Was ist eine integrierte Marketingkampagne?

Der erste Teil dieser Serie behandelte die Grundlagen des integrierten Marketings und wie die Methode traditionelle Techniken mit digitalen Teilen verbindet. In dem vorherigen Artikel wurde untersucht, wie dieses moderne Instrument die Elemente des konventionellen Outbound-Marketings mit Inbound-Marketing kombiniert.

In diesem zweiten Teil wird erläutert, wie Sie einen Schritt zurückgehen und beobachten können, wie diese beweglichen Teile interagieren, indem Sie einige hypothetische Kampagnen betrachten, die die Lücke zwischen Cyberspace, Print, Radio und Fernsehen schließen.

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Beispiel für integrierte Marketingkampagne

Einige der besten integrierten Marketingkampagnen ermutigen Kunden, lokale Kleinunternehmen zu unterstützen. Beispielsweise könnte eine Veranstaltung, die kleine Einzelhändler an Orten wie Pennsylvania bewirbt, mit einem Hashtag wie #ShopPenn als Drehpunkt der Kampagne beginnen.

Youtube Videos

Dieser Twitter-Hashtag kann auf einige YouTube-Videos zu bestimmten lokalen Unternehmen in der Region Pennsylvania hinweisen und möglicherweise sogar eine Live-Veranstaltung an einem öffentlichen Ort, an der Ladenbesitzer Flugblätter und Flyer über eine zentral organisierte Kampagne verteilen können.

Die Sagefrog Marketing Group ist seit langem führend im integrierten Marketingbereich. In ihrem Bericht zum B2B-Marketing-Mix für 2017 wird die Notwendigkeit hervorgehoben, mit dieser integrierten Technik sowohl jüngere als auch ältere demografische Daten zu erfassen.

Die Umfrage stellt fest:

• 55 Prozent der Unternehmen haben keinen formalen Marketingplan.
• Die Top-Lead-Quellen umfassen E-Mail-Marketing, Social Media-Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Messeveranstaltungen.
• Online-Marketing sowie Messen und Veranstaltungen haben einen hervorragenden ROI.

Mark Schmukler, Der CEO und Mitbegründer der Sagefrog Marketing Group sieht die Teile dieser Kampagnen als miteinander verknüpft und den Fokus ständig verlagern.

Pendel

"Ich denke, das Ganze ist wirklich ein Pendel", sagt er Small Business Trends. „Als Digital erstmals auf den Markt kam, war es so innovativ und mächtig, dass die Leute dachten, alle alten Kanäle seien tot.“ Er fährt fort: Digitale Routen sind zwar gut für die Messung des ROI, aber die Menschen streben auch nach Umsatz, und das sind die traditionelleren Werkzeuge kommen rein.

Es gibt mehr als einige Beispiele, die Schmuklers Standpunkt beweisen. Durch die Fokussierung des Fokus können Sie die Botschaft über verschiedene Kanäle zu Ihrem Zielmarkt bringen. Nicht jeder muss auf Facebook oder Pinterest sein. Zu entscheiden, was für Ihr Unternehmen und Ihren Zielmarkt richtig ist, ist entscheidend.

Daher ist es naheliegend, dass ein guter Marketing-Kommunikationsmix aus mehreren Elementen bestehen kann:

• Eine Pressemitteilung.
• Produkt-Giveaways in sozialen Medien, die an eine Reihe limitierter Coupons anknüpfen.
• Eine Website, die mit neuen Angeboten aktualisiert wird.
• Demos und Veranstaltungen, bei denen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung demonstriert wird.

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Kampagne, bei der Ihre Waren und Dienstleistungen von den Regalen fliegen.

Refurbished Computer verkaufen?

Angenommen, Sie haben ein kleines Unternehmen, das generalüberholte Computer verkauft - ein gutes Beispiel, bei dem digitale Anwendungen mit einem physischen Produkt kombiniert werden. Eine Website muss Teil einer integrierten Marketingkampagne sein. Es ist eine gute Idee, eine Art Versandpause anzubieten, damit Sie im Online-Bereich mit den größeren Wettbewerbern konkurrieren können.

Eine gute altmodische Pressemitteilung könnte die Tatsache hervorheben, dass Sie ein kostenloses Seminar über die besten Vorgehensweisen in der Cloud anbieten werden. Wenn Sie Ihr Logo strategisch für Ladekabinen auf der lokalen Computerschau platziert haben, stellen Sie sicher, dass Sie alle Grundlagen abdecken.

Werbebox

Das letzte Wort geht hier an die Experten. Schmukler ist sich klar, Sie sollten nicht davon ausgehen, dass Ihr kleines Unternehmen dorthin gelangt, wo es hingehört, ohne über die herkömmliche Werbebox hinauszudenken.

„Ich denke, dass selbst traditionelle stationäre Unternehmen Möglichkeiten haben, Online-Einnahmequellen zu betrachten“, fügt er hinzu. "Was jetzt angesagt ist, sind kostenpflichtige soziale Medien, bei denen ich einen Beitrag auf Ihrer Timeline sponsern kann."

Business Team Foto über Shutterstock

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