Oder zumindest dachte ich das, bevor ich ein Buch las „Link Building ist tot - Es lebe Link Building!“
Dies ist ein neues Buch von Sage Lewis. Zusammen mit seiner Frau Rocky besitzt er eine digitale Medienagentur namens SageRock Creative in Ohio, nicht weit von unserem Hauptsitz hier bei Small Business Trends. Er ist jemand, den ich im wirklichen Leben seit Jahren beruflich kenne. Seine Kanzlei ist Mitglied der Northeast Ohio Software Association, wo ich einige Jahre im Vorstand war. Daher war ich überglücklich, eines Tages eine signierte Kopie seines Buches als Geschenk in der Post zu bekommen.
Das Buch umfasst etwa 200 Seiten. An vier Abenden konnte ich es durchstehen - Ihre Laufleistung kann variieren.
Dies ist ein Buch, das sich an Geschäftsleute richtet, die eine Website haben, zu der sie Traffic generieren möchten. Es ist auch für diejenigen gedacht, die im Suchfeld oder im Online-Marketing noch relativ neu sind - Anfänger für Zwischenhändler. Es ist nicht für Personen mit fortgeschrittenem Wissen gedacht. Es gibt keine komplexen Formeln oder Techniken.
Vielmehr ist dies eine Einführung in das, was Link Building ist und wie ein Unternehmen damit umgehen kann. Während Sie es lesen, können Sie viele Tipps und Hinweise erhalten, die so erklärt werden, dass Sie das Gefühl haben, sie anwenden zu können. Der Autor hat ein Geschick, Dinge in alltäglichen Worten und Beispielen zu beschreiben. Er macht selbst die komplexesten Konzepte verständlich.
Zwei überschreibende Meldungen
Es gibt ein paar übergeordnete Botschaften, die in dieses Buch eingearbeitet sind.
Die erste Botschaft ist, dass sich der Aufbau von Links in den letzten Jahren dramatisch verändert hat.
Lass mich für einen Moment zurück. Vielleicht haben Sie nur eine vage Vorstellung davon, worum es beim Linkbuilding geht und warum es wichtig ist. Linkbuilding ist der Prozess, bei dem Websites Dritter auf Ihre Website verlinken. Warum sind Links wichtig? Der Autor schreibt: „Alle Suchmaschinen bewerten Links als Maßstab dafür, wie einflussreich und wichtig eine Website online ist. Laut Suchmaschinen müssen sich Websites mit vielen wichtigen verwandten Seiten, auf die sie verlinkt werden, lohnen, daher verdienen sie ein besseres Ranking in den Suchlisten. “
Mit anderen Worten, es ist gut, wenn wichtige Websites zu relevanten Themen auf Ihre Website verlinkt sind. Es hilft, Ihre eigene Website zu finden, wenn Menschen in Suchmaschinen suchen. Der Schwerpunkt liegt auf "wichtig" und "relevant". Ziel ist es, von seriösen Websites Links zu Ihrer Website zu erhalten, die selbst für wichtig erachtet werden und für das Thema auf Ihren Seiten relevant sind. Links von Spam-Sites oder Websites, die nicht zu Themen gehören, helfen nicht (oder zumindest nicht annähernd so viel).
Lewis geht auf das ein, was sich in den letzten Jahren verändert hat. Die Suchmaschinen entwickeln sich ständig weiter. Methoden, um eine Site in der Vergangenheit populär zu machen, funktionieren heute nicht mehr so gut. Neuere Techniken müssen erlernt werden, beispielsweise die Nutzung sozialer Medien für den Aufbau von Links.
Ein faszinierender Abschnitt heißt "Alle Links sind nicht gleich aufgebaut". Er wertet einige eingehende Links aus, betrachtet sie jedoch aus verschiedenen Metriken. Er vergleicht, welche Links die meisten Besucher geschickt haben, was zu den meisten Seiten pro Besuch geführt hat und welche die Besucher auf der Website länger gehalten haben. Nachdem Sie diesen Abschnitt gelesen haben, werden Sie eine größere Wertschätzung haben, welche Links wertvoll sind. Die Schlussfolgerung: Suchmaschinen-Rankings sind nur eine Dimension. Andere Vorteile von Links können für Ihr Unternehmen wertvoller sein. Beispielsweise ist der Datenverkehr direkt von einer Website, die ein Publikum interessiert, das an Ihrem Angebot interessiert ist, möglicherweise wertvoller als der Suchverkehr.
Ihre Sicht des Linkbuildings sollte sich also nicht auf Suchmaschinen beschränken. Schau dir das größere Bild an. Es geht darum, die richtige Sichtbarkeit, Verkehr und Aufmerksamkeit zu erhalten.
Die zweite Nachricht ist, dass Sie über den Aufbau von Links als "ansteigende" Links zu Ihrer Site nachdenken sollten. Dieses Wort bedeutet, mit der Zeit etwas zu sammeln. Sie müssen sich eine Reihe langfristiger Aktivitäten vorstellen, durch die Links zu Ihrer Website entstehen, die sich im Laufe der Zeit aufbauen.
Sein Punkt: Machen Sie Ihr Geschäft interessant und Ihre Website wird Links anziehen. Konzentrieren Sie sich darauf, den Leuten einen guten Grund zu geben, auf Ihre Website zu verlinken. Und erwarten Sie keine Ergebnisse über Nacht. In ihrem natürlichen Zustand wachsen die Verbindungen allmählich, nicht auf einen Schlag.
Andere behandelte Themen
Er behandelt sogar kontroverse Themen wie den Kauf von Links. Die Position des Autors: Sie können Links kaufen, jedoch mit zwei RIESEN Vorbehalten. Wenn Sie einen Link kaufen, tun Sie dies zuerst, um Online-Präsenz zu erhalten, und versuchen Sie nicht, die Ranglisten der Spielsuche zu durchsuchen. Zweitens verwenden Sie ein "nofollow" -Tag, um Ihre Website zu schützen, da dieses Tag den Suchmaschinen mitteilt, dass Sie nicht versuchen, diesen bezahlten Link für das Spiel zu verwenden. Wenn Sie mehr über nofollow erfahren möchten, müssen Sie das Buch lesen.
Das Buch enthält Abschnitte zur Überwachung, welche Websites mit Ihren Seiten verlinkt sind, auf welche Seiten sie verweisen und warum. Aber die Werkzeuge und Überwachungstechniken sind alles, die ein relativer Neuling nach einer kurzen Lernphase einsetzen könnte.
Es gibt ein paar kurze Stellen, an denen das Buch mit weniger nützlichen Tangenten abläuft. Zum einen basiert das Verlinken auf urheberrechtlich geschützte Informationen auf so eindeutigen Fakten, dass sie nicht 99,99% der Zeit gelten. Ein anderer ist ein Abschnitt über das PageRank-Sculpting. Die meisten Kleinunternehmer könnten absolut erfolgreich sein, ohne etwas über die Bildhauerei zu wissen, abgesehen davon: Verlinken Sie sich nicht mit unansehnlichen Spam-Sites. Aber das sind kleine Tangenten. Sie lenken nicht von einem ansonsten nützlichen Buch ab.
Mehr zum Autor
Zum Schluss möchte ich Sie darauf hinweisen, dass der Autor ein bisschen von einem Charakter ist. Ich meine das nur gut. Das US-amerikanische Fernsehnetzwerk hat den Slogan "Zeichen willkommen". Ich denke an den Markt für kleine Unternehmen, wo Charaktere willkommen sind.
Die meisten Kleinunternehmer neigen dazu, unabhängige Typen zu sein. Wir marschieren zu unseren eigenen Trommlern. Deshalb liebe ich es, mit anderen Geschäftsinhabern zusammenzuarbeiten. Es gibt viele "Charaktere" auf diesem Markt, und ich bin stolz darauf, sie zu kennen. Sage Lewis (@SageRock auf Twitter) ist genau diese Art von Kleinunternehmer. Das macht ihn interessant und unvergesslich.
Die Persönlichkeit des Autors kommt in seinem Schreibstil zum Ausdruck. Wenn Sie das Buch lesen, werden Sie sehen, was ich meine. Er schreibt, wie er redet, und er hat eine bunte Art, sich auszudrücken. Er nimmt sich auch nicht ernst. Zum Beispiel scherzt er in seinem Blog über "alle fünf Besucher" zu einem bestimmten Thema - und macht daraus eine Lektion, was er falsch gemacht hat und was er stattdessen hätte tun sollen. Oh, und sein Buch hat ein Bild von seiner Katze, Marty. Wie kann man mit einem Buch, in dem die Katze des Autors steckt, etwas falsch machen?
Nebenbei bemerkt, Lewis ist seit fast 15 Jahren im Suchgeschäft. Er war an einer Universität als Professional in Residence tätig und unterrichtet SEO-Kurse an einer anderen Universität. Sein Buch enthält auch Empfehlungen von Branchenveteranen wie Jim Boykin und Bruce Clay. Er erhielt auch Zeugnisse von drei national bekannten Leuten, die hier in Ohio leben, die ich kenne, einschließlich des Marketing-Gurus Jim Kukral; Joe Pulizzi, der Gründer des Content Marketing Institute; und Mike Murray, mit dem wir kürzlich an einer Call-to-Action-Studie für kleine Unternehmen zusammengearbeitet haben. Lewis 'Expertise ist also sehr zu empfehlen.
Warum Sie lesen sollten „Linkbuilding ist tot“
Mach keinen Fehler. Sie werden von einem erfahrenen Praktiker erfahren, der Ihnen eine seriöse Grundlage dafür geben kann, wie Sie Ihr Unternehmen und Ihre Website populärer machen und Links ansprechen können. Dies kann dazu beitragen, dass Ihre Online-Präsenz wächst und Ihr Unternehmen wächst.
Egal, ob Sie ein Heimwerker sind oder ein Marketingmanager oder ein Geschäftsinhaber, der eine externe Agentur beauftragen möchte, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern und einfach nur die richtigen Fragen kennenlernen möchte - ich kann es nur wärmstens empfehlen Link Building ist tot - Es lebe Link Building!
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