Die Online-Marketing-Landschaft ist so komplex geworden, dass das Durchschneiden des „Lärms“ eines der größten Probleme von Kleinunternehmen darstellt. Es ist zunehmend eine Herausforderung, WO und WIE unsere begrenzten Zeit und Ressourcen zu verwenden.
So viele neue Möglichkeiten
Ein Teil des Problems besteht darin, dass wir rechts bombardiert werden und neue Möglichkeiten haben.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat ein viel größeres Profil angenommen als die Anzahl der indizierten Webseiten, und es wird schwieriger, in Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden. Die Suchmarketingbranche bewegt sich jetzt im Milliardenbereich. Die Suche nimmt nicht nur zu, sondern wird zunehmend in verschiedene Spezialgebiete unterteilt, z. B. lokale Suche, bezahlte Suche und mobiles Suchmarketing.
$config[code] not foundAffiliate-Marketing ist auch zu einem großen Geschäft geworden - eine Branche von mehr als 6 Milliarden US-Dollar pro Jahr.
Blogs, YouTube, MySpace, Facebook, LinkedIn, Twitter und jede Art von Social-Media-Site werden bis zum Schluss diskutiert. Dennoch haben viele Geschäftsleute nicht die Zeit, um diese Social-Media-Sites zu untersuchen. Die meisten Leute haben nur eine vage Vorstellung davon, was diese Websites tun oder wie sie verwendet werden sollen - vielleicht ein nörgelndes Gefühl, dass die Websites irgendwie „heiß“ sind. „Besser nicht zurückbleiben“, denken Sie.
OK, es ist komplex. Also, was machen wir?
Ich habe kürzlich mit einem Diagramm experimentiert, um visuell zu zeigen, wo wir kleinen Unternehmen unsere begrenzte Zeit und unser Geld am besten für Online-Marketing einsetzen können. Das Diagramm kann ein nützliches Werkzeug sein, um schnell alle Geräusche und den Fokus zu durchschneiden.
Das Diagramm verwendet konzentrische Kreise, um eine Online-Marketingstrategie zu skizzieren. Hier ist die Tabelle, die ich mir ausgedacht habe:
Die wichtigsten Elemente einer Online-Marketingstrategie erscheinen in der Mitte zweier Kreise. Dies sind die Aktivitäten, für die Sie die größte Rendite erhalten, für die Zeit und das Geld, das Sie dafür ausgeben.
Je weiter Sie sich in Richtung Außenkreis bewegen, desto mehr Zeit und / oder Geld wird für die meisten Unternehmen aufgewendet, um die Gesamtrendite zu senken. Mit anderen Worten, die Rendite wird geringer sein, je weiter Sie sich vom mittleren Kreis entfernen.
Mittelkreis - Im Zentrum des Diagramms steht Ihre Website, die den Kern Ihres Online-Marketingplans bilden sollte. Ich hoffe, wenn Sie diesen Artikel lesen, haben Sie bereits eine Website und es ist keine Frage, ob Sie eine Website haben sollten, sondern wie Sie sie verbessern können. Der erste Eindruck zählt und die heutigen Interessenten und Kunden werden auf Ihrer Website Eindrücke von der Qualität Ihrer Produkte und Dienstleistungen sammeln. Durch die Investition in intelligentere Technologien können Sie zudem die Arbeit Ihrer Website erschweren, um Leads und Verkäufe zu generieren. Wenn Sie also Zeit verbringen, um Ihre Website zu verbessern, kann dies den größten Gewinn bringen. (Wenn Sie keine Business-Website haben, holen Sie sich jetzt einen Webdesigner!)
Zweiter Kreis - Der zweite Kreis umreißt Aktivitäten, von denen die meisten Unternehmen eine sinnvolle Rückkehr erwarten. Investieren Sie in Suchmaschinenoptimierung, richten Sie einen Blog ein, vergrößern und nutzen Sie Ihre Haus-E-Mail-Liste, geben Sie Pressemitteilungen über einen Online-Distributionsdienst wie PRNewswire oder PRWeb heraus und führen Sie PPC-Werbekampagnen durch entsprechend der Zeit und dem investierten Geld.
Äußerer Kreis - Der hellgelbe Kreis an der Außenseite enthält Aktivitäten, die viel „Lärm“ erzeugen, der die meisten Kleinunternehmer verwirrt. Nicht, dass ich gegen diese Aktivitäten bin - überhaupt nicht. In der Tat bringen einige von ihnen hervorragende Ergebnisse für die richtigen Unternehmen. Es ist nur so, dass die Rendite solcher Aktivitäten im Vergleich zu der Zeit oder dem Geld, die Sie in sie investieren, tendenziell geringer ist.
Marketing beinhaltet immer Priorisierung. Es gibt nie genug Zeit, Personal oder Budget, um alles zu tun.
Was Sie nicht tun, ist genauso wichtig wie das, was Sie tun. Sie könnten am Ende viel Zeit verschwenden, wenn Sie sich zu sehr auf den äußeren Kreis konzentrieren und die inneren zwei Kreise vernachlässigen. Sie könnten beispielsweise Besucher zu Ihrer Website führen, sie jedoch nicht konvertieren, sobald sie dort ankommen, weil Ihre Website unprofessionell aussieht oder eine Überarbeitung der Nachricht erfordert oder eine logische Navigation erfordert.
Manche Unternehmen entscheiden sich einfach dafür, dass Aktivitäten im äußeren Kreislauf nichts wert sind, unabhängig davon, wie ga-ga andere scheinen.
Gedanken?
Was würden Sie ändern, entfernen oder zu diesem Diagramm hinzufügen?
Und wie würden Sie E-Commerce und freiberufliche Unternehmen in diese Art Chart integrieren? Wo passen beispielsweise eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance und andere Online-Marktplätze in die Online-Marketing-Strategie eines kleinen Unternehmens?
Der andere Gedanke bei diesem Diagramm ist, dass es ein lebendiger Teil Ihres Marketingplans sein kann. Sie können das Diagramm speziell für Ihr Unternehmen anpassen, um alle Mitglieder Ihres Teams auf derselben Seite anzuzeigen.
Ich würde gerne hören, was Sie denken.
Ursprünglich beim Open Forum veröffentlicht. Vom Redakteur aktualisiert und defekte Links im Dezember 2012 behoben. 14 Kommentare ▼
