Nützliche Inhalte sollten im Mittelpunkt der Marketingstrategie eines Unternehmens stehen. Traditionelles Marketing, wie Fernsehwerbung und Zeitschriftenwerbung, fördert explizit Unternehmen und Produkte. Sie werden jedoch häufig von den Verbrauchern ignoriert. Im Gegensatz dazu verwendet Content Marketing einzigartige und relevante Inhalte, um die Verbraucher zu binden und ihre Loyalität zu gewinnen.
Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 92% der gemeinnützigen Organisationen Content Marketing einsetzen. Es ist auch bei gewinnorientierten Unternehmen beliebt. Eloqua, ein Unternehmen für Marketingautomatisierung, entwickelte Infografiken und eBooks, um die Zielgruppe der Zielgruppe zu erreichen. Die Strategie hat funktioniert. Die Initiative erzielte einen Umsatz von 2,5 Millionen US-Dollar. In ähnlicher Weise generierte Monetate, ein Technologie-Marketing-Unternehmen, Inhalte zu Branchentrends und nicht zu den eigenen Produkten. Der Umsatz wurde verdoppelt.
$config[code] not foundDem Bericht von Roper Public Affairs (PDF) zufolge bevorzugen 80% der Konsumenten lieber Artikel durch Artikel als durch Werbung. 70% gaben an, dass sie das Gefühl haben, ein Unternehmen besser zu kennen, nachdem sie ihre Inhalte gelesen haben.
Content Marketing ist das, was die Konsumenten wollen, und es funktioniert. Wie kann Ihr Unternehmen das Beste daraus machen?
Erstellen Sie einnehmende Inhalte
Erfolgreiches Content-Marketing hängt von dem Unternehmen ab, das Inhalte produziert, die die Verbraucher tatsächlich sehen möchten. Dies ist keine direkte Werbung. Da alle interessanten Informationen im Internet verfügbar sind, möchte niemand einen Artikel lesen, in dem alle Vorteile Ihres Produkts oder Geschäfts aufgeführt sind.
Daher sollten Sie Inhalte pflegen, die sowohl für Ihr Unternehmen relevant sind als auch für Ihre Kunden und potenziellen Kunden attraktiv sind. Zum Beispiel:
Immergrüner Inhalt
Inhalte, die Zuschauer immer wieder auf Ihre Website bringen - können Sie einfach mit einer guten „How-to-Liste“ kultivieren.
Schreiben Sie über Ihre Branche
Eine weitere gute Möglichkeit, Inhalte zu generieren, besteht darin, über Ihre Branche zu schreiben. Schreiben Sie einen Artikel über Ihre Einblicke in Branchentrends, interviewen Sie einen anderen Branchenführer zu Problemen in der Branche oder fassen Sie die Highlights einer von Ihnen besuchten Branchentagung zusammen. Sie können auch Mitarbeiter in verschiedenen Abteilungen bitten, Einblicke zu liefern. Beispielsweise kann ein Mitarbeiter im Vertrieb eine einzigartige und spezifische Sicht auf die Funktionsweise der Branche bieten.
Umfragen Sie Ihre Online-Community
Eine andere Idee ist, Ihre Online-Community zu befragen. Verwenden Sie eine Plattform wie Survey Monkey, um die Befragten nach ihren Kaufgewohnheiten, den Herausforderungen der Branche und mehr zu fragen. Anschließend können Sie die Informationen analysieren und einen Artikel oder eine Infografik veröffentlichen, die Ihre Schlussfolgerungen veranschaulicht. Diese Liste mit 100 Content-Marketing-Beispielen (PDF) enthält weitere Tipps und Ideen zum Erstellen von Originalinhalten.
Inhalte verteilen, umpacken und analysieren
Social Media Distribution
Eine der besten Möglichkeiten, Inhalte zu verbreiten, ist über soziale Medien. Social Media bietet die einzigartige Fähigkeit, Ihren Markennamen sehr schnell Millionen von Zuschauern zugänglich zu machen.
Zum Beispiel werden täglich zwei Milliarden Videos auf YouTube angesehen und bei Facebook sind mehr als eine Milliarde aktive Nutzer aktiv. Ebenso ist der Spitzenwert für einen Social Media-Beitrag viel schneller. Die Möglichkeit, mehr Inhalt zu generieren, bedeutet also, dass Qualität und nicht Quantität ein noch wichtigerer Wert ist.
Beschränken Sie Ihre Inhalte also nicht auf Ihre Website oder Ihr Business-Blog. Links zu Ihren schriftlichen Inhalten können auf Social-Media-Sites veröffentlicht werden. Visuelle Inhalte wie Infografiken können direkt hochgeladen werden.
Inhalt neu verpacken
Eine weitere gute Möglichkeit, Ihren Inhalt optimal zu nutzen, besteht darin, ihn neu zu verpacken. Lange Artikel und Whitepapers können als kürzere Blogbeiträge oder Infografiken verwendet werden. Ebenso können mehrere Blogbeiträge zum gleichen Thema zu einem längeren Artikel zusammengefasst werden. Wenn Sie eine Weile im Content-Marketing-Geschäft tätig waren, können Sie Ihre Artikel zusammen sammeln und ein E-Book bei Amazon veröffentlichen.
Verfolgen Sie die Kundenbindung und den Return on Investment
Während des gesamten Prozesses werden Sie auch die Kundenbindung und den ROI nachverfolgen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Sie die richtige Art von Inhalten produzieren oder ob Sie Strategien verschieben möchten. Das Suchmaschinenjournal schlägt vor, dass Sie vier Kennzahlen verfolgen:
- Verkehr (eindeutige Besucher).
- Engagement (Seitenaufrufe, Zeit vor Ort, Absprungrate).
- Social (Freigaben und Kommentare zu Social-Media-Sites).
- Konvertierung (Downloads, Newsletter-Anmeldungen, Produktkäufe).
Analysieren Sie dann die Ergebnisse, um festzustellen, ob Ihre Strategie auf dem richtigen Weg ist oder nicht.
Die Entwicklung qualitativ hochwertiger und informativer Inhalte kann zeitaufwändig sein. Aber die Ergebnisse sind es wert. Content-Marketing erreicht oft ein großes Publikum zu geringen bis keinen Kosten für das Unternehmen.
Es generiert neue Leads und Kunden - investieren Sie also in Content Marketing, erstellen Sie ansprechende Inhalte und beobachten Sie, wie Ihr Unternehmen wächst.
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