Bei fast allen Kunden war der Beginn der Weihnachtsgeschäftssaison 2011 für Einzelhändler stark, die im Vergleich zum Black Friday 2010 einen Umsatzzuwachs von 7 Prozent verzeichneten. Ermutigt durch eine starke Kampagne, die von American Express unterstützt wurde, und ungewöhnlich warmes Wetter im Nordosten, machten die Käufer die Runden in Städten in den USA am 26. November 2011, dem zweiten jährlichen Small Business-Samstag.
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Die Facebook-Seite der Initiative erzielte mehr als 2,6 Millionen Likes, eine Steigerung von 1,2 Millionen im letzten Jahr. American Express bot seinen Kartenmitgliedern ein Guthaben in Höhe von 25 US-Dollar für alle 25 US-Dollar oder mehr, die für die Qualifizierung kleiner Unternehmen im ganzen Land ausgegeben wurden.
Millionen von Verbrauchern haben es sich zur Aufgabe gemacht, vor Ort einkaufen zu können, um kleine, unabhängige Unternehmen vor Ort zu unterstützen, die Arbeitsplätze schaffen, die Wirtschaft ankurbeln und die Wohnviertel stärken. Die Initiative wurde als Reaktion auf das dringlichste Bedürfnis von Kleinunternehmern ins Leben gerufen: mehr Nachfrage nach ihren Produkten und Dienstleistungen.
Viele empfanden es als willkommene Erlösung aus dem Mitternachtswahnsinn, die große Einzelhändler am Tag nach Thanksgiving um 12:00 Uhr eröffneten.
Präsident Obama, der das Wachstum kleiner Unternehmen zu einer Priorität seiner Verwaltung gemacht hat, ging mit gutem Beispiel voran und kaufte vor Ort ein. Der Präsident und seine Töchter besuchten eine Buchhandlung in Dupont Circle, einem Viertel von Washington DC, und kauften am Small Business Saturday ein.
Einzelhändler sollten vorsichtig über den anfänglichen Feiertagsansturm optimistisch sein. In diesem Jahr fiel Thanksgiving am 24. November, wodurch vor Weihnachten noch ganze 30 Tage einkaufen konnten. Cyber Monday sorgt am ersten Wochenende der Weihnachtsgeschäftssaison 2011 für einen dritten Schub. Der Schlüssel wird sein, ob die Ausgaben bis Dezember andauern.
Ein starkes viertes Quartal könnte genau das sein, was die USA brauchen, um eine vollständige Erholung zu erreichen. Die wachsende Nachfrage der Verbraucher ist das, was kleine Unternehmen brauchen, um zu wachsen. Da sie die Mehrheit der neuen Arbeitsplätze in der Wirtschaft schaffen, haben wir einen positiven Start für die kommenden Tage, Wochen und Monate erlebt.
Bild von Kenishirotie / Shutterstock
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