Pinterest hat sich bei Unternehmen, die nach Wegen suchen, um mit Konsumenten in Kontakt zu treten und den Traffic auf ihre Websites zu erhöhen, sehr beliebt gemacht. Es gibt bereits einige Tools, mit denen Marken ihre Pinterest-Konten verwalten und Ergebnisse messen können.
Und jetzt hat das Social Media-Benchmarking-Unternehmen Unmetric ein neues Intelligence-Tool für Pinterest-Nutzer auf den Markt gebracht.
Unmetric ist bereits dafür bekannt, Marken auf Facebook und Twitter Einblicke zu bieten. Pinterest fügt jedoch eine andere Art von Social-Media-Erfahrung hinzu, insbesondere für Marken in Branchen, die sich stark auf visuelle Medien verlassen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, beispielsweise in Design, Mode und anderen Kunstindustrien.
Brian Solis, Principal Analyst der Altimeter Group und Autor von The End of Business as Usual:
„Pinterest stellt für viele Social Marketers eine bemerkenswerte Gelegenheit dar, insbesondere in jedem Markt, in dem Produkte oder markenbezogener Lifestyle zu einem visuellen Erlebnis werden können. In den drei Bereichen erfolgreiches soziales Marketing, Menschen, Werbung und Leistung vermissen viele genau das, was heute und im Laufe der Zeit ein Benchmark für Vergleiche ist. Performance-Marketing-Kennzahlen sind ein aufstrebender und wichtiger nächster Schritt im Social-Media-Marketing. “
Unmetric überwacht die Facebook-Seiten, Twitter-Accounts und jetzt die Pinterest-Boards führender Marken in verschiedenen Branchen. Die Benutzer des Services können die Konten auswählen, die sie verfolgen möchten, entweder ihre eigenen Konten, ihre Konkurrenz oder andere Marken, von denen sie glauben, dass sie Social Media erfolgreich nutzen.
Der Service kann den Marken dann mitteilen, wer ihre Fangemeinde ist, wie sie mit den Verbrauchern zusammenarbeiten und welche Arten von Posts für sie arbeiten.
Insbesondere für die neue Pinterest-Plattform können Marken das Wachstum der Follower messen, die Reichweite für jeden Pin oder jedes Board, die Häufigkeit und die Quellen der Pins ermitteln und welche Art von Inhalten am wahrscheinlichsten zu Ergebnissen führt.
Obwohl dies nicht das einzige verfügbare Werkzeug für Marken ist, die ihr Engagement messen und ihre Präsenz auf Pinterest verbessern möchten, wird Unmetric bereits von einigen Unternehmen für andere Social Media-Plattformen verwendet. Die angebotene Wettbewerbsanalyse könnte für bestimmte Marken nützlich sein, um zu sehen, wo sie in ihrer jeweiligen Branche stehen.
Insgesamt kann Pinterest ein sehr leistungsfähiges Werkzeug sein. Unternehmen müssen sie jedoch korrekt einsetzen, mit Tools, mit denen sie die Plattform besser verstehen und ausschöpfen können.
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