Lassen Sie mich mit einer Frage beginnen.
Was denkst du, wenn du an Branding denkst?
Wenn Sie wie die meisten anderen Unternehmer sind, denken Sie wahrscheinlich daran, einen Ruf aufzubauen, der auf Ihren Produkten oder Dienstleistungen basiert. Es ist ein allgemeiner Glaube.
Sie verlassen sich auf Ihr Alleinstellungsmerkmal. Sie finden etwas, das Ihr Angebot bietet, das andere nicht tun. Sie konzentrieren sich wahrscheinlich darauf, es schneller, billiger oder besser zu machen.
$config[code] not foundMacht Sinn richtig? Ist es nicht das, was alle erfolgreichen Unternehmen tun?
Nicht ganz.
Das sind alle erfolgreichen Unternehmen gebraucht machen. Der Aufbau einer attraktiven Marke erfordert nun mehr.
Versteht mich nicht falsch Ich sage nicht, dass Sie kein Alleinstellungsmerkmal haben müssen. Was ich damit sagen möchte, ist, dass Sie heutzutage etwas mehr brauchen.
Sie müssen den Zweck Ihrer Marke erkennen.
Wilson & Miller ist ein wunderbares Beispiel für ein Unternehmen, das eine erfolgreiche Marke aufgebaut hat. Wilson & Miller ist ein Unternehmen, das Produkte für diejenigen anbietet, die einen Outdoor-Lifestyle genießen.
In diesem Beitrag werde ich einige wichtige Branding-Lektionen diskutieren, die Wilson & Miller Ihnen beibringen kann.
Wilson & Miller
Wilson & Miller ist ein Paradebeispiel für eine Marke mit Zweck. Sie haben einen Weg gefunden, einen Zweck zu kommunizieren, der über die von ihnen verkauften Produkte hinausgeht.
Wenn Sie sich Wilson & Miller ansehen, sehen Sie möglicherweise ein Unternehmen, das Produkte für den Außenbereich vertreibt. Aber das ist nicht ihr bestimmendes Merkmal. Es sind nicht ihre Produkte, die sie definieren. es ist ihr Sinn. Sie haben eine Mission, die über das hinausgeht, was sie verkaufen.
Die Mission von Wilson & Miller besteht darin, unsere Truppen zu unterstützen. Sie sind unglaublich leidenschaftlich daran, diejenigen zu ehren, die sich für den Schutz unseres Landes eingesetzt haben.
Die Bedeutung des Markennutzens
Eine Marke zu haben, ist einer der wichtigsten Bestandteile des Brandings. Ohne sie werden Ihre Interessenten und Kunden keine emotionale Verbindung zu Ihrem Unternehmen eingehen.
Es ist ein verbreiteter Fehler zu glauben, dass es nur um Ihr Produkt oder Ihren Service geht. Aber es ist nicht.
Warum?
Weil die Leute keine Verbindung zu Produkten und Dienstleistungen herstellen. Sie verbinden sich mit Menschen.
Zweck macht Ihre Marke menschlicher und weniger unternehmerisch. Es zeigt, dass sich Ihr Unternehmen auf etwas konzentriert, das höher ist als das, was Sie verkaufen. Es ist etwas, das Ihnen helfen kann, Ihre Kunden und Mitarbeiter zu begeistern.
Es gibt drei wichtige Branding-Lektionen, die Sie von Wilson & Miller lernen können:
Kommunizieren Sie Ihren Zweck
Der Zweck von Wilson & Miller ist offensichtlich, sobald Sie die Website zum ersten Mal besuchen. Sie stellen ihre Mission in den Mittelpunkt.
Tatsächlich wird der Besucher sein Patriotismusgefühl bemerken, bevor er sich überhaupt mit seinen Produkten befasst. Dies ist wichtig, weil der potenzielle Kunde von Anfang an sehen kann, wofür dieses Unternehmen steht. Dies hilft ihnen, schnell eine tiefe Verbindung zu ihren Perspektiven herzustellen.
Das müssen wir uns zu Herzen nehmen. Je schneller wir unsere Markenziele kommunizieren können, desto besser. Wenn Sie Ihre Interessenten von Anfang an dazu bringen können, sich emotional mit Ihrer Marke zu verbinden, haben Sie eine viel bessere Chance, sie davon zu überzeugen, von Ihnen zu kaufen.
Erzähl deine Geschichte
Sie können nicht über Branding sprechen, ohne über Storytelling zu sprechen, oder? Storytelling ist ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus einer starken Marke.
Wilson & Miller stellt ihre Geschichte in den Mittelpunkt. Für die Interessenten, die ihre Website besuchen, sind sie eingeladen, die Geschichte von Wilson & Miller zu lesen. Sie erhalten Einblick in das, was das Unternehmen bewegt. Es zeigt ihnen Warum Wilson & Miller macht, was sie tun.
Autor Simon Sinek sagt der folgende:
„Die Leute kaufen nicht Was Sie kaufen, sie kaufen Warum mach du es."
Es macht Sinn, richtig? Jeder von uns hat einen Sinn in seinem Inneren. Wenn eine Marke ihren eigenen Sinn und Zweck mitteilt, spricht sie zu dem Teil von uns, der mit unserem eigenen „Warum“ in Verbindung steht.
Der Schlüssel ist, Geschichten zu erzählen, die den Grund für das Sein angeben. Dann finden Sie Möglichkeiten, wie Sie Ihren Kunden helfen können, eine Verbindung zu Ihrer Geschichte herzustellen.
Wenn Sie Geschichten erzählen, die zeigen, warum Sie das tun, was Sie tun, steigen Ihre Chancen, mehr Kunden zu gewinnen.
Umfassen Sie einen Zweck, der relativ ist
Was wäre, wenn Wilson & Miller entschieden hätten, dass ihre Marke darin besteht, Welpen zu treten? Ja, ich weiß, dass es dumm ist, aber bleib bei mir.
Eines der wichtigsten Dinge, an die man sich erinnern muss, ist, dass man einen Zweck annehmen muss, dem die meisten Menschen zustimmen können. Andernfalls schalten Sie sie aus. Wenn Sie auf die Website von Wilson & Miller gingen und sahen, wie sie Welpen treten, würden Sie wahrscheinlich nicht von ihnen kaufen wollen, oder? Ich hoffe nicht!
Wilson & Miller haben einen Zweck angenommen, dem die meisten Menschen zustimmen können. Die große Mehrheit der Besucher ihrer Website wird kein Problem damit haben, die Truppen zu unterstützen und die amerikanischen Werte zu fördern. In der Tat werden die meisten von ihnen dies positiv beurteilen.
Wenn Sie über den Zweck Ihrer Marke nachdenken, vergewissern Sie sich, dass die Menschen davon begeistert sind. Oder stellen Sie zumindest sicher, dass sie damit einverstanden sind.
So entdecken Sie Ihre Marke
Für viele Unternehmer ist es am schwierigsten, ihren Markenzweck zu entdecken. Wie einfach kann es schließlich sein, einen Zweck zu finden, der potenzielle Kunden dazu inspiriert, sich in Ihre Marke einzukaufen?
Es ist vielleicht nicht das Einfachste, aber es gibt einige Möglichkeiten, Ihren Zweck zu definieren. Der Markenexperte Mark Di Somma empfiehlt, sich folgende Fragen zu stellen:
- Als Sie Ihr Unternehmen gründeten, was wollten Sie ändern?
- Wie kann das Streben nach dieser Veränderung einen größeren Unterschied bewirken?
- Welche Veränderung wollen andere in der Welt sehen? Wie passt Ihre Marke dazu?
- Wie können Sie einen Zweck formulieren, der Ihr Publikum zum Vertrauen und zur Unterstützung Ihrer Marke inspiriert?
- Wie motiviert Ihr Ziel diejenigen, mit denen Sie zusammenarbeiten?
Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, den Zweck Ihrer Marke zu definieren und zu kommunizieren.
Fazit
Wilson & Miller ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die einen inspirierenden Zweck hat. Indem sie diesen Zweck kommunizieren, ihre Geschichte erzählen und miteinander in Verbindung stehen, haben sie sich so definiert, dass sie für ihre Kunden attraktiver werden. Welche Lektionen können Sie heute einsetzen, um eine zielgerichtetere Marke zu werden?
Bild: Wilson und Miller
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