AdWords hat gerade einen einfacheren Weg für das kleine Unternehmen geschaffen, sich durch den Dschungel von Code zu bewegen, der normalerweise erforderlich ist, um die Leistung einer bezahlten Suche zu verfolgen, und es heißt AdWords Smart Goals.
Das sind große Neuigkeiten für den weniger anspruchsvollen Werbetreibenden.
$config[code] not foundAber wie erwartet fehlt es nicht an der Meinung dazu. Und Spoiler-Alarm: Einige Leute halten Smart Goals für dumm:
(Mehr dazu hier.)
AdWords Smart Goals sind jedoch nicht dumm
OK, also ist nicht jeder ein Fan, aber immerhin bekommen kleinere Werbetreibende endlich Werbung etwas Form des Conversion-Trackings.
Google hat einen coolen neuen Weg für maschinelles Lernen geschaffen, bei dem Daten von einer Unzahl von Websites gesammelt werden, die sich für die Freigabe anonym entschieden haben. Basierend auf einer magischen Formel können Werbetreibende schnell erkennen, welche Besuche am wahrscheinlichsten konvertiert werden, und dann ihre AdWords-Kampagnen entsprechend anpassen.
In den Hilfedateien verwendet die Technologie eine Bewertungsmethode:
„Jedem Besuch wird eine Punktzahl zugewiesen, wobei die„ besten “Besuche in Adwords Smart Goals übersetzt werden. Einige Beispiele für die im Smart Goals-Modell enthaltenen Signale sind Sitzungsdauer, Seiten pro Sitzung, Standort, Gerät und Browser. (Intelligente Listen für Remarketing verwenden ein ähnliches maschinelles Lernmodell, um Ihre besten Benutzer zu identifizieren.) ”
Um die "besten" Besuche zu ermitteln, geschieht Folgendes:
„Mit intelligenten Zielen wird ein Schwellenwert festgelegt, indem ungefähr die oberen 5% der Zugriffe auf Ihre Website aus AdWords ausgewählt werden. Sobald dieser Schwellenwert festgelegt ist, wird er von Smart Goals auf alle Ihre Website-Besuche angewendet, einschließlich des Zugriffs auf andere Kanäle als AdWords. “
Ich verstehe es: es ist nicht perfekt. Und ja, es hat Grenzen, was es kann:
Es ist jedoch leicht zu sagen, dass es Müll ist, wenn Sie gewohnt sind, mit versierten Werbetreibenden zu arbeiten, die über unbegrenzte Ressourcen verfügen.
Adwords Smart Goals: Warum brauchen die Leute es?
Es gibt unzählige kleine Unternehmen, die kein Conversion-Tracking eingerichtet haben, aber jeden Monat für Klicks bezahlen.
Bei WordStream haben etwa die Hälfte der Kundeninteressenten, mit denen wir uns unterhalten, keine Form von Conversion-Tracking aktiviert, wenn wir sie zum ersten Mal treffen. Und das ist wirklich schade.
Die digitale Werbung soll uns in eine neue Ära führen, in der wir tatsächlich das Engagement nachverfolgen, im Vergleich zu den Tagen, in denen wir mit gekreuzten Fingern saßen. Bitte lassen Sie die richtige Person unsere Billboard-Anzeige sehen, bitte, bitte, bitte.
Das Conversion-Tracking ist jedoch für viele Unternehmen komplex. Sicher, Google macht es scheinbar mühelos (siehe die fantasievolle Beschreibung im Video unten):
… aber tust du Ja wirklich Ich denke, Tante-Emma-Läden würden wissen, wie man dies richtig umsetzen kann:
Ganz zu schweigen von:
- Selbst wenn der Code wie ein einfaches Kopieren / Einfügen erscheint, ist er die Hälfte der Zeit falsch konfiguriert - selbst hohe Ausgaben haben oft Konversionscode-Setups durcheinander gebracht.
- Das Conversion-Tracking muss im Laufe der Zeit gepflegt werden, wenn Sie neue Ziele erstellen
- Was ist, wenn die Person, die das Tracking implementiert hat, nicht mehr mit Ihnen zusammenarbeitet, wenn Sie sie benötigen?
Schlechte Konvertierungsdaten sind schlechter als überhaupt keine Konvertierungsdaten.
Im Moment sagen einige von Ihnen vielleicht: Genau Larry. Das ist der Grund, warum diese ganze neue Sache mit intelligenten Zielen scheiße ist. "
Aber Jungs, es ist besser als die Alternative. Natürlich würde ich nicht davon ausgehen, dass Smart Goals das AdWords-Conversion-Tracking übertreffen, wenn es richtig eingerichtet und professionell verwaltet wird. Für all die unzähligen Unternehmen, die im Dunkeln schießen, indem sie für Klicks ohne Daten oder fürchterlich falsche Daten zahlen, ist Smart Goals ein großer Schritt von Google für einige der kleineren AdWords-Kunden, die möglicherweise einen zusätzlichen Schub benötigen.
Wenn Sie kein AdWords-Conversion-Tracking haben und ehrlich sind, planen Sie dies nicht je Machen Sie sich mit dem Code auf Ihrer Website vertraut, überprüfen Sie stattdessen die intelligenten Ziele von Adwords.
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Bild: Google
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