Hipster sind heutzutage überall. Sie sind ein großer Teil der Millennial-Generation, und Sie sollten keine Probleme damit haben, sie in der Öffentlichkeit zu entdecken. Ihre Hosen sind normalerweise zu eng, sie haben oft bizarre Haarschnitte oder Retro-Federn und die Männchen oft Bärte. Die Damen tragen die zu großen Brillen der 60er Jahre - auch wenn sie sie nicht brauchen. Sie sind "ironisch".
$config[code] not foundH & R Block richtet sich mit einer Online-Videokampagne über eine angebliche „Hipster-Steuerkrise“ an diese Gruppe. Die Online-Videokampagne zeigt, wie Hipster interviewt werden, was sie mit ihren Steuererklärungen vorhaben. Wenn Sie es irgendwie vermisst haben, ist hier das erste Video:
Natürlich geht es bei der Kampagne nicht um eine Hipster-Krise. Stattdessen ist es ein Versuch, sie dazu zu bewegen, den Dienst zu nutzen und H & R Block ein neues Image als hippere Marke zu geben, die bereit ist, sich selbst neu zu erfinden. "Sie schauen uns an und sagen:" Das ist das Steuerwerk meines Vaters, meines Opas. "Und unsere Konkurrenz, TurboTax, ist ein bisschen mehr Hip, wenn Sie so wollen." Was können kleine Unternehmen also von einem großen, gut etablierten Unternehmen lernen, das eine große Branding-Kampagne startet? Nun, Sie müssen keine großen Namen wie Kenny Mayne von ESPN einstellen oder fast eine halbe Million Dollar ausgeben, um Wirkung zu erzielen. Nachfolgend sind einige der Grundlagen aufgeführt, die ein Unternehmen einsetzen kann, um eine Kampagne zu erstellen, die sich positiv auswirkt. Während H & R Block in dieser Steuersaison nicht unbedingt eine Flut von Hipstern für die Nutzung ihrer Dienste bekommt, kann das Unternehmen einige neue Kunden gewinnen, die es in der Vergangenheit vielleicht übersehen haben. Wenn es Zeit ist, Ihre Steuern vorzubereiten, werden sich Personen, die sich noch nicht für einen Steuervorbereitungsdienst entschieden haben, wahrscheinlich an diese ziemlich komischen Anzeigen erinnern.Business Lessons: Hipster-Steuerkrise-Werbekampagne
Verwenden Sie Video, um sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden
Das Erstellen eines unvergesslichen Online-Videos, ob humorvoll oder anderweitig, muss die Bank auch nicht brechen. Erinnern Sie sich an dieses aktuelle Video, das den Mode-Startup Wren erhöht hat. Für nur $ 1.300 gemacht, hat es auf YouTube in nur zehn Tagen mehr als 64 Millionen Aufrufe gesammelt.
Verwenden Sie Hashtags, um den Leuten zu helfen, die Konversation zu verfolgen
Die neue Kampagne verwendet #HipsterTax, um anderen zu helfen, die Konversation auf Twitter und anderen sozialen Medien zu verfolgen.
Sie können etwas Ähnliches tun, indem Sie eine geförderte Hashtag verwenden, um andere zu ermutigen, die Konversation in sozialen Medien zu teilen, zu folgen und zu ergänzen.
Steigern Sie das Engagement und messen Sie die Auswirkungen
H & R Block hat auch eine spezielle Website (Hipster Tax Crisis) eingerichtet und fordert die Zuschauer dazu auf, Videos der Kampagne in der Steuersaison 2014 vor Ort zu zeigen. Im Gegenzug gibt das Unternehmen an, Covenant House, eine Organisation für obdachlose Jugendliche, zu spenden.
Sie können ein ähnliches Teilen unter Ihrer Zielgruppe fördern, um die Einbindung Ihrer Botschaft zu verbessern und die Gesamtwirkung zu messen. So können Sie ganz einfach feststellen, ob Ihr Publikum wirklich aufmerksam ist.
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