil des Meme-Managers besteht jedoch darin, den Besitzern dabei zu helfen, schlechte Geschäfte nicht zu nutzen und zu vermeiden.
Für einige gibt es eine feine Grenze zwischen einem beliebten Mem und einem zu Mainstream gewordenen Meme. Wimpern und andere Manager müssen einen Weg finden, um ihre Kunden im Rampenlicht zu halten, ohne sie zu überbelichten. Da Grumpy Cat bereits einen Buch-Deal, Spielfilm und Merchandise in Geschäften wie Hot Topic und jetzt dem Grumpuccino erworben hat, scheint es, dass diese Katze wirklich zu einer Marketingmaschine geworden ist.
