Atlanta, GA (PRESSEMITTEILUNG - 16. August 2009) - In der heutigen herausfordernden Wirtschaft stehen kleinere Franchisegeber vor unüberwindbaren Wachstumshindernissen. In normalen Zeiten fallen zwischen 75 und 100 Franchise-Geber jedes Jahr aus, was 3 bis 5 Prozent aller Franchise-Geber ausmacht.
Es gibt eine Vielzahl von Management- und Marketinggründen für diese Fehler. Letztere umfassen die Unfähigkeit, gegen etablierte Marken zu bestehen. Schwierigkeiten, qualifizierte Perspektiven zu gewinnen; unwirksame PR- / Marketingstrategien; und die Schwächung der Marke durch dezentrale Werbung.
$config[code] not foundTrotz dieser Hürden haben kleinere Franchisegeber heute viel bessere Möglichkeiten, die Bekanntheitsbegrenzung für das Wachstum abzubauen. Michael Higgins, Präsident von Design Coup, einem in Atlanta ansässigen Marketing- und Designbüro, sagte: „Der Schlüssel zum Wachstum eines Franchise-Systems besteht darin, wie eine nationale Marke auszusehen und sich zu benehmen. Heutige Tools und Technologien machen dies einfacher als je zuvor. "
Design Coup Inc. hat B.I.T.S. entwickelt, ein System, das speziell dafür entwickelt wurde, kleinere Franchisegeber auf die Leiter zu bringen. B.I.T.S. steht für Marke, Identität, Technologie, Social Media / PR. „Wir denken an B.I.T.S. als Bohrer in unserer Marketing-Toolbox “, erklärt Higgins. "Sie brauchen einen strukturierten Ansatz, um die Marketingbarriere zu durchdringen."
MARKE ist mehr als Logo und Farbpalette. Es umfasst die umfassendere Markengeschichte - wie das Unternehmen gegründet wurde, die persönliche Geschichte des Gründers und die Vorteile, die das Unternehmen der Welt bringt. „Für viele junge Unternehmen wird die Markengeschichte später veröffentlicht“, erklärt Bruce Miller, ein Chef des Design Coup, „aber in der Praxis bildet die Geschichte die Kern-DNA für alle Marketinganstrengungen. Die Markengeschichte (denken Sie an Wendy, Papa Johns, Chick-fil-A) ist Teil der Mythologie des Unternehmens, in die sich Franchise-Nehmer einkaufen wollen. "
Für Wing Zone, eine der am schnellsten wachsenden Take-Out- / Delivery-Ketten der USA, hat Design Coup die Geschichte der Gründer zu einer Legende gemacht. Die Studenten der University of Florida, Matt Friedman und Adam Scott, hungerten nach einer Alternative zur Lieferpizza, begannen damit, authentische Buffalo Wings in ihrer Gemeinschaftsküche zu kochen und sie an Mitschüler zu liefern. Die Geschichte spielt jetzt eine herausragende Rolle bei all ihren Marketingbemühungen.
IDENTITY umfasst das visuelle Erscheinungsbild und die Benachrichtigung aller Marketingmaterialien. Der Schlüssel ist das Erstellen einer Identitätsvorlage, die Markenwert schafft und leicht auf Werbung, Inserts und Werbeartikel angewendet werden kann. "In einer großen Kette sieht man nicht so viel wie eine Post-it-Notiz", sagt Higgins. "Dies ist der Grad an Aufmerksamkeit, der für ein konsistentes Markenerlebnis erforderlich ist."
Franchise-Nehmer erstellen lokale Kampagnen, die nahtlos mit den Markenstandards von Unternehmen übereinstimmen, indem sie aus einem Online-Katalog von Elementen der Identity suchen - Produktfotografie, Design-Dateien, Logos, Druckmaterialien, anpassbare TV-Spots usw. Dies reduziert auch die großen Unternehmensressourcen, die traditionell benötigt werden Werbung für die Marke in verschiedenen Märkten.
TECHNOLOGIE ist der große Ausgleich. Mit gutem Design kann jedes Unternehmen eine große Präsenz im Web vermitteln. Franchisegeber benötigen mindestens:
* Consumer-Website - Hier sehen wir die Marke in Aktion - mit kühnen Nachrichten, Animationen und Einstellungen. * Franchising-Website - Durch das Hosting der Franchising-Story unter einer separaten URL können Franchising-Unternehmen potenziellen Partnern eine Business-to-Business-Nachricht präsentieren. * E-Marketing - Treueprogramme, Kundenbindung und E-Promotions sind kostengünstig zu installieren, aber Sie benötigen effektive Opt-In-Methoden, um die E-Mail-Adressen von Kunden zu erfassen. * SEO oder Search Engine Optimization - Perspektiven durchsuchen das Internet nach Anlageideen. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Franchise-Gelegenheit über SEO, Online-PR und Social Media sichtbar wird. * Online Digital Assets - Die Franchise-Nehmer bauen Marketingmaterialien mit einheitlicher Markenkonsistenz.
Bei SOCIAL MEDIA / PR geht es darum, eine Medienpräsenz aufzubauen. Design Coup arbeitet mit No Limit Media Consulting zusammen, um die Markenbekanntheit über soziale und traditionelle Medien zu steigern. "In traditionellen Medien geht es darum, Story-Ideen zu präsentieren", erklärt Nick Powills, Präsident von No Limit Media Consulting. „Bei Social Media geht es darum, Buzz zu schaffen. Wir arbeiten daran, die Marke des Kunden in das Web-Universum und in den größeren Konsumentendialog einzuführen. Blogging baut Online-Präsenz auf und verbessert Suchmaschinen-Rankings. Social Media schafft Markentreue. Wir veranstalten auch Veranstaltungen, Promos und Werbegeschenke, um Spannung zu erzeugen und von den Mainstream-Medien wahrgenommen zu werden. “ Unterm Strich ist das Ziel, das Geschäft auszubauen. „Wir hatten fünfundzwanzig Einheiten, als wir mit dem Aufbau von Marken begonnen haben“, erklärt Matt Friedman, Präsident von Wing Zone. „Design Coup konnte unserer Marke ein Leben geben, das uns heute auf fast 100 Einheiten gesteigert hat. Ich schätze es besonders, dass alle Marketingkomponenten nahtlos in unsere Gesamtmarke passen. “ Über Design Coup Design Coup, eine in Atlanta ansässige Marketingfirma, erstellt Marketing- und Designkommunikation für führende Unternehmen, Franchise-Systeme, Organisationen und neue Geschäftsbereiche. Design Coup befindet sich in Atlanta, GA (Decatur), und ist seit 1998 im Geschäft. Weitere Informationen zu Design Coup finden Sie unter
