Natürlich bietet Facebook bezahlte Werbeaktionen an, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Der Preis dafür hängt von der Anzahl der Fans oder Follower in Ihrem Netzwerk ab.
Aber ohne zu zahlen, scheinen die Seiteninhaber ihren Anhängern nicht mehr so zu begegnen wie früher.
Sagte Rachel Parker, Inhaber von Resonance Content Marketing:
„Als Facebook promovierte Posts einführte, begannen meine unbezahlten Posts mit durchschnittlich 15-18 Impressionen, was etwa 10% meiner gesamten Follower-Basis ausmacht. Ich habe einmal versucht, einen Posten als Experiment zu promoten, und ja, er hat viele weitere Eindrücke gewonnen. “
Ein Reporter der New York Times, Nick Bilton, beschrieb ein ähnliches Phänomen. In einer kürzlich erschienenen Kolumne sagte Bilton, als er einen Beitrag für 7 US-Dollar beförderte, sah er einen Anstieg der Interaktionen um 1.000 Prozent bei dem von ihm geposteten Link.
Trotz der Option für Unternehmen, Beiträge zu zahlen, um mehr Posts vor ihren Followern zu erhalten, besteht das Problem darin, dass die Änderung der Algorithmen von Facebook die Reichweite von unbezahlten Posts absichtlich verringert, so dass Sie sie bewerben müssen, wenn Sie den Bekanntheitsgrad erreichen möchten waren einmal daran gewöhnt.
Mit anderen Worten: Sie müssen dafür bezahlen, dass Ihre Beiträge von Ihren eigenen Followern auf Facebook gesehen werden.
Facebook hat die Behauptung bestritten, dass sein Algorithmus geändert wurde, um Marken dazu zu zwingen, mehr Geld auszugeben, um die gleichen Follower zu erreichen, die sie einst kostenlos nutzen konnten. In einem Beitrag auf dem offiziellen Blog von Facebook Studio bestand Phillip Zigoris, Facebook Ads Engineer:
"Während wir gelegentlich Änderungen an Newsfeeds vornehmen, hat sich die grundlegende Funktionsweise nicht geändert. Der Newsfeed dient dazu, Botschaften zu verbreiten - organisch und bezahlt - mit denen Menschen am wahrscheinlichsten interagieren."
Neben dem Bezahlen gibt es einige Optionen für Seiteninhaber.
Parker sagte, dass er so oft wie möglich Bildbeiträge verwenden sollte, da diese ständig mehr Interaktionen erzeugen. Sie schlug auch vor, andere Facebook-Seiten zu kennzeichnen, wenn dies relevant ist, da Sie dadurch den Followern dieser Seite angezeigt werden können.
$config[code] not foundEine andere Möglichkeit ist, die Anhänger zu bitten, sich für den Erhalt von Benachrichtigungen anzumelden, wenn Sie Posts erstellen, schrieb Tristan Higbee in seinem Blog Osmosio. Theoretisch würde dies Ihre Posts immer von diesen Followern sehen. Obwohl Higbee zugegeben hatte, dass er bei seinem ersten Versuch, diese Technik anzuwenden, keinen messbaren Unterschied in den Ansichten und Interaktionen bemerkt hatte, sagte er, er beabsichtige, dies in Zukunft erneut zu versuchen.
In einem E-Mail-Interview sagte Higbee, er glaubte, dass Facebook möglicherweise Auswirkungen auf seine neuen Richtlinien haben wird:
„Facebook lädt, weil es Geld verdienen will. Ich verstehe das. Wenn es jedoch an den Punkt kommt, an dem Publisher keine Beiträge auf Facebook veröffentlichen, weil ihre Fans ihre Inhalte nicht sehen, hat Facebook ein größeres Problem. "
Parker stimmte zu. Sie sagte, dass sie seit der Änderung des Algorithmus, die zu einer Abnahme der Interaktionen auf Facebook geführt hat, ein größeres Interesse an anderen Plattformen wie Google+ festgestellt hat:
"Ich mochte Google+ von Anfang an und es scheint bei Unternehmen, die mit Facebook" bis hierher gekommen "sind, Anklang zu finden."
Aber nicht alle Seiteninhaber haben auf Facebook oder sogar auf ihre unbezahlten Beiträge verzichtet. Ramon Ray, Herausgeber von SmallBizTechnology und Autor von, "The Facebook Guide to Small Business Marketing", sagte, er habe zwar bezahlte Posten verwendet, um Reichweite zu erlangen, würde jedoch den Wert der organischen Reichweite auf der Website noch nicht einschränken:
"Kostenloses Posten funktioniert, aber es muss häufig und engagiert sein."
Bei allen Änderungen am Newsfeed hat sich die Notwendigkeit häufiger und ansprechender Inhalte nicht geändert.
