Daten sind ein leistungsfähiges Instrument für das Content-Marketing. Es kann jedoch für Leser schwer verständlich sein, wenn sie nicht gut dargestellt werden. Eine Lösung bietet eine visuelle Aufschlüsselung der Daten in einem Kontext, der für den durchschnittlichen Webbenutzer einfacher zu lesen oder zu scannen ist.
Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie das Marketing von Datenvisualisierung für Ihr Unternehmen funktionieren kann.
Der Wert von Daten im Content Marketing
Da herkömmliche Werbemethoden an Glaubwürdigkeit verlieren, nehmen die Unternehmen ihre Rolle als Entwickler von Inhalten wahr. Wie sich jedoch herausstellt, werden die Daten bei der Erstellung von Inhalten schmerzlich nicht ausreichend genutzt. Auf den ersten Blick scheinen Daten nicht so überzeugend zu sein. Immerhin ist es nur eine Menge von Zahlen, richtig?
$config[code] not foundBrechen wir es auf Der durchschnittliche Webbenutzer liest wahrscheinlich nur etwa 20 Prozent der Wörter auf einer Seite, verinnerlicht jedoch die gleichen Informationen sofort, wenn er kurz und visuell dargestellt wird. Es gibt einen Grund, warum visuelle Inhalte im heutigen Internet so beliebt sind. Als Webbenutzer sind wir mit fünfmal mehr Informationen als 1986 überflutet, was täglich mehr als 100.000 Wörtern entspricht.
In Wahrheit haben Daten einen enormen Wert. Es kann Geschichten erzählen und Glaubwürdigkeit zu einer Erzählung hinzufügen, und zwar auf prägnante und visuell ansprechende Weise. Große Zeitungen haben viel Zeit und Geld in den Datenjournalismus investiert, mit dem Verständnis, dass Daten das tun können, was schriftlicher Text nicht kann. Mit einer guten Datenvisualisierung kann ein Leser Informationen in weniger als 1/10 Sekunde erfassen.
Einbindung der Datenvisualisierung in Ihre Content-Marketing-Strategie
Einfach ausgedrückt, können Daten nicht alleine stehen. Sie müssen es auch wirksam einsetzen, wenn Sie eine spannende Geschichte erzählen möchten. Visuelles Design ist ein wichtiger Teil des Puzzles, aber wenn Sie nichts zu sagen haben, können Sie mit ausgefallenen Visualisierungen nicht viel anfangen. Beachten Sie die folgenden Schritte, um eine überzeugende, datengesteuerte Geschichte zu erzählen.
1. Sammeln Sie Daten
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Daten zu Ihrem Thema zu sammeln. Eine Möglichkeit ist die Verwendung von Business-Intelligence-Tools. Unternehmen nutzen Daten, um nicht nur zu wachsen und sich zu verbessern, sondern auch um den täglichen Betrieb zu steuern. Nutzen Sie Business Intelligence-Software, um Informationen über vergangene Leistungen zu generieren und zukünftige Ereignisse in Ihrem Unternehmen vorherzusagen.
Business Intelligence-Software eignet sich hervorragend für die Generierung interner Daten, von denen viele für das Content-Marketing sehr nützlich sein können. Für externe Daten müssen Sie jedoch auch ein wenig arbeiten. Abhängig von Ihrer Branche möchten Sie möglicherweise einen Fragebogen verwalten, eine Umfrage durchführen oder einfach nur Rohdaten sammeln.
2. Verstehen Sie Ihre Daten
Menschen lieben es, gute visuelle Daten zu verbrauchen. Gleichzeitig erzeugt eine gute Software unmittelbar verständliche Datenvisualisierungen. Dabei muss es sich nicht nur um Business Intelligence handeln. Als Beispiel gibt es eine App für im Wesentlichen alles. Wir verwenden Datenvisualisierung, um unsere Schlafmuster, die Kalorienaufnahme, die Anzahl der Schritte, die wir durchlaufen, und vieles mehr anzuzeigen.
Sehen Sie sich Ihre Geschäftsdaten genauer an und fragen Sie, woher sie stammen. Warum hast du es gesammelt? Für welches Publikum wurde es gesammelt? Bei Business-Intelligence-Daten haben Sie die Informationen wahrscheinlich für den internen Gebrauch gesammelt.
Aber denken wir mal für eine Minute über den Tellerrand. Unternehmensinfografiken verwenden in der Regel die Recherchen anderer Entitäten oder erstellen einfach Visualisierungen geschriebener Blogbeiträge. Auf der anderen Seite können Ihre Originaldaten mehr als nur Marketingentscheidungen beeinflussen. Es kann auch ein Anstoßpunkt für erstaunliche Inhalte sein.
3. Erstellen Sie ein Narrativ für Ihre Daten
Wenn Sie die harten Fakten haben, müssen Sie herausfinden, was mit ihnen zu tun ist. Ihre Daten zeigen Ihnen möglicherweise, dass Sie Dutzende oder sogar Hunderte von Einzelkäufern versorgen. Seien Sie also kreativ. Bewerten Sie Informationen wie Kaufmuster zusätzlich zu Alter, Geschlecht und Einkommensklasse.
Unabhängig von der Art der Daten, die Sie in Ihren Inhalten verwenden, sind Sie nicht so datengetrieben, dass Sie das menschliche Element verlieren. Wenn Sie Ihre Erkenntnisse nicht in eine sinnvolle Geschichte verwandeln können, die sich an Ihre Leserbasis richtet, verlieren Ihre Daten ihre Beine.
Der Imbiss: Die Geschichte ist der Schlüssel
Publisher von Inhalten möchten gut recherchierte Informationen und neue Perspektiven sehen - weil es das ist, was ihre Leserschaft wünscht.
Als Content-Ersteller ist es Ihre Aufgabe, die richtigen Statistiken mit Ihren Inhalten zu koppeln, um Ihre Geschichte visuell zu erzählen.
Durch das Sammeln von Daten und deren intelligente Integration in Ihren Inhalt haben Sie die Grundlage für eine großartige visuelle Geschichte, die das Publikum auf eine Art und Weise anspricht, die Sie nie für möglich gehalten hätten.
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