Sie denken, dass alle Bücher gleich sind. Nicht so. Jeder schafft es, sein Thema aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten und etwas Neues auf den Tisch zu bringen.
Paul Chaneys Buch, Der digitale Handshake, ist keine Ausnahme.
Der digitale Handshake, von Wiley veröffentlicht, ist ein Buch, das Marketingmitarbeitern und Mitarbeitern von kleinen Unternehmen einen Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten bietet, mit Kunden online in Kontakt zu treten. Das Buch gibt Ihnen einen Überblick und erläutert Ihnen die Tools und einige der Techniken, die Sie benötigen, um Ihr Online-Marketing mit Social Media zu verwirklichen.
Das Buch ist in 3 Teile unterteilt.
Teil I des Buches behandelt die Verlagerung von traditionellen Wegen zur Erreichung Ihres Marktes (traditionelle Werbung) hin zu heutigen Formen neuer Medien. Es erklärt, was sich geändert hat und warum. Hier ist ein Teil aus dem Buch, das eine lebendige Analogie zu dieser Änderung ergab:
Bourne, nicht Bond: Verbraucher wollen echte Erfahrungen und Perspektiven, nicht Marketing sprechen
Sie erinnern sich an die Tage des klassischen Agenten 007 James Bond…. Er war höflich, höflich und bekam kaum einen Kratzer. Bond fuhr teure Autos, trug fabelhafte Kleidung, aß in den besten Restaurants und bekam immer das Mädchen.
Es gab eine Zeit, in der Werbung gleich war. Slick-Werbebotschaften, die in den Hochhäusern der Madison Avenue entworfen wurden, die Massen-Marketing-Stil per Broadcast und Print ausstrahlten, wurden konsumiert und vom kaufenden Publikum angenommen, ohne Fragen zu stellen. *** Nicht mehr so. Wir leben jetzt im Zeitalter von Jason Bourne, nicht in James Bond.
$config[code] not foundAnders als sein Gegenüber wird Bourne mit großer Regelmäßigkeit zusammengeschlagen, beschossen oder anderweitig herumgestoßen. Selten geht er unversehrt von einem Kampf weg. Er bekommt das Mädchen auch nicht. *** Bourne ist eine Welt voller bitterer, kalter Realität.
Das ist die Welt, in der sich Werbetreibende ebenfalls befinden. Die Verbraucher haben wenig Vertrauen in Marketingbotschaften, und daher müssen Werbetreibende viel härter für ihre Aufmerksamkeit und vor allem für ihr Vertrauen arbeiten.
Teil II behandelt Marketingstrategien für neue Medien und die Werkzeuge, die Sie zur Umsetzung dieser Strategien benötigen. Es untersucht das Bloggen des Geschäfts. Nutzung sozialer Netzwerke wie LinkedIn und Facebook; Entwicklung einer Nischen-Community mit Tools wie Ning und KickApps; Microblogging mit Twitter; Vermarktung Ihres Unternehmens mit Online-Videos; Podcasting; und mit „Social Media-Pressemitteilungen“ Sichtbarkeit erlangen. Sie erhalten gerade genug, um die Vorteile der einzelnen Medien zu verstehen und darüber nachzudenken, wie sie in Ihrem eigenen Marketing-Mix eingesetzt werden können.
Teil III enthält einen dreistufigen Aktionsplan für die Nutzung sozialer Medien im Marketing: Zuhören, Mitmachen und Messen. In diesem Teil des Buches erklärt Paul, wie man alles macht. 3. Er enthält Zitate zu Tools, die Sie verwenden können, insbesondere Tools zur Überwachung Ihrer Online-Reputation.
Für wen ist dieses Buch gedacht?
In diesem Buch erfahren Sie nicht, wie Sie Schritt für Schritt einen Blog einrichten. Es ist kein Buch, das 50 Social-Media-Sites umfassend beschreibt und deren Verwendung erläutert. Es ist auch kein Buch, das davon ausgeht, dass Sie bereits über soziale Medien verfügen und fortgeschrittene Techniken wollen oder sich in die Kultur einer Website (z. B. Twitter) eintauchen möchten. Es gibt einen Platz für all diese Bücher - aber das ist nicht dieses Buch.
Der digitale Handshake ist für jemanden, der einen Crash-Kurs in Social Media erhalten möchte und wie er für Marketing genutzt werden kann. Wenn du bist:
(1) satt, weil traditionelles Marketing nicht mehr funktioniert, oder
(2) frustriert, weil Sie sehen, dass sich das Marketing auf Social Media verlagert, Sie es aber selbst noch nicht gut genug verstehen.
dann ist dieses buch für sie. Sie erhalten ein ausreichendes Wissen, um mit Social Media Marketing zu beginnen.
Warum Sie dem Autor vertrauen sollten
Ich kenne Paul Chaney seit 5 Jahren durch Online-Verbindungen. Wie viele meiner Online-Verbindungen hatten wir noch nie das Vergnügen, uns persönlich zu treffen. Ich habe aber bei einigen Projekten mit Paul zusammengearbeitet. Und in diesen fünf Jahren bin ich seinem Werk gefolgt. Man könnte also sagen, dass wir einen „digitalen Handshake“ hatten. Ich habe ein ziemlich gutes Gefühl für sein Wissen.
Paul ist jemand, der von dieser Welt der „Neuen Medien“ durchdrungen ist. Er ist nicht jemand, der letztes Jahr Blogs entdeckte, mit nur 20 oder 30 Blogeinträgen, die die Chuzpe haben, sich trotz begrenztem praktischem Wissen als "Social Media-Experte" zu bezeichnen (leider viele da draußen!). Paul wirklich ich s ein Experte, insbesondere im Bereich Social Media aus der Sicht eines Kleinunternehmens.
Ich hatte also ohne zu zögern, Pauls Manuskript vor der Veröffentlichung durchzusehen, das Buch für einen Klappentext auf dem Cover zu empfehlen und es Ihnen jetzt zu empfehlen.
Mit The Digital Handshake erhalten Sie fundierte Hinweise zur Vermarktung Ihres Unternehmens in der heute veränderten Online-Landschaft. Erfahren Sie mehr über The Digital Handshake.
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