Die Marke A-Treat für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke diente fast 100 Jahre als Symbol. Das Label war in der kleinen Region im Nordosten von Pennsylvania, in der es vertrieben wurde, ungemein populär.
Das Unternehmen wurde 1918 von den Egizio-Brüdern John und Jack in ihrer Garage in Allentown gegründet. Etwa 15 Jahre später, 1932, eröffneten die Brüder auf dem Union Blvd eine Fabrik. Das Werk würde noch bis Ende Januar Arbeitsplätze und seine berühmten lokalen Getränke anbieten.
$config[code] not foundIn diesen Jahrzehnten überzeugte die Marke schnell die Soda-Trinker, die innerhalb ihrer zugegebenermaßen lokalen Reichweite lebten.
In der Lokalzeitung The Morning Call wird erklärt, wie sehr die Heimatmarke selbst bei größeren nationalen Marken wie Coke und Pepsi beliebt war. Als die Fabrik Anfang dieses Jahres endlich ihre Türen schloss, pries die Zeitung:
„Auf Wiedersehen, A-Treat. Geburtstagsfeiern und Grillfeste, Exkursionen und Familienpicknicks sind ohne Sie nicht gleich.
Bei diesen Veranstaltungen lernten Generationen von Lehigh Valley-Bewohnern die vielen Sodasorten, die in der Allentown-Fabrik von A-Treat im Osten von A-Treat hergestellt werden: die Cola- und Sahnesoda, das Birkenbier und das Ginger Ale, die Grapefruit und die Black Cherry und Sarsaparilla sowie Big Blue - die blaue Himbeersorte, die in der Natur wie nichts gefärbt ist, aber für Katzen mit niedlichen Zähnen eine Katzenminze war. “
Wie Sie sehen, war das Unternehmen für seine Kunden vor Ort weit mehr als nur ein weiterer Abfüller.
Neben der großen Auswahl an Geschmacksrichtungen hat A-Treat seinen Ruf auch nach eigenen Maßstäben aufgebaut. Die offizielle Website der Firma stellt fest:
"Wir sind besonders stolz auf diesen Ruf, da wir in der Regel nicht die" Lager "-Extrakte verwenden, die von den verschiedenen Geschmackshäusern angeboten werden, sondern unser eigenes Aromastoff aus ätherischen Grundölen herstellen oder unser Aromastoff aus externen Quellen beziehen, die gemäß unseren Spezifikationen hergestellt werden."
Es standen mehr als 25 verschiedene Geschmacksrichtungen zur Verfügung, einschließlich einer Diätversion.
Dann, an einem Freitag Anfang 2015, war alles vorbei, als die A-Treat-Anlage plötzlich und still geschlossen wurde.
Gerüchte über die mögliche Schließung des Werks hatten bereits im November begonnen. Zu dieser Zeit war A-Treat mit der örtlichen Verteilung einem vernichtenden Schlag ausgesetzt. Vizepräsident Tom Garvey sagte lokalen Medien, das Unternehmen habe beschlossen, seine Getränke von WalMarts vor Ort zu beziehen, als der Einzelhändler darauf bestand, dass seine Regale täglich neu geliefert werden.
Dies war etwas, was die kleine örtliche Getränkefirma entweder nicht wollte oder wollte.
A-Treat sah sich jedoch auch anderen Herausforderungen gegenüber. Einer war ein Markt für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, der stetig zurückging. Der Verkauf von Soda ist in den letzten zehn Jahren zurückgegangen, da sich die Konsumenten zunehmend auf aromatisierte Wässer und Tees sowie auf Sportgetränke konzentrieren.
Unabhängig davon, welche geschäftlichen Mängel zu ihrem Untergang geführt haben könnten, bleibt die Marke A-Treat eindeutig stark. Welche Eigenschaften machen eine Marke also wertvoll?
In einem Post auf dem Marketingblog von TodayMade schreibt Julie Neidlinger:
„Wertvolle Marken, sowohl intern als auch extern, zeigen, wie sich die Menschen fühlen. Loyalität, Glück, gute Zwecke, Wohltätigkeit, Exklusivität, Schönheit, Akzeptanz, Geliebtheit und Mut - beantworten Sie diese Emotionen, und der Wert Ihrer Marke wird steigen. "
In diesem Fall hat A-Treat zumindest einige dieser Eigenschaften besessen, die die Marke auch nach dem Untergang des Unternehmens, das sie der Öffentlichkeit zugänglich machte, am Leben erhalten. Eine Facebook-Community wurde sogar ins Leben gerufen, um die mögliche Rückkehr zu fördern.
Es dürfte also keine Überraschung sein, als der lokale Entwickler David Jaindl angekündigt hatte, A-Treat wiederzubringen.
Jaindle gab die Ankündigung der Lokalpresse vor kurzem bekannt und nannte A-Treat eine „geschätzte lokale Marke“. Er prognostiziert, dass die Kunden sie im frühen Herbst wieder in ihren lokalen Regalen finden könnten.
Eine Frage, die sich stellt: Ist der Markenwert von A-Treat stark genug, um das Getränkelabel auch nach dem Scheitern des Unternehmens, das es aufgebaut hat, auf die vorherige Beliebtheit zu bringen?
Möglicherweise basiert dies auf der Unterstützung von A-Treat-Verbrauchern.
Die Marke war offenbar zum Beispiel nie von den Vertriebsproblemen des Unternehmens beeinträchtigt worden. Mehrere Einzelhändler haben bereits ihre Absicht bekundet, A-Treat auf Lager zu haben, sobald sie wieder verfügbar sind.
Und auch die lokale Begeisterung für das Produkt scheint ungebrochen. Marken können manchmal untrennbar mit dem Ruf und dem Erfolg der Unternehmen verbunden sein, die dahinter stehen. Aber A-Treat kann ein Beispiel sein, bei dem Branding wirklich überzeugt.
Bild: Lassen Sie uns A-Treat Soda Flowin’/ Facebook behalten
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