Die Offenlegung einer Influencer-Brand-Beziehung in Blog-Posts, Social-Media-Posts oder anderen Inhalten ist nicht nur eine gute Idee, sondern eine tatsächliche Anforderung.
Small Business Trends traf sich mit Rachel Honoway, CEO der Performance Marketing Association, auf der Konferenz der Influencer Marketing Days am New Yorker Times Square. Die Performance Marketing Association ist eine Handelsvereinigung für die Performance-Marketing-Branche, zu der unter anderem Affiliate-Marketing und Influencer-Marketing gehören.
$config[code] not foundBedeutung der Offenlegung im Influencer-Marketing
Auf der Veranstaltung diskutierte Honoway einige rechtliche Fragen, die sowohl im Affiliate- als auch im Influencer-Marketing involviert sind. Eine der größten Anforderungen an Influencer und verbundene Unternehmen ist die Offenlegung. Laut der Federal Trade Commission müssen Influencer die Verbraucher darüber informieren, dass sie eine Vergütung für die Veröffentlichung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts erhalten, unabhängig davon, in welchem Format der Inhalt oder die Entschädigung vorliegen kann.
Honoway führte aus: „Was passiert ist, ist eine Menge Influencer, und sogar die Marken möchten Produktbewertungen und Blog-Posts sowie Instagram-Posts erhalten, die authentisch aussehen. Aber es ist ein bisschen grauer Bereich, weil die FTC sagt, dass die Verbraucher wissen müssen, dass dies eine kompensierte Positionierung war, richtig? Dies war eine echte Werbung. Aber nur die Entschädigung war vielleicht nicht so unkompliziert wie eine Fernseh- oder Radioanzeige. “
Je nach Art des von Ihnen veröffentlichten Inhalts kann diese Offenlegung sehr unterschiedliche Formen annehmen. Beispielsweise können Sie einen kurzen Satz in einen Blogbeitrag einfügen. Aber in einem Instagram-Post können Sie einfach #ad verwenden. Honoway warnte jedoch davor, eine Sprache zu verwenden, die verwirrend sein könnte. Die FTC hat beispielsweise gesagt, #spon in Beiträgen nicht zu verwenden. Zur Vereinfachung empfiehlt Honoway die Verwendung des "Muttertests" oder des "Oma-Tests".
Sie erklärte: „Wenn Sie Ihre Mutter auf diese Seite schicken würden, würde sie wissen, dass zwischen Ihnen und dieser Marke eine materielle Beziehung besteht. Wenn nicht, wenn sie sich das nicht ansehen kann und sagt: "Oh, ich verstehe, er wird dafür in Produkten oder durch Belichtung oder irgendwann - oder Geld - entschädigt", dann müssen Sie das sagen. "
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