Marketing an Väter muss nicht schwer sein, lesen Sie diese 5 Empfehlungen

Hier ist der Heads-Up für den diesjährigen Vatertag, der Sonntag, der 17. Juni. Und wenn Ihr Unternehmen sich an Väter vermarktet, hat MDG Advertising eine neue Infografik veröffentlicht, in der Sie wissen, warum Sie diese Demografie nicht übersehen sollten.

Während Muttertag mehr Aufmerksamkeit bekommt (und das zu Recht, aber zu Recht), sagt die Infografik "5 Dinge, die jede Marke über Marketing an Väter wissen muss", veraltete Marketingkampagnen, die nicht mehr auf den modernen Vater von heute anwendbar sind.

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Für kleine Unternehmen, die verschiedene Feiertage und Veranstaltungen nutzen möchten, um die Kundenbeteiligung zu steigern, kann der Vatertag eine ungenutzte Gelegenheit sein. Aber es geht über den Vatertag und andere Gelegenheiten hinaus. Wenn Sie nicht wissen, welche Feiertage im ganzen Land gefeiert werden, können Sie hier nachschauen.

Laut MDG Advertising unterscheiden sich amerikanische Väter sehr von dem Stereotyp des lieben alten Vaters. Insbesondere die heutigen Väter haben ein unterschiedliches Kaufverhalten, Überzeugungen über ihre Rollen und Methoden zum Auffinden von Informationen. "

Hier sind die fünf Empfehlungen, die MDG in der Infografik bietet.

Adressentrennung in Medienporträts

Wenn es um Väter geht, denken sie, dass die Medien ihre Familie nicht genau abbilden, dies gilt insbesondere für jüngere Väter.

Für 74% der tausendjährigen Väter gibt es eine Diskrepanz zwischen der Darstellung von Familien durch Werbetreibende und Vermarkter und wie sie wirklich sind. Und sie sind besonders unglücklich darüber, wie die Vaterschaft dargestellt wird. 38% geben an, dass sie nicht glauben, dass ihre Rolle als Elternteil genau dargestellt wird.

Weitere 85% der Väter geben an, dass sie nicht der fummelige Vater sind, während 73% sagen, dass ein echter Mann zu Emotionen fähig ist. Nur 7% der Männer geben an, dass sie sich auf männliche Darstellungen in den Medien beziehen.

Ändern Sie die Rollen der Vaterschaft

Die Art und Weise, wie die Vaterschaft in der Vergangenheit dargestellt wurde, gilt nicht mehr für die modernen Väter von heute.

Ein Vater zu sein, ist für 75% der Väter die wichtigste Aufgabe, während 94% sagten, es sei ein extrem oder sehr wichtiger Teil ihrer Identität. Und sie sind stärker involviert als die Väter früherer Generationen. Sie verbringen jetzt sieben Stunden pro Woche für die Kinderbetreuung, verglichen mit 2,5 Stunden im Jahr 1965.

Väter besuchen auch mehr Schulversammlungen und helfen freiwillig bei Schulprojekten und Aktivitäten.

Bedenken hinsichtlich der Vereinbarkeit von Arbeit und Elternschaft

Auch wenn die heutigen Väter mehr Zeit mit ihren Kindern verbringen, denken viele, dass sie es besser machen könnten.

Fast die Hälfte oder 48% der Befragten glauben, dass sie zu wenig Zeit mit ihren Kindern verbringen, während 49% sich wünschen, sie könnten stärker in die Ausbildung ihrer Kinder einbezogen werden.

Im Vergleich zu 51% der Mütter, die glauben, dass sie ihre Kinder sehr gut erziehen, fühlen sich nur 39% der Väter genauso. Die Herausforderung besteht darin, Arbeit und Vaterschaft in Einklang zu bringen, was die Teilnahme an anderen Aktivitäten schwierig macht.

Überlegen Sie, wer die Kaufentscheidungen trifft

Wenn es um Kaufverhalten und Marken geht, sagen Väter, dass sich ihr Verhalten seit ihrem Vater verändert hat.

Zum Beispiel geben 44% an, dass sich die Lebensmittel-, Getränke- und Lebensmittelmarken geändert haben, 42% geben an, dass sie Haushaltsreinigungsprodukte gewechselt haben, 36% haben Änderungen an den Körperpflegeprodukten vorgenommen, die sie kaufen, und 27% haben seit der Vaterschaft Finanzprodukte geändert.

Während beide Eltern einkaufen, machen Mütter mehr Ausgaben, während Väter mehr kaufen, wenn sie etwas kaufen tun Kaufen. Väter geben im Durchschnitt jedes Mal 173 US-Dollar aus, wenn sie zum Lebensmittelgeschäft gehen, im Vergleich zu 149 US-Dollar für Mütter. 72% der Väter geben an, dass sie gemeinsam mit dem Haushalt einkaufen.

Berücksichtigen Sie die Bedeutung digitaler Ressourcen für junge Väter

Die digitale Technologie ist zu einer wichtigen Ressource für junge Väter geworden, die nach Produkten und Dienstleistungen für Eltern und Kinder suchen.

YouTube ist für 80% der Väter eine wertvolle Ressource, wenn es um ein breites Spektrum an Themen zur Erziehung geht. Dazu gehören das Zusammenstellen von Kinderprodukten, das Zubereiten kinderfreundlicher Mahlzeiten und das Lernen ihrer Kinder.

Sie nutzen ihre Smartphones und Computer, um Websites zu besuchen, auf Apps, Elternblogs und Produkthersteller zuzugreifen.

Marketing für Väter

Was machen Marken aus diesen Informationen?

Marken sollten laut MDG nicht davon ausgehen, dass der heutige Vater der stereotype Vater der Vergangenheit ist.

Väter sind markenbewusster und digitaler Kenner und machen viele Einkäufe im Haushalt. Um sie zu erreichen, müssen Kampagnen erstellt werden, die die richtige Botschaft vermitteln.

Die restlichen Daten können Sie in der Infografik unten sehen.