Die Grundlagen der PPC-Keyword-Forschung

Das Erkennen von Keywords für Pay-Per-Click-Anzeigenkampagnen (PPC) ist ein dynamischer und nie endender Prozess, der eine kontinuierliche Verbesserung erfordert. Der Schlüssel zur Conversion liegt in Ihren Keywords und wie effektiv Sie sie verwenden. Datengetriebene Keyword-Recherche ist ein Muss, um alle Vermutungen aus dem Prozess zu entfernen. Die Idee ist, dass die Ergebnisse einer PPC-Kampagne keine Überraschung sein sollten, sobald Sie zugestimmt haben, in diese Kampagne zu investieren.

$config[code] not found

Aber wie fängt man an und woher? Haben Sie den richtigen Ansatz, wenn Sie nach den besten Keywords für Ihre Kampagne suchen? Hier sind ein paar Ideen, mit denen Sie beginnen können, bevor Sie in Ihre PPC-Kampagne einsteigen.

Die manuelle Erstellung von Keyword-Ideen kann Ihre Optionen und Möglichkeiten einschränken. Keywords, die nicht anhand des monatlichen Suchvolumens, der Beliebtheit des Standorts, der CPC-Rate, der wettbewerbsfähigen Preise und der Anzeigenposition bewertet werden, können den gesamten Marketingaufwand beeinträchtigen. Es ist wichtig, dass Sie fundierte Entscheidungen treffen, während Sie Schlüsselwörter für Ihre Unternehmenskampagne auswählen und anwenden.

Kennen Sie zuerst Ihre Keyword-Suchtools und ihre Verwendung

Die Verwendung von Keyword-Suchwerkzeugen wie Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword-Analyse, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker oder SEO Book kann eine große Hilfe sein.

Eine weitere interessante Neuigkeit für den PPC-Vermarkter ist, dass SEMrush ein eigenes PPC-Keyword-Tool entwickelt hat, das sich im Beta-Stadium befindet. Mit diesem Tool können Sie nicht nur neue PPC-Schlüsselwörter in verschiedenen Kombinationen erstellen, sondern auch die Keyword-Ideen der Mitbewerber für die Implementierung sammeln. SEMrush hat eine eigene Datenbank zum Durchsuchen neuer Schlüsselwörter entwickelt. Außerdem können Sie sich überschneidende Keywords in verschiedenen Gruppen ermitteln und als Negative hinzufügen, um den Wettbewerb der Anzeigengruppen zu vermeiden.

Für welches Werkzeug Sie sich entscheiden und was Sie für den gelegentlichen Gebrauch ausprobieren sollten, hängt von der individuellen Entscheidung ab. Es gibt keine Garantie dafür, dass Sie mit diesen Tools höhere Conversions erzielen. Sie können jedoch definitiv bei der Auswahl der richtigen Keywords helfen, die Ihre PPC-Kampagnen beeinflussen.

Mithilfe von Keyword-Recherche-Tools können Datenerfassungs-, Datenspeicherungs- und -sortierungsprozesse automatisiert und wichtige Statistiken bereitgestellt werden, die Vermarkter für eine schnelle Entscheidungsfindung benötigen. Die Schritte zur Verwendung von Keyword-Tools sind einfach.

Lernen Sie die wichtigsten Funktionen, die Sie in einem Keyword-Recherche-Tool finden sollten.
Bewerten Sie das Keyword-Tool anhand seiner Benutzerfreundlichkeit und seines Automatisierungsgrades.
Legen Sie die gewünschten Kampagneneinstellungen fest (Standort, Gerät, Placements, Zeitplan, zielgerichtete Anzeigenachricht und Zielseiten), bevor Sie die Keywords ausführen.
Bewerten Sie Klicks, Klickrate, Conversions und Cost-per-Conversion für jedes Keyword und verbessern Sie deren Anzahl und Vielfalt, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die wichtigsten Funktionen eines PPC-Keyword-Recherche-Tools und darauf, wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können. Wenn Sie sich an die Checkliste halten, können Sie sicherstellen, dass Sie Tools auswählen, die sich positiv auf Ihre allgemeinen Kampagnenziele auswirken.

Das Tool sollte bewährte und getestete Schlüsselwörter enthalten

Mit einem guten Tool können Sie PPC-Keyword-Recherchen für Google AdWords- und Bing Ads-Kampagnen durchführen. Wenn Sie eine Liste aller relevanten Keywords haben, für die Ihre Konkurrenten und Branchenführer bereits konkurrieren und für die ein Ranking erstellt wurde, ist es einfacher, kurzfristige und langfristige PPC-Ziele festzulegen. Das Tool muss über die Protokolldatenbank verfügen, damit Sie Keywords in Ihrer Zieldomäne ausführen können.

Das Tool sollte alle nützlichen Informationen zu ausgewählten Stichwörtern bereitstellen

Erweiterte Informationen wie durchschnittliches monatliches Suchvolumen nach Standort, Trenddiagramme für Suchergebnisse, Keyword-Schwierigkeitsgrad (KD), CPC, Wettbewerbsdichte und Anzahl der Ergebnisse in SERPs bieten Ihnen einen besseren Einblick in ein Keyword. Wenn Sie ein Keyword basierend auf all diesen wichtigen Kennzahlen auswerten, können Sie die Liste der potenziellen Keywords optimieren und darauf aufbauen.

Das Tool sollte die Beliebtheit und Verwendungsdetails jedes Keywords von anderen zeigen

Ist es keine gute Idee, wenn Sie Keywords und die Namen der führenden Werbetreibenden / Mitbewerber entdecken, die diese Keywords für ihre Kampagnen verwenden? Wenn Sie die gängigen Zielseiten und die darin enthaltenen Anzeigenkopiennachrichten kennen, wird es einfacher für Sie, Anzeigengruppen mit einer überzeugenden Nachricht und einem hohen CTA zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass für Ihr Keyword-Tool die entsprechenden Vorkehrungen getroffen wurden.

Das Tool muss Phrasenübereinstimmungen und verwandte Schlüsselwörter generieren

Funktionieren Keywords mit weitgehend passenden Suchbegriffen für Ihre Kampagne oder glauben Sie, dass die Verwendung von Keywords mit exakter Übereinstimmung für gezielte PPC bessere Ergebnisse bringt? Was bringt die maximale Rendite zu angemessenen Kosten? Das Treffen solcher Entscheidungen hängt oft davon ab, wie groß ein Keyword-Pool ist, aus dem Sie ziehen müssen. Wenn Sie mit Ihrem PPC-Keyword-Tool eine maximale Anzahl von Ausdrucksvariationen erstellen und testen können, sind Sie in der Lage, sinnvolle Entscheidungen zu treffen.

Das Tool sollte mithilfe von benutzerdefinierten Eingaben und Variablen Keyword-Ideen generieren

Nicht jedes Werkzeug verfügt über eine integrierte Funktion. Keyword-Recherche-Tools wie SEMrush Keyword Analytics bieten eine erweiterte Filteroption zum Erstellen verschiedener Keyword-Passwörter. Sie können verschiedene Eingabetexte hinzufügen und mehrere Suchbegriffe in verschiedenen Kombinationen von Suchmetriken finden.

Werkzeug muss Schlüsselwörter in Nischen gruppieren

Ist es nicht eine große Erleichterung, dass Sie Schlüsselwörter in separaten Nischengruppen anordnen, sie gemäß den Anforderungen analysieren und neue Nischen entdecken können, die Sie übernehmen möchten, ohne ein auf Excel basierendes Repository zu verwenden? Ein Keyword-Recherche-Tool, mit dem Sie Keywords stapelweise trennen und relevante Anzeigengruppen-Ideen bereitstellen, kann sehr nützlich und zeitsparend sein.

Das Tool muss die Keyword-Schwierigkeit anzeigen

Einer der Hauptfehler, die Marketiers oft machen, ist, dass sie Keywords mit hohem CPC und hoher Gebotsschätzung für die erste Seite auswählen. Diese Schlüsselwörter sind für die Spitzenpositionen am schwierigsten zu ordnen und zu behalten. Dies führt zu Frustration, wenn Sie den Gebotsbetrag weiter erhöhen, ohne jedoch Klicks oder sogar Impressionen zu erzielen. Mit einem Keyword-Schwierigkeitstool können Sie Keywords finden, die eine moderate bis geringere Konkurrenz und eine erschwingliche CPC-Rate aufweisen, die für Ihre Anzeigenkampagne geeignet ist. Die Daten zur Keyword-Schwierigkeit für organische Suchrankings geben auch einen Überblick über die Keywords, die Sie für das PPC-Keyword-Ranking festlegen können.

Das Tool muss Longtail-Schlüsselwörter erstellen

Longtail-Keywords sind das Herzblut Ihrer Strategie zur Generierung von PPC-Keywords. Je mehr Sie sich auf Markenprodukte mit hohem Wettbewerbsdruck und hohem Suchaufkommen verlassen, desto mehr ignorieren Sie einen großen Teil der anderen Keyword-Möglichkeiten. Tausende Benutzer verwenden Suchanfragen mit geringem Volumen im Web, und durch das Ranking können insgesamt mehr Klicks erzielt werden. Ihr Keyword-Tool sollte es Ihnen ermöglichen, Longtail-Keywords mit geringem Wettbewerb zu finden und zu erstellen. Durch Erhöhen der Keyword-Datenbank für Longtail können Sie der plötzlichen Inflation der Keyword-CPC-Rate entgegenwirken. Wenn Sie solche Keywords verwenden, können Sie Ihre monatlichen Investitionen unter Kontrolle halten und gleichzeitig Klicks und Conversions erzielen.

Das Tool muss regionale und multinationale Keywords vorschlagen

Ermöglicht Ihr Tool die Entwicklung eines Keyword-Pools basierend auf lokalen, regionalen, nationalen sowie multinationalen Geschäftsstrategien und Verkehrsdaten? Egal, ob Sie regionale Kunden ansprechen oder globale Marketingstrategien verfolgen, das Tool sollte Ihnen die passenden Keywords für jede Region bereitstellen können.

Das Tool muss Schlüsselwörter in mehreren Sprachen erstellen

Wenn Sie mehrsprachige Websites verwalten, müssen Sie sprachspezifische Schlüsselwörter für PPC-Kampagnen auswählen. Ihr Keyword-Recherche-Tool sollte die Sprache unterstützen, die Ihre Kunden sprechen.

Das Tool sollte den Export von Forschungsberichten in verschiedenen Formaten ermöglichen

Unabhängig von den Forschungsergebnissen, die Sie mit Ihrem Keyword-Tool generieren, sollten diese für Peers oder Clients für die weitere Datenanalyse leicht zugänglich und gemeinsam nutzbar sein. Stellen Sie sicher, dass Ihr Keyword-Tool alle grundlegenden Berichtsfunktionen und grafischen Dashboard-Ansichten für Kampagnenprüfungen bietet. Das Keyword-Tool sollte die Funktionen mehrerer Tools wie Online-Schlüssel-Editoren und Excel-Dateien zusammenführen.

Das Tool sollte dynamische Suchen anwenden

Ein modernes Keyword-Recherche-Tool hilft dabei, sich überschneidende Keywords in verschiedenen Anzeigengruppen zu finden und diese als Negative hinzuzufügen, um zu vermeiden, dass Anzeigengruppen miteinander konkurrieren. Dies sind einige der alltäglichen Funktionen, die durch ein Keyword-Tool automatisiert und erweitert werden können.

Wenn Sie alle verschiedenen stichwortgesteuerten Daten in einem präsentierbaren Format zusammengestellt haben, können Sie eine PPC-Kampagne besser in die richtige Richtung lenken. Wenn Sie dieser Infografik unten folgen, können Sie Ihren PPC-Kampagnenplan und Ihre Keyword-Initiativen revitalisieren. Viel Spaß beim Recherchieren von PPC-Keywords!