Große Marken wie Levi´s oder Ralph Lauren, die bei Amazon verkaufen, würden gerne die Anzahl der Einzelhändler einschränken, die ihre Marken auch bei Amazon anbieten. Aus diesem Grund hat Levi zum Beispiel in einer kürzlich durchgeführten Studie festgestellt, dass das Unternehmen mit dem Online-Verkäufer eine besondere Vereinbarung getroffen hat, die die Anzahl der Drittanbieter begrenzt, die seine Waren anbieten können.
Das sind jedoch schlechte Nachrichten für kleine Online-Händler, die Markennamen bei Amazon anbieten. Und dies wird nur noch schlimmer werden, wenn immer mehr große Marken spezielle Vereinbarungen treffen, bei denen Amazon kleinere Händler verdrängt.
$config[code] not foundL2, ein auf Abonnements basierender Business Intelligence-Dienst, hat eine Amazon-Intelligence-Studie veröffentlicht. Unter anderem wird untersucht, wie sich diese Vereinbarungen auf Drittverkäufer auswirken können, darunter auch viele kleine Unternehmen.
Die L2-Studie hat mehr als 30.000 Amazon-Produktlisten von mehr als 300 Marken gescannt. Dabei stellte sich heraus, dass Levi Strauss bei einem Deal mit Amazon eine Produktsuche bei Amazon fand, dass keine Levi-Produkte bei Wiederverkäufern von Drittanbietern erhältlich waren.
In der Tat berichtet Bloomberg, L2 habe im Rahmen der Studie versucht, ein Händlerkonto bei Amazon zu erstellen, um die Markenprodukte von Levi zu verkaufen, nur um sie abzulehnen.
Im Fall von Ralph Lauren, mit dem Amazon keine solche Vereinbarung getroffen hat, standen dagegen 9.000 Produkte der Marke Verbrauchern aus dem Einzelhandel zur Verfügung.
Die L2-Studie wurde durch Fragen ausgelöst, die von anderen Marken wie Coach Inc., Nordstrom und Oakley Inc. aufgeworfen wurden. Sie konzentriert sich auf das Anliegen größerer Marken, dass Amazon ein Pay-to-Play-System für Marken eingerichtet hat, die mehr Exklusivität und besser suchen Positionierung auf der Baustelle.
Aber die größere Frage ist diese. Was passiert, wenn immer mehr große Marken mit Amazon spezielle Vereinbarungen treffen? Kleinere Händler von Drittanbietern (einschließlich stationärer Einzelhändler, die auch bei Amazon verkaufen) können möglicherweise keine Waren von großen Marken mehr verkaufen.
Und L2 hat einen weiteren Ort gefunden, an dem Amazon auf seiner Plattform Premium-Markenvorteile verkauft, die es einigen kleineren Händlern schwer machen, im Wettbewerb zu bestehen. In einem kürzlich veröffentlichten Beitrag auf dem offiziellen L2-Blog The Daily schreibt L2-Redaktionsdirektor Homa Zaryouni:
„Daher sind P & G-Marken im Amazon-Ergebnis für 41% der Langzeitsucher in den Bereichen Schönheit, Körperpflege und Pflege zu Hause, mehr als jede andere CPG-Marke. Die Marken L’Oréal, Unilever und Johnson & Johnson von Beauty- und CPG-Marken folgen dicht dahinter und erscheinen in 30%, 24% bzw. 21% der Amazon-Suchergebnisse der ersten Seite. "
Bilder: L2
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