Die bezahlte Suche kann für kleine Unternehmen ein Minenfeld sein. Jedes Mal, wenn Google eine große Änderung der AdWords-Plattform ankündigt, neigen die Leute dazu, ausgeflippt zu werden - einschließlich erfahrener Such-Vermarkter, die es wirklich besser wissen sollten. Der Himmel verbietet, dass Google den Status Quo durch die Einführung neuer Produktfunktionen stört!
$config[code] not foundIm Gegensatz zur letztjährigen Ankündigung von Enhanced Campaigns (einige Kleinunternehmer versuchen immer noch, den Kopf herumzudrehen), sollten die heutigen Nachrichten über neue AdWords-Änderungen einen Einblick in das bieten, was Google für die Zukunft geplant hat - und nicht nur in Bezug auf die Bedingungen entweder der bezahlten Suche.
Was bedeuten die neuen AdWords-Änderungen?
Dafür gibt es eine App
Die heutige Ankündigung von AdWords bestand vor allem aus der Einführung neuer Tools, mit denen Unternehmen ihre Apps bewerben können.
Laut Jerry Dischler, Vice President of Product Management von Google, gab es im Mai vergangenen Jahres mehr als 50 Milliarden Downloads von mehr als 1 Million Apps aus dem Google Play Store in 190 Ländern. Etwa 60% dieser Apps wurden jedoch nicht installiert, und etwa 80% wurden nur einmal verwendet, bevor sie gelöscht wurden. Dies stellt kleine und mittlere Unternehmen, die sich für Apps interessieren, vor große Herausforderungen.
Google hofft, dies für Werbetreibende zu vereinfachen, indem Unternehmen neue Tools einführen, mit denen sie potenziellen Nutzern ihre Apps auf der Grundlage ihrer bereits auf ihrem Telefon installierten Apps sowie ihres Downloadverhaltens bewerben können.
Was bedeutet das für kleine Unternehmen?
Einfach ausgedrückt: Wenn Sie noch keine App haben, könnten Sie einen Nachteil haben. Mit der Zeit, in der die Benutzer mit dem Abrufen des mobilen Webs verbringen, nimmt die Anzahl der Stunden, die mit Apps verbracht werden, tatsächlich zu und die Art und Weise, wie Benutzer online mit Unternehmen interagieren, ändert sich - und Google weiß dies.
Online, Offline, Endergebnis
Erinnern Sie sich, wann Sie für jede Phase des Konvertierungsprozesses eine Quantifizierung vornehmen konnten? Ja, diese Tage sind lange vorbei.
Nur wenige potenzielle Kunden beginnen und beenden heute ihre Online-Reise von der Entdeckung bis zur Konvertierung auf einem einzigen Gerät. Dies kann für kleinere Unternehmen große Probleme bereiten, vor allem wenn man bedenkt, wie komplex die vorhandenen Reporting-Tools von Google sein können.
Das ist der Grund, warum Googles zweite große Entdeckung heute für kleine Unternehmen eine Erleichterung sein kann, die versuchen, herauszufinden, was potenzielle Kunden offline tun.
Bei den geschätzten Gesamt-Conversions von Google wird es eine Reihe wichtiger Verbesserungen geben, die das Nachverfolgen der Offline-Aktivitäten von Nutzern - und wie sich dies beispielsweise auf Verkäufe in Geschäften auswirkt - erheblich vereinfacht.
Was bedeutet das für kleine Unternehmen?
Verbraucher werden immer schwieriger zu verfolgen. Wie erklären Sie sich für einen Verkauf, der möglicherweise mit einer Online-Suche oder einer bezahlten Anzeige begonnen hat, jedoch zu einem In-Store-Verkauf geführt hat?
Nach den geplanten Verbesserungen der Gesamtanzahl der geschätzten Conversions wird das Conversion-Tracking von Google für Unternehmen aller Größenordnungen vereinfacht. Wie sie dies genau erreichen, ist noch nicht abgeschlossen, aber das Potenzial ist definitiv vorhanden.
Große Ideen, großer Maßstab
Die dritte große Ankündigung von Google wird für die meisten kleinen Unternehmen heute nicht mehr so interessant sein, weil die von Jerry Dischler angekündigten Tools und Funktionen gerade für die meisten kleinen Unternehmen nicht anwendbar sind. Es ist jedoch erwähnenswert, sie nur aus einem anderen Grund zu erwähnen, denn sie zeigt, wie anspruchsvoll die AdWords-Plattform von Google in den letzten Jahren geworden ist.
Angenommen, Ihre bezahlten Suchanstrengungen umfassen Hunderte von Kampagnen mit Tausenden von Anzeigen - etwa Amazon, eBay usw. Sie möchten jetzt mehrere allgemeine Parameter dieser Kampagnen gleichzeitig anpassen, ohne jede einzelne Kampagne oder jedes einzelne Mikromanagement durchführen zu müssen Anzeigengruppe.
Dies hat Google in seiner Ankündigung versprochen.
Werbetreibende werden in der Lage sein, Massenaktionen auch bei den massivsten Kampagnen durchzuführen, einschließlich Standort-Targeting und Anzeigenrotation. Automatisierte Gebote sind ebenfalls eine Funktion, die im Rahmen dieses Rollouts eingeführt wird, sowie die Einführung einiger ziemlich cooler Drag-and-Drop-Berichterstellungstools. Denken Sie an Excel für AdWords, ohne die lästigen Formeln, die immer Fehler machen.
Dies ist, was Google als "Enterprise-Class" -Tools bezeichnet.
Was bedeutet das für kleine Unternehmen?
Interessanterweise stehen diese Tools der Enterprise-Klasse trotz ihres Namens tatsächlich allen AdWords-Kunden zur Verfügung, was darauf hindeutet, dass Google versucht, kleinere Unternehmen dazu zu bewegen, mehr Geld auszugeben - alles im Sinne der Vereinfachung.
Diese Tools werden ihre größten Kunden wahrscheinlich sehr glücklich machen, aber das ist selbstverständlich.
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