5 unglaubliche Beispiele für Marken mit Zweck

„Die Leute kaufen nicht, was Sie tun. Sie kaufen, warum Sie es tun. “

Er meint damit, dass die Leute keine Verbindung zu den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens herstellen. Sie gehen auf die Gründe ein, warum diese Unternehmen existieren. Sie glauben an die Idee, dass ein Unternehmen für etwas Größeres als für sich existiert.

Ein starker Markenzweck bedeutet, eine klare Markenperspektive zu haben, die beeinflusst, was Ihr Unternehmen tut und was nicht. Dies treibt Ihr Unternehmen voran.

Taube

Taube ist eines der besten Beispiele für eine zielgerichtete Marke. Warum? Weil es bei ihrer Mission um weit mehr geht als um den Verkauf von Seifen- und Hygieneartikeln.

Dove nutzt seine Marke, um das Selbstwertgefühl von Mädchen weltweit zu verbessern. Sie haben erkannt, dass ein geringes Selbstwertgefühl ein großes Problem für Frauen ist. Wenn Sie ihre Website besuchen, erfahren Sie, wie ernst das Problem ist.

Dove möchte mit ihrer #speakbeautiful Bewegung Mädchen helfen, mehr Vertrauen in ihre Schönheit zu gewinnen. In sozialen Medien neigen Frauen dazu, negative Gedanken über ihr Aussehen auszudrücken. Die #speakbeautiful-Bewegung ermutigt diese Frauen, soziale Medien zu nutzen, um positive Dinge über sich und andere zu sagen.

Verdient Dove einen Gewinn? Nicht direkt. Aber es macht ihre Marke leichter, mit ihr in Kontakt zu treten. Es ist ein Zweck, dem jeder zustimmen kann. Es ist eine großartige Möglichkeit für Dove, die Welt zu beeinflussen und gleichzeitig Geld zu verdienen.

Starbucks

Howard Schultz, der CEO der Starbuck-Kaffeekette, ist bekannt für sein Engagement für unternehmerische Verantwortung. Er ist nicht nur führend in Sachen Verantwortungsbewusstsein von Unternehmen, er hat die Marke Starbucks verwendet, um das Leben der Menschen weltweit zu verbessern.

Mit der Corporate-Responsibility-Initiative hat Starbucks sein Engagement für die Bekämpfung des Hungers, die Förderung des Service und die Unterstützung der Umwelt gezeigt. Dieses Engagement ist das Ergebnis von Schultz 'eigener Geschichte vom Lumpen zum Reichtum. Als er die Kämpfe erlebte, die sein Vater durchgemacht hatte, während er in New York in Armut aufgewachsen war, zeigte er Schultz, wie er sein Geschäft dazu nutzen kann, etwas Wirkungsvolleres zu tun, als nur Gewinne zu erzielen.

Der Einfluss von Starbucks auf die Welt macht es zu einem hervorragenden Beispiel für eine zielgerichtete Marke. Es ist etwas, das jeder angehende Unternehmer nachahmen sollte.

Sparer

Savers ist eine große Secondhand-Handelskette mit Geschäften in den USA, Kanada und Australien. Corporate Responsibility ist eigentlich Teil des Geschäftsmodells. Gegründet von dem verstorbenen William O. Ellison, hatte es einen unglaublichen Einfluss auf die Welt.

Sie kauft ihre Produkte von gemeinnützigen Organisationen, die die Artikel als Spenden erhalten haben. Dann verkauft es diese Artikel zu erschwinglichen Preisen. Nicht verkaufte Artikel werden recycelt. Auf diese Weise kann Savers Geld an gemeinnützige Organisationen vergeben und der Umwelt helfen, indem es Produkte wiederverwertet, die nicht verkauft werden.

Dies ist jedoch nicht das Ende. Sparer arbeiten auch mit verschiedenen gemeinnützigen Organisationen zusammen, um Arbeitsplätze zu schaffen, gefährdeten Kindern zu helfen, Menschen mit Behinderungen zu helfen und vieles mehr.

Savers ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das nicht nur über soziale Verantwortung predigt. Sie integrieren es tatsächlich in ihre Geschäftspraktiken. Ein Markenzweck zu haben bedeutet, einen wirklichen Einfluss auf die Welt um Sie herum zu haben.

Der Body Shop

Anita Roddick gründete ursprünglich den Body Shop, um ihrer Familie das Überleben zu ermöglichen. Es verwandelte sich jedoch bald in etwas mehr. Als ihr Unternehmen wuchs, begann sie, ihr Geschäft als etwas zu verstehen, das einen positiven Unterschied in der Welt bewirken sollte.

The Body Shop ist ein Kosmetikunternehmen, das sich auf den Verkauf von Naturprodukten spezialisiert hat. Sie machen ihre Kosmetik ohne die schädlichen Chemikalien zu verwenden, die viele andere Kosmetika verwenden.

Das Motto des Body Shops lautet "Enrich, Not Exploit". Es verpflichtet sich, seine Menschen, Produkte und unseren Planeten zu bereichern.

Das Unternehmen hat mehrere hohe Ziele:

• Helfen Sie 40.000 wirtschaftlich schwachen Menschen bei der Arbeitswelt auf der ganzen Welt.
• Stellen Sie sicher, dass 100% unserer natürlichen Inhaltsstoffe nachverfolgbar und nachhaltig beschafft werden, wodurch 10.000 Hektar Wald und andere Lebensräume geschützt werden.
• Bauen Sie Biobrücken, schützen und regenerieren Sie 75 Millionen Quadratmeter Lebensraum, damit die Gemeinden nachhaltiger leben können.

Dies sind nur einige der Dinge, die The Body Shop erreichen möchte. The Body Shop verfolgt einen immensen Markenbegriff, der seine geschäftlichen Bemühungen vorantreibt.

Walgreens

Walgreen´s ist eine der größten Apotheken des Landes. Sie haben auf ihrem Gebiet großen Erfolg gehabt. Walgreen's hat sich auch sehr darauf konzentriert, die Gemeinden zu beeinflussen, in denen sie tätig sind.

Das Tolle an Walgreen ist wie bei Starbucks, sie unterstützen ihre Gemeinden auf verschiedene Weise. Ihr Corporate-Responsibility-Programm besteht aus mehreren Komponenten.

Diese schließen ein:

• Lieferantenvielfalt.
• Verantwortung für die Umwelt.
• Community-Dienste und Outreach.

Walgreen hat ein sehr effektives Programm zur Unternehmensverantwortung, das zur Verbesserung des Markenzweckes dient.

Alles zusammenfassend

Was bedeutet das alles? Ich gebe Ihnen einige leistungsstarke Beispiele für Marken, die über die angebotenen Produkte und Dienstleistungen hinausgehen.

In diesem Artikel geht es jedoch nicht wirklich darum.

Es geht um Sie und Ihr Geschäft. Das Fazit lautet: Sie werden Ihre Marke nicht vergrößern können, wenn Sie Ihrem Publikum nicht die Möglichkeit geben, eine Verbindung herzustellen.

Das letzte, was Sie tun möchten, ist, ein Unternehmen in eine Unternehmensmaschine zu integrieren, die keine Seele hat. Das ist nicht die Art von Unternehmen, mit der Verbraucher interagieren möchten.

Identifizieren Sie Ihren Markenzweck. Finden Sie heraus, wofür Sie als Unternehmer wirklich stehen. Finden Sie dann heraus, wie Sie diesen Zweck verkörpern und allen, mit denen Ihre Marke interagiert, kommunizieren. Dies hilft Ihnen nicht nur, mehr Gewinn zu erzielen, sondern auch, dass Sie der Welt einen Stempel aufdrücken.

Starbucks-Foto über Shutterstock