Wenn Sie jemals einen meiner Artikel über PPC-Marketing mit AdWords gelesen haben, wissen Sie, dass ich etwas besessen bin und ein großer Fan des Algorithmus für den Qualitätsfaktor -, der Werbekunden belohnt, die sehr ansprechende Anzeigen erstellen viel niedrigere Kosten pro Klick und prominentere Anzeigenplatzierung. Dies ist sehr sinnvoll, da Google offensichtlich seine Nutzer nicht mit Anzeigen geringer Qualität belästigen möchte.
$config[code] not foundErst in diesem Jahr hat Facebook einen eigenen Qualitätsfaktor eingeführt, den so genannten Relevanz-Score, der Ihre Anzeigenkosten und Ihre Platzierung bei Facebook bestimmt. Aber was ist mit Twitter? Verwendet die Plattform für Twitter-Anzeigenkampagnen einen ähnlichen Algorithmus, um die interessantesten Anzeigen zu belohnen und Junk-Anzeigen zu bestrafen?
Kürzlich entdeckte ich die Existenz eines Qualitätsfaktors in Twitter Ads (oder "Quality Adjusted Bids", wie Twitter manchmal auf ihn hinweist). Heute werde ich Ihnen mehrere Möglichkeiten mitteilen, wie Sie Ihren ROI auf Twitter Ads maximieren können, indem Sie diesen Algorithmus hacken Dieses Twitter verwendet, um zu entscheiden, ob Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen oder nicht, und wie viel Sie zahlen, wenn Nutzer Ihre Anzeigen verwenden.
Was sind qualitätsangepasste Gebote für Twitter-Anzeigenkampagnen?
Twitter Ads nutzt in der Tat einen eigenen Qualitätsfaktor und obwohl es keine formelle Ankündigung gab, hat Twitter kürzlich bestätigt, dass sie diesen verwenden. Schauen Sie sich das an - es ist in einem neuen Abschnitt in der Dokumentation zu Twitter Ads Help vergraben:
Vor einigen Monaten gab es diesen Abschnitt des Leitfadens nicht.
Was macht der Twitter-Anzeigen-Qualitätsfaktor tatsächlich und wie erfahren Sie, ob Ihre Qualitätswerte gut sind oder nicht?
Gut für den Anfang, Sie können Ihr "Quality Adjusted Bid" in Ihrem Twitter Ads Manager nicht sehen - es bleibt eine verborgene interne Kennzahl.
Unabhängig davon, bei Twitter Quality Adjusted Bid handelt es sich nicht um willkürliche Metriken, die Sie ignorieren können. Meine Recherche zeigt, dass Sie, wie bei Google AdWords, durch die Erhöhung Ihres Qualitätsfaktors in Ihren Twitter-Anzeigen tatsächlich einen großen "Klick-Rabatt" erzielen:
Im Durchschnitt sehen Sie bei jedem Anstieg der Einschaltquote Ihrer Anzeigen um einen Punkt einen Rückgang der Kosten pro Auftrag um 5 Prozent.
Was bedeutet das für Ihre Twitter-Anzeigenkampagnen?
Nun, wenn Sie Einstiegsraten von bis zu 60 Prozent erreichen können, werden die Kosten pro Auftrag um einen Cent. Wenn Sie 36 Prozent erreichen können, sind es zwei Cent. Überprüfen Sie dies heraus:
Da Ihre Engagementquote und damit Ihr Qualitätsfaktor weiterhin auf 7 Prozent sinkt, sprechen Sie eher von 8 Cent, was eine Änderung von 800 Prozent bedeutet.
Wenn Ihr Engagement wirklich schrecklich ist, sagen wir 0,14 Prozent, zahlen Sie satte $ 2,50 pro Engagement, wie hier gezeigt:
Yikes Das ist mehr als 250 Mal so teuer wie die Werbung für eine hohe Werbekampagne! Warum zu viel für Ihre Anzeigen zahlen, wenn Sie Ihre Twitter-Qualitätswerte genauso einfach steigern und wesentlich bessere Preise erzielen könnten?
Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie genau das tun. Bereit?
Hacke den Algorithmus für den Qualitätsfaktor von Twitter-Anzeigenkampagnen
1. Bleib frisch.
Der obige Schnappschuss aus dem Bedienfeld für Twitter-Werbekampagnen zeigt die Anzahl der von einer meiner Twitter-Werbekampagnen gesammelten Twitter-Impressionen. Beachten Sie, wie die Anzahl der Anzeigenimpressionen pro Tag im Laufe der Zeit abnimmt. Twitter möchte den Nutzern die neuesten Inhalte zeigen. Daher wird es mit der Zeit immer unwahrscheinlicher, dass sie meinen beförderten Tweet anzeigen.
Warum sollte Twitter Inhalte anzeigen wollen, die älter als eine Woche sind? Beachten Sie, dass Anzeigen im Social Media-Bereich ziemlich schnell ermüden und Sie sollten häufiger verschiedene Variationen planen, anstatt dieselben über längere Zeiträume auszuführen.
2. Fördern Sie Ihre Gewinner.
Anstatt mehr als 2 US-Dollar pro Klick für die Förderung von niedrigem Engagement zu zahlen, sollten Sie für Ihre Tweets werben, die bereits gut abschneiden.
Mit diesem Tweet zum Beispiel erhielt ich 1.500 Retweets und 100.000 Besuche, die von Twitter auf diesen Inhalt verwiesen wurden - und das alles für 250 Dollar.
Die bezahlte Promotion von Tweets mit hohem Engagement auf Twitter führt oft zu einer Steigerung der organischen Leistung, da die Leute diesen großartigen Tweet, den sie sehen, mit ihren eigenen Netzwerken teilen möchten. Sie zahlen nicht für die RTs und Engagements, die sie danach erhält.
Auf der anderen Seite, wenn Sie Inhalte bewerben, mit denen sich niemand engagieren oder teilen möchte, zahlen Sie für jeden Klick mehr, und Sie werden wenig oder gar keine kostenlose organische Beteiligung sehen.
Ich fördere nicht jeden Tweet - weit davon entfernt. Ich unterstütze die oberen 1-3 Prozent der Statusaktualisierungen mit 15 Prozent oder mehr Einstiegsraten, was in der Regel einen Cent pro Cent kostet, wenn ich dies tue.
3. Begrenzen Sie Ihr Targeting.
Sie werden Ihr Engagement und Ihren Qualitätsfaktor beenden, wenn Sie Ihre Tweets zu einem breiten Publikum führen.
Denken Sie daran, Relevanz ist der Schlüssel zum Engagement. Nutzen Sie die äußerst leistungsstarken Optionen für die Anzeigenausrichtung von Twitter, um ein Publikum von 100.000 oder sogar 10.000 Zuschauern zu erreichen.
Twitter bietet eine Vielzahl von Targeting-Zielen für Demografien und es gibt viele andere erstaunliche Strategien für das Targeting von Twitter-Anzeigen, die Sie verwenden können: Keyword-Targeting, Twitter-Remarketing, Geräte-Targeting sowie Partner- und Lookalike-Zielgruppen.
Und hier ist ein Beispiel, wie ich Tweet-Engagement für ein lokales Ereignis um mehr als das 3,5-fache steigern konnte, indem ich Geo-Targeting nutzte - in diesem Fall durch Einschränkung der Anzeige auf Personen, die in Südflorida leben:
Sie können es sich nicht leisten, nicht darauf zu achten, wie Twitter Ihre Anzeigen bewertet und bewertet. Jetzt können Sie Ihre Twitter-Anzeigenkampagnen für den Qualitätsfaktor optimieren und tweeten, um mir mitzuteilen, wie Sie sich auskennen!
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
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