In der heutigen Welt der Google-Suchanfragen und viralen Internetvideos ist es kein Wunder, dass YouTube die Markenbindung nachhaltig beeinflusst hat. Unternehmen nutzen die Website, um die Markenbekanntheit auf der ganzen Welt zu verbreiten, und es scheint zu funktionieren.
LEGO war im zweiten Quartal die am stärksten engagierte Marke mit über 189 Millionen Engagements, die meisten davon auf YouTube, laut ListenFirst Digital Engagement Ratings.
$config[code] not foundThe ListenFirst DER analysiert das „eigene, verdiente oder organische Verbraucherverhalten“ für Unternehmen im Redbook 500, zu dem Marken auf Basis ihrer Werbeausgaben, ihrer Einnahmen und ihres Engagements in den sozialen Medien gehören. ListenFirst untersuchte das Engagement dieser Unternehmen in mehreren Social-Media-Kanälen, darunter Facebook, Google+ und andere.
Jonathan Farb, Chief Product Officer von ListenFirst Media, erklärte in SmartBriefs SmartBlog für Social Media:
„In diesem Quartal waren die sozialen Kanäle von LEGO sehr inhaltsreich. Lego teilte mehr als 700 neue Inhalte mit einem besonderen Fokus auf YouTube-Inhalte. Die Inhalte, die die meisten Aufrufe und Engagements auf Legos offiziellem YouTube-Kanal sammelten, waren eine Reihe von Werbevideos für "Jurassic World". Das Video "Ein Tag im Leben in der Jurassic World" stand in allen Kanälen des Quartals als oberster Beitrag für alle Kanäle es hat über 3,2 Millionen Wechselwirkungen akkumuliert. “
Sehen Sie das komplette Video unten:
LEGO wurde von MTV, Hasbro, NFL und Coca-Cola für die fünf am meisten engagierten Marken im zweiten Quartal gefolgt. Zu den Top-Marken gehörten insgesamt Unternehmen aus den Bereichen Spielzeug, Spiele, Lebensmittel und Getränke, Einzelhandel, Gesundheit und Schönheit, Modekleidung und Tech.
Bei YouTube war der einzige Einzelposten von Gillette der leistungsstärkste Einzelposten für Körperrasierer von Gillette, der jedoch nicht ausreichte, um das Unternehmen in die Top 20 der DER-Marken zu bringen. Andere Kanäle, die ein starkes Engagement mit Marken aufwiesen, schlossen Instagram, Twitter und Facebook ein. Zu den Marken, die dieses Engagement einbrachten, zählten Victoria´s Secret, Denny's und Kleenex. Payless ShoeSource verzeichnete mit einem Zuwachs von 10.000 Prozent seit Q1 den größten Zuwachs. Payless sah das meiste Engagement auf YouTube. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, den Verkauf und die Werbeaktionen im letzten Quartal zu steigern. Ein im Juni für den Verkauf von Sandalen veröffentlichtes Video hatte über 4,5 Millionen Engagements. Ihr Unternehmen ist möglicherweise nicht so groß wie die meisten dieser Unternehmen. Die Studie zeigt jedoch, wie wichtig das soziale Engagement einiger führender Marken ist. Und es kann ein Hinweis darauf sein, welche Kanäle möglicherweise am effektivsten sind, um sich auch für Ihr kleines Unternehmen zu engagieren. Bild: LEGO / YouTube
