Um Pinterest effektiv als Teil der Marketingstrategie Ihres Unternehmens zu verwenden, müssen Sie die Benutzer und die verschiedenen Pinterest-Mindsets, die sie mit sich bringen, verstehen. Der Pinterest-Forscher Larkin Brown teilte kürzlich im Pinterest Business Blog einige Einblicke in die verschiedenen Arten von Nutzern auf der Website.
Sie sagte, dass Pinterest-Nutzer vier Hauptgedanken zeigen:
- Vielleicht könnte ich.
- Gerade auf der Suche.
- Ich weiss was ich will.
- Ich verengte es
Haupt Pinterest Mindsets
1) Der „vielleicht könnte ich“ Besucher besucht ein neues Interesse oder den Start eines neuen Projekts oder Hobbys.
2) Der "Ich schaue nur" -besucher navigiert normalerweise ohne ein bestimmtes Ziel vor Augen.
3) Der Benutzer „Ich beschränke mich auf ihn“ hat ein definiertes Bedürfnis, ist jedoch nicht unbedingt bereit, das Commit auszuführen.
4) Und der Benutzer "Ich weiß, was ich will" weiß, wonach er sucht, und er hat einen kurzen Zeitrahmen, um es zu finden.
Social Media-Experte und CEO von Keysplash Creative Susan Gunelius stimmt den vier Klassifizierungen zu, sagt jedoch, dass sie Marketingfachleuten ziemlich vertraut vorkommen sollten. Sie sagte in einem Telefoninterview mit Small Business Trends:
„Es ist nichts Neues. Alle Benutzer passen in diese vier Kategorien zu unterschiedlichen Zeitpunkten, je nachdem, wo sie sich im Kaufprozess befinden. Daher hat sich die Marketing-Theorie hier nicht geändert. So wenden Sie diese Verhaltensweisen auf ein anderes Tool an. “
In seinem Beitrag erklärt Brown, dass verschiedene Pins bestimmte Modi bei Verbrauchern auslösen können, die beim Besuch von Pinterest nicht unbedingt ein bestimmtes Ziel vor Augen haben. Und ein einzelner Pin könnte sogar unterschiedliche Reaktionen von verschiedenen Benutzern auslösen:
"Ein Pinner schaut sich vielleicht Ihre militärische Jackennadel an und sieht etwas, das sie sofort kaufen werden, während der andere es als etwas betrachtet, das sie dazu inspiriert, ihren Stil zu ändern."
Aus diesem Grund sagte Gunelius, dass es wichtig ist, ein Netzwerk aufzubauen und sich auf Ihre gesamte Zielgruppe zu konzentrieren. Es mag zwar verlockend sein, die Leute aus dem Bereich „Ich weiß, was ich will“ zu erreichen, die eher in schnelle Verkäufe übergehen könnten. Das bedeutet, dass Sie die richtige Person zum richtigen Zeitpunkt einholen müssen.
Stattdessen sagte sie, Marken sollten sich während des gesamten Kaufprozesses auf die Verbraucher konzentrieren, die irgendwann in die Phase "Ich weiß, was ich will" zu bekommen:
„Was Sie tun müssen, ist die Veröffentlichung interessanter, aktienwürdiger Pins, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, so dass sie eine emotionale Verbindung mit Ihrer Marke eingehen und später an Sie denken, wenn sie zum Kauf bereit sind. Und je mehr Sie mit Menschen in Kontakt treten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit vor die richtige Person stellen. “
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