Anmerkung des Herausgebers: Dies ist ein weiterer Teil der Live-Berichterstattung von der Konferenz der Affiliate Management Days. Dies ist der sechste Artikel der Serie, der sich mit Marketing für mobile Apps befasst. Diese Artikel behandeln Themen, die für Unternehmen von Interesse sind, die Partnerprogramme anbieten. Mehr Berichterstattung über #AMDays.
Warum ist mobil wichtig? Und warum sollten Sie wissen, wie wichtig es ist, dass Ihre Marke mit Hilfe Ihrer Partner vermarktet wird?
Peter Hamilton, CMO von HasOffers, hat nicht nur Antworten, sondern hat auch Erfahrung zu teilen. Er ließ uns wissen, dass 2011 das Jahr der mobilen Explosion war. Im Jahr 2011 gab es mehr Mobiltelefone als die Menschen auf der Welt, und Smartphones übertrafen Funktionstelefone. Was bedeutet das? Mehr Menschen tragen Geräte, die Ihre Markenanwendung verwalten können, als je zuvor - und die Zukunft wird nur besser sein.
Peter stellte eine interessante Statistik zur Verfügung, die besagt, dass Menschen mehr als 65 Apps auf ihr Handy herunterladen und dass die durchschnittliche Zeit, die sie damit verbringen, viereinhalb Minuten betragen kann! Verglichen mit der meisten Zeit auf einer Website ist dies eine wertvolle Zeit für die Markenbindung.
Wie hat sich die ganze Zeit im Marketingbereich ausgewirkt? Mit über 1,4 Milliarden im Jahr 2011 für mobile Werbung ausgegeben. Warum so viel? Weil die Statistik für Handys wie folgt aussah: Klicks um 711%, Anfragen um 698%, Umsatz um 522%. All dies sind enorme Zunahmen, die durch die mobile Interaktion getrieben werden.
Mobile Web vs. Mobile Apps
Wir alle wissen, dass unsere Websites bereits im mobilen Web verfügbar sind. Einige von uns verfügen sogar über mobile Websites, die für das Web optimiert wurden. Was macht die Anwendung so ansprechend? Für den Anfang bevorzugen Benutzer die Verwendungs- und Organisations-Apps gegenüber dem mobilen Web. Sie bieten auch die Möglichkeit für Kunden, offline mit Ihrer Marke zu interagieren (auch als "Verschwenden Sie einige Zeit" bezeichnet).
Es gibt keinen Mangel an mobilen Apps auf dem Markt. Sicher, sie begannen als Videospiele wie Angry Birds, Farmville und dergleichen, aber mittlerweile sind auch starke Marken auf dem Markt. Mit Leuten wie The Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts und Sony, die den Mainstream ins Spiel gebracht haben. Diese Marken erhalten nicht nur Interaktionen mit ihren Kunden basierend auf statischen Inhalten, sondern können sie - über die interaktiven Funktionen des Telefons - auch in taktile Interaktionen einbeziehen, wodurch ein völlig neuer Bereich von Möglichkeiten geschaffen wird. Aber was nimmt das zu? Wie wäre es mit Conversion-Raten? Wie wäre es mit einer genaueren Segmentierung und einem zielgerichteten Marketing? Benutzer können basierend auf ihrem genauen Standort, basierend auf der GPS-Verbindung mit dem Gerät, angekündigt werden.
Mobile Apps sind ein Lead-Gen-Capture-Tool, das leistungsfähiger ist, als Sie anfangs vielleicht ein Verdienst haben. Sie ermöglichen es Ihnen, Benachrichtigungen per App zu versenden, Kunden über Geo-Specials zu informieren und wertvolle Interaktionsdaten zu erhalten. Um jedoch ganz klar zu sein, müssen alle Informationen, die Sie sammeln müssen, in den Servicebedingungen für Ihre Anwendungen klar definiert werden.
Nun, wo Sie einen Lead erhalten hätten, erhalten Sie eine App-Installation. Wo Sie eine E-Mail erhalten, erhalten Sie eine Telefonnummer. Wo Sie einen Verkauf vor Ort hatten, erhalten Sie einen In-App-Kauf, und wo Sie früher eine E-Mail-Aktion durchgeführt haben, können Sie Benachrichtigungen in Echtzeit machen. Alle diese Fähigkeiten haben große Auszahlungen. Hohe Konversionsraten, nahtloses Branding-Erlebnis, höherer Lead-Lifetime-Wert, höhere durchschnittliche Bestellwerte, längere Lebensdauer der Kunden.
Wenn Sie immer noch neugierig sind, ob dies Ihnen helfen wird. Sehen Sie sich Ihre Google-Analyse an und sehen Sie, wie viel Datenverkehr vom Handy kommt. Vergleichen Sie das jetzt mit dem letzten Jahr.
Ok, also eine App lohnt sich. Wie erreiche ich meine App? Und wenn es bemerkt wird, wie kann ich nachverfolgen, welche Verpflichtungen da draußen sind? Hier kommt MobileAppTracking.com ins Spiel. Nachdem Sie eine App erstellt und in den Apple- und Android-Markt geladen haben, können Sie mit diesem Dienst (der nur eine geringe Gebühr von 0,05 bis 0,01 pro Installationsgebühr kostet) Ihre bestehende Affiliate-Basis als Promoter für Ihre neue App verwenden.
Sofort sind Sie mit dem Kern Ihres Marktes verbunden und können Ihre Partner dazu anregen, Konten und App-Downloads zu erwerben, die weit über die normalen Kanalfähigkeiten hinausgehen.
Der Schlüssel zur gesamten App besteht jedoch darin, die von ihnen bereitgestellten Informationen mit einer geeigneten Tracking-Software nutzen zu können. Angesichts der Datenschutzbedenken der FTC und der neuen Gesetzgebung, die im Laufe des Jahres auf die Hauptstadt abzielt, müssen Sie mit jemandem zusammenarbeiten, der dem Spiel bereits voraus ist und mögliche Vorschriften einhält. Mobile App-Verfolgung bietet das und eine unglaubliche Fähigkeit, mit Laserpräzision Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Mobile und Tablets sind in Bewegung und werden so eingestellt, dass sie Desktop-Computer bald aus dem Ruder lassen. Es ist nicht so sehr eine Frage von Wenn mehr - aber wann. Sicherlich HTML 5 kommt und sieht gut aus, aber die Konsolen-Erfahrung, die Sie von einem mobilen Gerät erhalten, ist etwas, was ein 21-Zoll-Monitor einfach nicht bieten kann. Vor allem, wenn Sie die Zukunft Ihrer Marke in einem jüngeren, technisch versierteren Markt sichern wollen.
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