Es ist an der Zeit, Ihren Content-Marketing-Chef, a.k.a., zu beauftragen, und Sie haben ein großes Problem.
Zum einen haben Sie noch nie einen Content-Marketer eingestellt. Zweitens sind Sie nicht ganz sicher, was ein Marketingkünstler ist. Schließlich haben Sie wenig oder keine Ahnung, wie die Fähigkeiten eines Content-Marketer aussehen sollen.
In einer Zeit, in der Marken auf den Content-Marketing-Bereich einsteigen, wird es immer wichtiger, das interne Content-Talent zu finden, das eine fortlaufende Reihe von Content-Marketing-Kampagnen strategisch ausrichtet, ausführt, verteilt und analysiert. Content-Marketing sollte Teil der DNA einer Marke sein - ein Ziel, um Ihre Zielgruppen mit Informationen zu Verwendung und Interesse für sie und von höchster Qualität zu versorgen.
$config[code] not foundEs ist das Ziel von Content Marketing, Vertrauen und Markentreue in Ihren Schlüsselbereichen aufzubauen. Dies geschieht durch Artikel, Videos, Blogs, Visuals und Social Media.
Es ist äußerst schwierig, jemanden zu finden, der die Leitung der internen Content-Marketing-Aktivitäten Ihres Unternehmens übernimmt, da es unter dem Dach des Content-Marketings so viele Verantwortungsbereiche gibt und Ihr Marketing-Kenner über vielfältige Fähigkeiten verfügen muss.
Im Folgenden habe ich mich auf 10 Schlüsselfähigkeiten konzentriert, die für diese Rolle elementar sind. Während es unter Umständen unmöglich ist, eine Person mit allen folgenden Fähigkeiten zu finden, würde eine vollständige Beschreibung des Jobs die folgende Wunschliste enthalten.
10 Eigenschaften eines Content-Marketing-Teilnehmers
1. Ausgezeichnete Schreibfähigkeiten
Es gibt keine größere Abneigung als schlecht geschriebene, langweilige, einfallslose Blogs, Artikel, Web-Copy- und Social-Media-Beiträge. Ihr Marketing-Kenner sollte über Schreibkenntnisse auf der Ebene eines erfahrenen Journalisten verfügen oder über die Macht und das Budget verfügen, um sofort einen erstklassigen Verfasser hinzuzufügen.
2. Social Media Fließfähigkeit
Dies geht weit über Hunderte von Freunden auf Facebook oder Tausende Follower auf Twitter hinaus. Dies bedeutet ein tiefes Verständnis dafür, wie Unternehmen mit ihren Kunden auf verschiedenen Plattformen für soziale Medien interagieren, wie häufig Unternehmen miteinander interagieren müssen und wie Unternehmen Social Media als Kundendienstinstrument verwenden.
Noch wichtiger ist, dass Ihr Marketingkenner ein tiefes Verständnis dafür haben muss, wie Menschen mit Marken in den sozialen Medien interagieren. Social Media Marketing erfordert eine geschickte Berührung. Wenn Menschen das Gefühl haben, "verkauft" zu werden, werden sie nicht einfach ausgeschaltet, sondern abgehakt. Ihr Content-Chef muss dies nicht nur verstehen, sondern auch, wie Sie Social Media auf eine Art und Weise nutzen können, die die Zielgruppen Ihrer Marke informiert und unterhält.
3. Starke Öffentlichkeitsarbeit
Viele Leute nennen Content Marketing die neue PR- und sie haben recht. Das Erstellen von Inhalten, die die Führungsrolle und das Know-how des Denkens demonstrieren, ist großartig. Wenn Sie wissen, wie diese Inhalte in die Hände von Presse, Bloggern und anderen externen Content-Plattformen gelangen, kann dies das Profil der Marke erheblich verbessern.
4. Allgemeines Verständnis von Marketing (Jenseits von Content Marketing)
Content Marketing ist nur eine Komponente einer integrierten Marketingkampagne. Suchen Sie nach Ihrem Marketingpartner, um den Wert und die Bereitstellung anderer Marketinginstrumente zu verstehen und zu ermitteln, wo Content Marketing in die allgemeine Marketingstrategie des Unternehmens passen sollte.
5. Suchmaschinenoptimierungsfähigkeiten
Vor einem Jahrzehnt waren SEO-Experten die Leute, die es verstanden haben, Google und andere Suchmaschinen durch Verschlagwortung, Backlinking und andere Vorgehensweisen, die auf die Suchmaschinenalgorithmen abzielen, zu „täuschen“. Dank der Panda- und Penguin-Updates von Google und der zunehmenden Raffinesse anderer Suchmaschinen wie Bing ist der Inhalt von qualitativ hochwertigen Inhalten heute viel wertvoller für die Ermittlung der Suchergebnisse. Ihr Content-Kopf sollte jedoch die Prinzipien für das Schreiben von Meta-Beschreibungen, Titeln, Unterüberschriften usw. verstehen, um die bestmöglichen Suchergebnisse zu gewährleisten.
6. Verständnis der Prinzipien von Web und Digital Design
Es besteht eine starke Verbindung zwischen digitalen Inhalten und digitalem Design. Ein grundlegendes Verständnis von Benutzeroberflächen und Benutzerverhalten kann und wird die Art und das Format, in dem Sie Ihre Inhalte bereitstellen, beeinflussen. Dies gilt insbesondere dann, wenn immer mehr Menschen Ihre Inhalte auf kleineren Geräten wie Tablets und Smartphones verdauen.
7. Video-, Foto- und Grafikfähigkeiten
Waren Artikel einst im Zentrum des Content-Marketings, so haben sich Video-, Foto- und Grafikmaterial zu äußerst effektiven Instrumenten für die Bereitstellung von Brand Messaging entwickelt. Ein Video kann eine Marke humanisieren, wichtige Markenbotschaften liefern und sogar unterhalten. Videos sind auch äußerst nützliche Werkzeuge für die Medienarbeit. Infografiken und Fotos können auch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen auf sich ziehen und Ihre Markenbotschaften klar und einprägsam darstellen.
8. Große Konversations- und Hörfähigkeiten
Content Marketing ist eine Einbahnstraße, in der Marken die Bedürfnisse der Kunden (und potenzieller Kunden) bedienen, indem sie mit ihnen sinnvolle Gespräche führen. Wenn Sie einen Artikel, einen Blogbeitrag oder sogar einen Tweet schreiben, können Sie erwarten, dass andere Personen antworten. Wenn Sie diese Antworten ignorieren oder nicht aktiv an einer Konversation mit Ihrer Zielgruppe teilnehmen, kann dies für Ihre Marke äußerst schädlich sein.
9. Große Netzwerkfähigkeiten
Auch im digitalen Zeitalter gibt es keinen Ersatz für die Interaktion von Angesicht zu Angesicht. Ihr Marketingkandidat kann ein Sprecher und ein Schlüsselgesicht des Unternehmens sein. Diese Person muss ihr Gesicht vor den Medien sowie potenziellen Kunden oder Kunden haben. Egal, ob bei einem informellen Frühstück oder einer großen Konferenz: Ihre zufriedene Person muss ein wirksamer Markenbotschafter sein.
10. Starke analytische Fähigkeiten
Vergessen Sie nie den Grund, warum Sie überhaupt in Content Marketing investieren - um die Geschäfte voranzutreiben. Der ROI (Return on Investment) für Inhalte muss anhand von Benchmarks, Analysen und Tests verfolgt werden. Ihr Content-Chef muss nicht der Zahlen-Cruncher sein, muss aber wissen, welche Zahlen zu verfolgen sind und warum.
Also, tauchen Sie ein. Schreiben Sie die Stellenbeschreibung auf und suchen Sie sich einen Content-Marketing-Kenner. Sie werden glücklich sein - machen Sie das spannend - was Sie getan haben.
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