Wenn Sie Ihre Facebook-Targeting-Strategie beherrschen, werden Sie in einem Netzwerk, in dem Amerikaner im Durchschnitt 40 Minuten ihres Tages religiös verbringen, vor sehr spezifischen und oft motivierten Teilen Ihrer Zielgruppe. Hier sind ein paar lächerlich starke Facebook-Strategien zur Anzeigenausrichtung, von denen Sie wahrscheinlich noch nichts gehört haben.
$config[code] not found1. Tippen Sie unter Facebook-Benutzer auf "Letzte Kaufverhalten"
Schon früh wurde Facebook von Werbeanalytikern als lustiger Ort zum Abhängen kritisiert, aber als ein Netzwerk mit wenig kommerziellen Absichten oder Potenzial für den Verbraucherschutz. Das änderte sich Anfang 2013, als Facebook Partnerschaften mit Datenmaklern wie Epsilon, Acxiom und Datalogix einging.
Diese Unternehmen haben jedes Jahr Zugang zu Billionen von Datentransaktionen. Führungskräfte von Acxiom haben angegeben, dass ihre Datenbank allein Informationen zu 500 Millionen aktiven Verbrauchern weltweit enthält, mit durchschnittlich 1.500 Datenpunkten pro Person.
Plötzlich wusste Facebook viel mehr als ob Sie mehr Zeit in Farmville oder Candy Crush Saga verbrachten. Bald heiraten? Medikamente gegen Bluthochdruck einnehmen? Liebe es, Krimis zu lesen? Facebook weiß es wahrscheinlich.
Dies ermöglichte es Werbetreibenden, über ihre eigenen CRM-Datenbanken hinauszugehen und Erkenntnisse aus Käufertreueprogrammen aller Art zu gewinnen, die auf die einzelnen Nutzerprofile abgestimmt waren. Facebook-Werbetreibende verwenden diese Daten, um Zielgruppensegmente mit Tausenden von verschiedenen Kaufverhalten anzusprechen.
Ich verwende hier Folgendes: Personen, die Business Marketing Services kaufen (was für mein Unternehmen relevant ist, da wir Unternehmenssoftware und -dienstleistungen verkaufen.)
Facebook zeigt Ihnen, wie viele Benutzerprofile Sie in jeder Unterkategorie ansprechen können, basierend auf ihren aggregierten, aus mehreren Transaktionen bestehenden, auf Offline-Transaktionen basierenden Daten (oder einfacher ausgedrückt, der Anzahl der Facebook-Benutzer in dieser Kategorie, die sie mit den Offline-Einkaufsdaten abgeglichen haben.) Die Optionen hier sind unbegrenzt. Steig ein und erkunde! Bestimmte Arten von Unternehmen oder Kampagnen basieren auf dem Verkauf an Personen, die bestimmte bedeutende Lebensereignisse erleben. Zum Beispiel möchten Beerdigungsinstitute offensichtlich mit Menschen in Kontakt treten, die ein Begräbnis planen, todkrank sind oder einen geliebten Menschen verlieren / verlieren. Umzugsdienste möchten vor Ihnen stehen, wenn Sie gerade ein neues Haus oder eine Wohnung gekauft haben. Hochzeitsfotografen zielen auf Personen ab, die engagiert sind. Facebook hat praktisch alle erdenklichen Optionen zur Ausrichtung auf Lebensereignisse, da wir diese tendenziell in unseren Zeitplan eintragen. Der Parameter Lebensereignisse ist insofern einzigartig, als Sie festlegen können, dass Personen in bestimmten Zeitabständen nach der Änderung angesprochen werden. Zum Beispiel wäre eine Schmuckfirma offensichtlich daran interessiert, sich vor Personen zu stellen, die ihr einjähriges Jubiläum feiern. Sie könnten also Zielgruppen ansprechen, die vor einem Jahr frisch verheiratet waren. Die möglichen Datumsbereiche sind drei Monate, sechs Monate und ein Jahr. Facebook Custom Audiences sind eine erweiterte Funktion, mit der Sie sich mit Ihren bestehenden Kontakten auf Facebook verbinden können. Wenn Sie sich in Ihrem bevorzugten sozialen Netzwerk mit Ihren bestehenden Kunden und App-Benutzern auseinandersetzen, stärken Sie Ihre Marke. Sie haben jedoch auch die Möglichkeit, den Kundennutzen, die Bestellhäufigkeit und die Loyalität Ihrer Kunden zu erhöhen. Dies funktioniert auch andersherum: Sie können die Effizienz Ihrer Kampagnen steigern und unnötige Klicks vermeiden, indem Sie Ihre bestehende Kundenliste ausschließen. Wenn Sie beispielsweise eine kostenlose Testversion für neue Benutzer anbieten, besteht kein Grund, diese Ihren treuen Kunden zu zeigen. Benutzerdefinierte Zielgruppen werden erstellt, indem Sie Ihre Kundentelefonliste oder die E-Mail-Liste der Käufer / Abonnenten im CSV- oder TXT-Format auf Facebook hochladen. Sie können auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die auf den Besuchern Ihrer Website (und bestimmten auf Ihrer Website besuchten Seiten) oder auf bestimmten Aktionen Ihres Spiels oder Ihrer App basiert. Das ist verrückt mächtig! Sie könnten Ihre bestehenden Kunden gezielt ansprechen, die in einer bestimmten Jobfunktion arbeiten, einen XX-Betrag pro Jahr verdienen und in einer bestimmten Postleitzahl mit einem höherwertigen Produktangebot leben, wenn diese Erkenntnisse Ihnen sagen, dass diese Personen eher zu Ihrem Wohlstand gehören Kunden. Sie können auch Personen ansprechen, die den Blog Ihres Unternehmens besucht haben, mit Angeboten zur Demonstration Ihres Produkts. Sie kennen Ihren Namen bereits und waren interessiert genug, Sie zu besuchen, aber nicht umzuwandeln. Facebook-Anzeigen, die auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe ausgerichtet sind, können die Lücke schließen. Die Anzahl der verschiedenen demografischen Punkte, die Sie anvisieren und kombinieren können, ist erstaunlich. Vermögen, Lebensformen, Familienstand, Elternstatus, Interessen, Standort - alles drin und mehr. Lookalike Audiences sind ein logischer nächster Schritt, wenn Sie über eine gute Custom Audiences-Strategie verfügen. Selbst wenn Sie keine eigene E-Mail- oder Telefonliste haben, können Sie Ihre Facebook-Fangemeinde spiegeln. Mit Lookalikes können Sie über Ihre Reichweite hinaus expandieren und dennoch Personen mit hochspezifischen Profilen ansprechen, indem Sie Zielgruppen erstellen, die wie Ihre eigenen Ziele aussehen. Wenn Sie weder über eine Liste noch über eine ausreichend große Facebook-Seite verfügen, können Sie immer noch eine Lookalike Audience mit einem Tracking-Pixel erstellen, um eine Website-Custom Audience für die Spiegelung zu erstellen.
Wenn Sie sich für ein Publikum entschieden haben, das Sie replizieren und erweitern möchten, können Sie das Publikum vergrößern (breiter) oder kleiner (spezifischer und dem ursprünglichen Publikum ähnlich). Auf dem ähnlichsten Niveau wird Facebook Sie in Ihrem Zielland zu den Top 1 Prozent der Nutzer mit ähnlichen Merkmalen zählen. Auf der gegenteiligen Ebene, bei der Optimierung der Reichweite, zeigt Facebook Ihre Anzeigen den zehn Prozent der Nutzer in Ihrem Zielland an, die Ihrer Zielgruppe am ähnlichsten sind. Die wirklich mächtige Sache bei Facebook-Anzeigen besteht in Ihrer Fähigkeit, die Ausrichtungsoptionen übereinander zu schichten, wodurch Ihr Publikum nach und nach immer spezifischer wird. Ein extremes (und witziges) Beispiel für die Stärke von Hypertargeting wurde letztes Jahr in AdWeek vorgestellt, als ein Marketing-Experte seinen Mitbewohner mit Anzeigen anzeigte, die so spezifisch waren, dass der arme Kerl dachte, er würde Cyberstalking sein. Ja, Sie können Kombinationen von Verhalten, Demografie und Geolocation-Daten verwenden, um Ihr Publikum auf eine Person zu reduzieren. Viel nützlicher für Sie ist jedoch die Möglichkeit, Anzeigenmotive und Angebote für kleinere Zielgruppen zu kombinieren, die mithilfe von Datenkombinationen erstellt wurden. Oder ein Einzelhändler, der Babyprodukte verkauft, um ein Baby zu beruhigen und zu beruhigen, könnte auf neue Eltern abzielen, die Kolikmedikamente gekauft haben. Stellen Sie sich vor, Sie könnten direkt mit dem Elternteil sprechen, wenn Sie diese schlaflose Nacht mit so einem gezielten Messaging erleben! (Als neues Elternteil verstehe ich das völlig.) Ihr Messaging kann so angepasst werden, dass es direkt auf dieses Problem eingeht und Ihre Lösung anbietet. Wenn Sie die Absicht, die Anforderungen und die Wahrscheinlichkeit eines bestimmten Zielgruppensegments verstehen können, können Sie die Ausrichtung der Facebook-Anzeigen-Targeting-Optionen so gestalten, dass Sie darauf zugreifen und sie erreichen können. Sie müssen nicht nur eine der oben genannten Strategien auswählen. Überprüfen Sie jede von ihnen und sehen Sie, wie sie in Ihre verschiedenen Zielmarktsegmente passen könnten. Erstellen Sie Personas für Ihre idealen Kunden - wer sind sie? Wo leben sie? Was machen sie für die Arbeit und was machen sie nach der Arbeit? Welche Eigenschaften und Merkmale könnten sie haben und wie passen diese zu den vielen oben genannten Zielparametern? Wenn Sie genau wissen, wer Sie erreichen möchten, werden Sie zu den besten Tools und Optionen für die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen geführt, um sich mit ihnen vertraut zu machen. Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier. Bild: WordStream 
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Die beste Facebook-Targeting-Strategie für Anzeigen ist vielfältig und umfassend
