Die meisten Unternehmer wissen, dass ein solider Content-Marketing-Plan für den Online-Erfolg einer Marke von entscheidender Bedeutung ist, aber nicht jeder von ihnen weiß, wie er umgesetzt werden kann. Ein starker redaktioneller Kalender zeigt den Inhalt an und hält Sie auf dem Laufenden.
Eine vom Content Marketing Institute durchgeführte Untersuchung ergab, dass:
- 53 Prozent der Vermarkter in Organisationen, in denen Content-Marketing am effektivsten war, hatten einen dokumentierten Content-Marketing-Plan.
- 12 Prozent der Vermarkter in Organisationen, deren Content-Marketing am wenigsten effektiv war, hatten einen dokumentierten Content-Marketing-Plan.
Da das Content-Marketing für 62 Prozent weniger Geld dreifach so viele Leads generiert wie das Outbound-Marketing, erscheint es umsichtig, es ernst genug zu nehmen, um einen strategischen Plan zu erstellen.
Erstellen eines Inhaltskalenders, der funktioniert
Erstellen Sie eine Strategie
- Identifizieren Sie die Zielgruppe. Wer sind deine Kunden? Wen möchten Sie mit Ihrer Content-Kampagne erreichen? Wenn Sie über Ihren derzeitigen Kundenstamm hinausgehen möchten, um sich in eine neue Demografie zu verzweigen, definieren Sie diese.
- Profilieren Sie das Publikum. Egal, ob es sich um eine neue oder neue Kundschaft handelt, Sie müssen wissen, wer sie sind und warum sie ticken. Dies hilft Ihnen zu bestimmen, wie Sie sie einschalten können.
- Ein Ziel setzen. Was möchten Sie mit Ihrer Content-Marketing-Kampagne erreichen? Denken Sie daran, ein Ziel sollte quantifizierbar sein.
- Planen Sie den Fortschritt zu messen. Wie messen Sie den Erfolg einer Kampagne? Erfolg bezieht sich auf das von Ihnen gesetzte Ziel. Finden Sie heraus, welche Tools verfügbar sind, um den Fortschritt zu verfolgen.
Inhalt planen
- Beginnen Sie mit saisonalen Inhalten. Der einfachste Startpunkt ist das Erkennen, was das ganze Jahr über auf der Welt passiert. Feiertage, Jahreszeiten und Veranstaltungen. Sie können möglicherweise Inhalte für jedes dieser Elemente schreiben oder nicht, aber es ist wichtig zu wissen, was passiert, damit Sie nichts schreiben, was Sie völlig außer Kontakt erscheinen lässt.
- Fügen Sie branchenspezifisch hinzu. Hat Ihre Branche eine jährliche Konferenz? Gibt es eine Jahreszeit, in der es normalerweise neue Produkte gibt? Zum Beispiel kommen die neuen Automodelle normalerweise im Herbst heraus. Die Modebranche hat Modewoche im Februar und September. Wenn Sie sich in diesen Branchen befinden, möchten Sie, dass Inhalte zum richtigen Zeitpunkt für sie relevant sind.
- Schau auf das innere Jahr. Gibt es Geschäftspläne für das kommende Jahr, die bekannt gegeben werden sollen? Eventuelle Veranstaltungen?
- Was interessiert den Zielmarkt? Hier kommen die Informationen aus dem ersten Schritt ins Spiel. Wenn die Untersuchung durchgeführt wurde, um den Zielmarkt vollständig zu definieren, sollte es leicht sein, herauszufinden, was sie wollen. Was ist für sie und das Geschäft relevant?
An diesem Punkt können Sie frustriert sein, wie zeitaufwändig der Prozess ist. Wenn Sie lernen möchten, wie Sie einen erstaunlichen Inhaltskalender erstellen, müssen Sie die Zeit für etwas Planung einplanen. Gib nicht auf Wie die Statistiken oben zeigen, steht außer Frage, dass diese Zeit sinnvoll ist.
Ressourcen identifizieren
Die wertvollste Ressource für Content Marketing sind Ihre Mitarbeiter. Wer wird den Inhalt erstellen? Handelt es sich um ein Inhouse-Projekt oder werden Sie professionelle Dienstleistungen in Anspruch nehmen? Wenn es sich um ein In-House-Projekt handelt, müssen Personen identifiziert werden, um den Inhalt zu schreiben, den Inhalt zu bearbeiten und den Inhalt zu überprüfen, bevor er öffentlich veröffentlicht wird.
Dies ist keine Aufgabe, die leicht weitergegeben werden muss. Das Schreiben von Inhalten ist zeitaufwändig und muss geschickt ausgeführt werden, um effektiv zu sein. Wenn Sie nicht über das Budget verfügen, einen Vollzeit-Content-Vermarkter zu beauftragen, sollten Sie den Reichtum unter den derzeitigen Mitarbeitern teilen. Weisen Sie das Schreiben den Personen anhand ihres Fachwissens zu, damit sie über Themen schreiben, über die sie bereits Bescheid wissen.
Bedenken Sie zu Planungszwecken, dass jedes Stück von einer anderen Person als dem Autor bearbeitet werden sollte. Im Idealfall weiß der Redakteur etwas über die Optimierung der Online-Kopie für Suchmaschinen-Rankings. Eine dritte Person muss jedes Stück korrigieren. Es ist nie eine gute Idee, dass der Autor oder Redakteur das Korrekturlesen durchführt, da dies wirklich neue Augen erfordert, um beste Ergebnisse zu erzielen.
Das Identifizieren von Ressourcen könnte natürlich einfach darin bestehen, die Dienste einer Content-Marketing-Firma zu nutzen. Wenn dies der Plan ist, müssen Sie sicherstellen, dass Sie einen Dienst suchen und einstellen müssen.
Struktur erstellen
Es ist an der Zeit, es in ein verwendbares Format zu bringen. Ein effektiver Inhaltskalender kann auf einen Blick verdaut werden. Es hat keinen Sinn, Zeit damit zu verbringen, sie zu erstellen, wenn sie weggeworfen und nie verwendet wird. Damit der Inhaltskalender ein nützliches Werkzeug ist, muss das Format benutzerfreundlich sein.
Eine der einfachsten Möglichkeiten ist, ein Tabellenkalkulationsprogramm wie Microsoft Excel zu verwenden. Es gibt mehr als einen richtigen Weg, dies zu tun. Mögliche Spaltenüberschriften sind:
- Datum, das gebucht werden soll
- Thema
- Details / Inhaltshinweise
- Schlüsselwörter
- CTA (Aufruf zum Handeln)
- Aufgaben (Autor, Herausgeber, Korrekturleser)
Ein effektiver Inhaltskalender ist ein dynamisches Dokument. Es sollte regelmäßig überprüft und bei Bedarf überarbeitet werden. Es empfiehlt sich, regelmäßig separate Meetings mit Schlüsselakteuren abzuhalten, um die Inhaltsstrategie zu diskutieren und die Ergebnisse zu analysieren. Diese Treffen werden dazu beitragen, die Dinge auf dem Laufenden zu halten.
Das Erstellen eines Inhaltskalenders kann zeitaufwändig sein, ist jedoch bei weitem nicht so zeitaufwändig wie das Verschwenden wertvoller Ressourcen für das Content-Marketing ohne Strategie.
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