Sie hören viel über Branding im Geschäft und etablieren sich als unverzichtbare Lösung, Idee, Produkt oder Dienstleistung in einem bestimmten Bereich. Verbinden Sie Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt mit einem bestimmten Problem, einer bestimmten Emotion, einem bestimmten Gefühl oder einer bestimmten Lösung.
$config[code] not foundGroße Unternehmen geben jedes Jahr Millionen in Werbung und PR aus, um sich selbst zu brandmarken.
In den meisten kleinen Unternehmen wird der Begriff Branding als gigantische, kostspielige Anstrengung betrachtet. Nun, hier sind einige gute Neuigkeiten: Wenn Sie bereit sind, Ihren Innovationshut anzuziehen, gibt es Möglichkeiten, nicht nur Ihr Unternehmen zu brandmarken, ohne einen Cent zu zahlen…
Möglicherweise können Sie Leute dazu bringen Dich bezahlen Ihr Geschäft zu brandmarken.
Hier sind ein paar Ideen und Beispiele für den Einstieg:
- Beschriften Sie Ihre Mitnahmeprodukte - Eine der schnellsten und einfachsten Methoden, um Leute dazu zu bringen, buchstäblich für Ihre Marke zu bezahlen, ist das Hinzufügen von Labels, Logos und Marken-ID zu bereits gekauften Artikeln. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant haben und Leute Lebensmittel herausnehmen, große Marken-IDs hinzufügen, Logos und Kontaktinformationen auf der Verpackung Ihrer Lebensmittel angeben. Wenn Sie Getränke oder Wasserflaschen verkaufen, fügen Sie den Tassen ein Logo hinzu oder ziehen Sie in Betracht, Wasser mit Eigenmarken zu verwenden (FYI - Wasser mit Eigenmarken kann am Ende günstiger sein als der Kauf von abgefülltem Wasser bei Händlern). Wie viel Branding haben die Wasserunternehmen der Welt Ihrer Meinung nach von Etiketten auf Wasserflaschen, die die Leute den ganzen Tag mit sich herumtragen?
- Entwickeln Sie eine visuelle Marke, die die Menschen anzeigen möchten - In New York gibt es einen Laden namens The Chocolate Bar, dessen Etiketten und Verpackungen sehr angesagt sind. In der Tat sind sie so cool, dass die Leute tatsächlich die kreisförmigen Etiketten kaufen, mit denen sie Pakete verschließen und als Aufkleber ausstellen. Surf-, Skate- und Snowboardfirmen setzen diese Strategie seit Jahren effektiv ein, um ihr Unternehmen zu wachsen und zu vermarkten. Die Herausforderung besteht darin, eine visuelle Marke zu schaffen, die Ihren Markt so anspricht, dass sie sie nicht nur kaufen, sondern auch für andere sichtbar machen möchte. Fügen Sie eine Art „Bewegungsenergie“ hinzu, die zum Kauf stark motivieren kann. So kaufe ich beispielsweise einen Sticker für Element Surf Wear, weil (a) er cool aussieht und (b) ich möchte, dass andere wissen, dass ich Surfer bin. Während ich dies schreibe, ist die Rückseite des Notebook-Bildschirms mit einer Vielzahl von Aufklebern bedeckt, von denen einige mir gegeben wurden, andere, für die ich eine genügende Gebühr zahlen wollte.
- Entwickeln Sie eine visuelle Marke, die die Menschen tragen möchten - Eine örtliche Kinderbandschaft, Hot Peas & Butter, stellt nach jedem Konzert Tische auf. T-Shirts für Kinder mit einem lebendigen, visuellen Logo, das jedes Kind wünscht. Der Tisch wird nach jeder Show mit Eltern besetzt, die T-Shirts für ihre Kinder kaufen. Diese T-Shirts werden die Band für Monate allen anderen Kindern und Eltern, die das T-Shirt sehen, gebrandmarkt. Für mein Yoga-Studio in NYC rollen wir saisonale Designs für T-Shirts und Hosen aus, die den Namen des Unternehmens zusammen mit etwas Energie oder Emotionen integrieren. Anstatt einen großen Gewinn zu erzielen, verkaufen wir sie für etwas mehr als die Kosten, denn wir wissen, dass der Werbe- und Branding-Effekt mehr als wert ist.
- Fügen Sie Ihre Marken-ID einem Artikel hinzu, den die Benutzer täglich verwenden - Das Mörderbeispiel dafür ist die wachsende Welle von Einkaufstaschen aus recycelten Materialien, die jetzt von Orten wie Whole Foods Markets gegen eine geringe Gebühr verkauft werden. Die Leute zahlen ungefähr $ 1, um eine Tasche zu kaufen, die sie jedes Mal verwenden werden, wenn sie einkaufen. Darüber hinaus werden in der Tasche die Markeninformationen der Unternehmen angezeigt. Hinzu kommt der zusätzliche Vorteil der Emotionen, die mit einem Unternehmen verbunden sind, das versucht, "das Richtige zu tun", indem es umweltbewusst ist. Tragetaschen sind im Allgemeinen gute Beispiele dafür.
- Verkaufe Schnipsel an öffentlichen Orten mit hohem Volumen - Perfekte Beispiele dafür sind Gesichtsmaler, Ballonmacher und Party-Entertainer aller Art. Gehen Sie zu einer lokalen Straßenmesse und Sie werden immer einen Gesichtsmaler finden. Normalerweise berechnen sie nur ein paar Dollar, um das Gesicht eines Kindes zu bemalen. Warum? Es geht nicht um das Geld, es geht darum, für Branding und Werbung bezahlt zu werden. Malen Sie das Gesicht eines Kindes und gehen Sie den ganzen Tag über die Messe, um Ihr Geschäft zu bewerben. Und während die Eltern darauf warten, dass die Gesichter ihrer Kinder bemalt werden, fragt eine Handvoll zwangsläufig, ob der Gesichtsmaler Partys veranstaltet, eine Karte wird ausgetauscht und eine kleine Handvoll dieser Eltern verwandelt sich in Partykunden, in denen das wahre Geld liegt. Eine ähnliche Erfahrung bieten Massagetherapeuten mit 5-minütigen Stuhlmassagen, die zu bezahlten Sitzungen führen. Und Chiropraktiker bieten Mini-Wirbelsäulenuntersuchungen an und buchen dann buchstäblich Termine auf der Straße.
Am Ende sehen wir, dass Branding, wenn Sie wirklich kreativ werden, nicht nur ein Spiel einer Megafirma ist. Sie müssen Millionen ausgeben, um auf globaler Ebene bekannt zu werden, aber Ihr Ziel ist es, auf diskreter lokaler Ebene bekannt zu werden. Selbst wenn Sie online sind, können Sie sich weitgehend auf eine Nische konzentrieren.
Frag dich selbst,
- Gibt es eine Möglichkeit, meine visuelle Marke / mein Logo in etwas zu verwandeln, das die Leute tatsächlich für den Kauf, das Tragen oder die Anzeige bezahlen würden?
- Gibt es eine Möglichkeit, ein Muster meiner Dienstleistung oder meines Produkts zu verpacken und es gegen eine geringe Gebühr (die meine Kosten decken würde oder einen geringen Gewinn erzielen würde) an einem öffentlich zugänglichen, hochvolumigen, zielgerichteten Ort anzubieten?
Lassen Sie uns wie immer die Diskussion in den Kommentaren fortsetzen.
Wenn Sie weitere Beispiele für unsere Community haben, die als Ideen dienen können, teilen Sie diese bitte auch in den Kommentaren mit.
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