DoubleClick, der Werbe-Gigant von Google, hat native Anzeigen vorgestellt, die Werbeblocker besiegen.
Der Schritt kommt zu einer Zeit wachsender Besorgnis bei Online-Publishern, die die zunehmende Verwendung von Tools zum Blockieren von Werbung durch Konsumenten untergraben und deren Geschäftsmodell untergraben.
Immer mehr Menschen nutzen mobile Plattformen zum Browsen, und jedes Mal, wenn sie nach ihren Geräten greifen, erwarten sie, genau das zu finden, wonach sie suchen, und suchen schnell nach anderen Stellen, wenn sie durch Anzeigen bombardiert werden.
$config[code] not foundEinige haben sogar auf Tools zum Blockieren von Werbung zurückgegriffen, die es ihnen ermöglichen, App- oder Website-Inhalte ungestört von Pop-Ups, Bannern und anderen auffälligen Grafiken anzuzeigen. Vor diesem Hintergrund müssen Marketingexperten und Publisher einen neuen Ansatz für die Werbung verfolgen, vorzugsweise mit mobilen nativen Anzeigen.
Native Anzeigen haben viele verschiedene Namen, wie Online-Advertorials, beworbene Beiträge oder gesponserte Angebote. In ihrer einfachsten Form handelt es sich jedoch um eine Werbeform, die so eng in eine Website integriert ist, dass sie nicht mit einer Software zum Blockieren von Werbung eliminiert werden kann.
Mehr als je zuvor müssen native Anzeigen im Moment respektvoll und für den Kontext des Nutzers relevant sein.
"Bei DoubleClick haben wir intensiv investiert, um Verlagen bei der Bewältigung dieser Herausforderung zu helfen", sagte Jonathan Bellack, Product Management Director bei DoubleClick. „Mit DoubleClick Ad Exchange haben wir programmatische Technologien entwickelt, mit denen die Werbung in den Bereichen skaliert werden kann, in denen die Nutzer am wahrscheinlichsten reagieren. Wir haben außerdem mobile, erste und einfallsreiche Anzeigenformate entwickelt, um die Nutzer zu engagieren und sicherzustellen, dass die Ziele der Kunden erreicht werden. Heute freuen wir uns, diese beiden Investitionsbereiche für unsere DoubleClick-Kunden mit programmatischer Unterstützung für native Formate und Videoformate auf Mobilgeräten zusammenzuführen. "
Der Einzelhandelsriese eBay war eines der ersten Unternehmen, das die Native Mobile Programmatic-Lösungen einsetzte. Seit der Einführung des nativen DoubleClick-Anzeigenblocks verzeichnet das Unternehmen eine durchschnittlich 3,6-fache Steigerung der Anzeigenbindung. In einigen Kampagnen wurde Click-through registriert Preise bis zu 5 Prozent.
"Wir konzentrieren uns darauf, die technische Präsenz von DoubleClick zu nutzen, um die Skalierbarkeit unseres nativen mobilen Programmangebots zu verbessern", sagt Brian Brownie, Director of US Display Operations und Programmatic Advertising bei eBay. "Unser Erfolg mit privaten Desktop-Marktplätzen, gestützt auf eBay-Erkenntnisse, hat zu einer massiven Kundenakzeptanz geführt, und diese nächste Phase der mobilen Bereitstellung ist eine Fortsetzung der Bemühungen."
Der neue Ansatz von DoubleClick scheint sowohl für seine Kunden als auch für Kunden, die die neuen Anzeigen auf einer mobilen Website sehen, ein Gewinn zu sein. Für Werbetreibende ist dies eine Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, die sonst möglicherweise nicht erreichbar waren. Für Kunden bedeutet dies weniger aufdringliche Anzeigen und mehr Anzeigen, die Bestandteil des Inhalts sind, den Besucher bereits suchen.
Anzeigenblocker-Hintergrundfoto über Shutterstock
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