Sie und Ihr Marketing-Team haben also viel Zeit darauf verwendet, die am besten geeignete Vorlage und das richtige Messaging für Ihre Zielseite zu wählen, und haben nicht genügend Traktion erhalten? Aufgrund einer hohen Absprungrate ist dieses Phänomen oft ein wirkliches Problem für Vermarkter, die Schwierigkeiten haben, Nutzer umzuwandeln.
Während Zielseiten je nach gewünschtem Handlungsaufruf variieren, müssen einige Elemente angezeigt werden, damit Benutzer die Nachrichten tatsächlich beachten können. Unabhängig davon, ob Sie sich für eine vollständig angepasste Landing Page oder einen automatisierten Service entscheiden, sollten Sie die folgenden sechs Elemente beachten, die zu einer hohen Absprungrate beitragen. Dies ist eine oft kritische Messung, da es sich direkt auf Ihre Landing Page bezieht in der Lage, „… die Bedürfnisse und die Benutzerfreundlichkeit des Benutzers zu erfüllen“:
$config[code] not foundWarum Ihre Ladingseiten eine hohe Absprungrate haben
1. Schlechtes Design und Animation
Es gibt zwar viele großartige Online-Landing-Page-Ersteller, aber Sie sollten sich klug entscheiden, bevor Sie Ihre Seite mit potenziellen Leads teilen. Denken Sie an das Farbdesign, das genaue Messaging, das Sie verbreiten möchten, und den genauen Stil, der die Benutzer zum Reagieren bringt. Wenn Sie beispielsweise zu viele unnötige Bilder hinzufügen, können Sie die Besucher davon abhalten, die wertvollen Inhaltsfelder auszufüllen, um im Verkaufstrichter weiter voranzukommen.
Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für eine Landing Page, auf der zu viele verschiedene Rabatte angezeigt werden (ich bin bereits verwirrt und nicht sicher, was Sie angeht):
Bildquelle: Kissmetrics
2. Mehrdeutiges oder unklares Messaging
Halten Sie es einfach dumm. Das schöne KISS-Akronym ist hier sehr praktisch, da es in die Welt der Landing-Pages passt. Benutzer verlassen Ihre Landing Page häufig aufgrund von unklaren oder sogar irreführenden Nachrichten. Möchten Sie Ihre persönlichen Kontaktdaten hinterlassen, wenn Sie das tatsächliche Produkt, den Dienst oder die Nachricht, die auf Ihrem Bildschirm angezeigt wird, nicht verstehen können?
Nehmen Sie das folgende Beispiel - es ist nicht sofort für neue Besucher sinnvoll, die mit dem angebotenen Produkt oder der Dienstleistung nicht vertraut sind. Was führt dazu, dass ich von Schmerzen befreit werde? Woher weiß ich, dass sich dies auf einen möglichen chirurgischen Eingriff bezieht?
Bildquelle: Aufheben des Absprungs
3. Zu viele Call-to-Actions
Wenn Sie ausreichend Zeit mit Ihrem Marketing-Team verbracht haben, um angemessenes Messaging und Targeting durchzuführen, fügen Sie einen entsprechenden Call-to-Action-Button hinzu, der Ihnen dabei hilft, Ihr angestrebtes Ziel zu erreichen. Egal, ob Sie sich darauf konzentrieren, mehr E-Mails und potenzielle Leads zu erhalten, oder Personen mit einem massiven Werbeangebot zu registrieren, stellen Sie sicher, dass der Inhalt und der Rahmen, den Sie auswählen, mit diesem übereinstimmen.
Sehen Sie sich das Beispiel unten für die gut gerahmte Landing-Page von Shopify mit übersichtlicher Nachrichtenübermittlung und einem einfachen und dennoch direkten und eindeutigen Handlungsaufruf an: "Melden Sie sich für eine 14-tägige kostenlose Testversion an, indem Sie schnell 3 Felder ausfüllen":
Bildquelle: Hubspot
4. Schlechtes Targeting
Selbst wenn Sie über die besten internen Landing-Page-Designer verfügen, bleibt Ihre Absprungrate niedriger als erwartet, wenn das tatsächliche Targeting schlecht ist, d. H. Sie erreichen die falsche und / oder unangemessene Zielgruppe. Wenn diesen falschen Benutzern Ihre Nachricht angezeigt wird, besteht absolut keine Tendenz, im Verkaufstrichter fortzufahren.
Ein hilfreicher Tipp ist der Einsatz von Tools, die A / B-Tests anbieten, um verschiedene Strategien zu testen, um Ihre Zielseiten an relevante Kunden zu verschieben. Das führende Marketing-Automatisierungsunternehmen GetResponse hat beispielsweise eine Funktion eingebaut, mit der Benutzer die Leistung ihrer Landing Page nachverfolgen und erforderlichenfalls Anpassungen vornehmen können.
5. Unregulierte Popup-Frequenz
Wenn ein Online-Besucher den Punkt erreicht hat, an dem er / sie eine Strategie entwickeln muss, um sich von fortlaufenden Popup-Zielseiten fernzuhalten, kann es sein, dass Sie eine schmerzhaftere als lustvolle Erfahrung machen. In unserer verbraucherhungrigen Gesellschaft können Anzeigen und Werbeangebote manchmal sogar überwältigend sein, insbesondere wenn Popups angezeigt werden, wenn Sie den Cursor bewegen oder eine andere Website oder Website besuchen. Dies kann massive Konsequenzen haben, da im Jahr 2013 behauptet wurde, dass "70 Prozent der Nutzer sagten, dass sie irrelevante Popups als störend empfanden".
6. Langsame Ladezeiten
Heute hat niemand die Geduld, auf das Laden einer Seite zu warten. Dies gilt sogar für ein Produkt oder eine Dienstleistung, die sie wirklich benötigen. Aus diesem Grund können langsame Ladezeiten einen wesentlichen Einfluss auf die Absprungrate Ihrer Zielseite haben. Laut verschiedenen Quellen haben Sie nur wenige Sekunden, um Menschen dazu zu bringen, auf Ihrer spezifischen Seite zu bleiben.
Mit Tools wie Pingdom und URI Valet können Sie Ihre Ladezeiten testen.
Zeit zum Abschluss
Denken Sie daran, dass Ihre Absprungrate so niedrig wie möglich sein soll, um wirklich effektiv zu sein. Hart an Design und Messaging zu arbeiten, ist ein großartiger Anfang, erfordert jedoch ein wenig mehr Aufwand, um die Benutzer auf die nächste Stufe im Verkaufsprozess zu bringen.
Dies sind nur sechs Gründe, um zu verstehen, warum Zielseiten eine hohe Absprungrate haben können. Haben Sie weitere Ideen oder Erkenntnisse zu diesem Thema? Hinterlasse einen oder zwei Kommentare.
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