Sein Buch Marketing hacken, agile Praktiken, um Marketing intelligenter, schneller und innovativer zu machen, untersucht die richtigen Ideen bei der Verwaltung von MarTech.
Brinker ist Redakteur und Chef des Marketing Technologist Blog, wo er Neuigkeiten und Trends rund um MarTech behandelt. Er ist außerdem Programmvorsitzender der MarTech Conference und Mitbegründer und CEO von Iron Interactive, einem Marketing-Software-Unternehmen, das Dell, Dun & Bradstreet und General Mills zu seinen Kunden zählt.
Worum geht es beim Hacking-Marketing?
Marketing hacken entwickelt eine Philosophie, die sich darauf konzentriert, die Softwareentwicklung zu managen, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Marke auswirkt Es ist keine Arbeitsmappe, wie Brinker feststellt. Er bietet eine einzigartige Perspektive, um Kleinunternehmer dabei zu unterstützen, Apps, Chatbots und Websites in kohärenterer Weise zu verwalten.
In den ersten Kapiteln legt Brinker dar, wie das Software-Entwicklungsprotokoll Teil der Marketinglandschaft wurde. Hier ein Beispiel, warum Marketingautomatisierung wichtig ist und wie Softwareentwicklung in jeden Bereich des Marketings eingeflossen ist.
„Die Vermarkter beschäftigten sich viele Jahre lang hauptsächlich mit der Gestaltung der Website ihres Unternehmens - wie die einzelnen Seiten aussahen - und dem Inhalt, der in Seiten eingefügt wurde, vor allem statischen Text, Fotos und Illustrationen. Heutzutage sind Websites jedoch oft sehr viel anspruchsvoller. Sie enthalten Funktionen, mit denen Kunden Bestellungen aufgeben, benutzerdefinierte Serviceanfragen stellen und den Status ihrer Konten prüfen können. “
In den nächsten Kapiteln wird der Denkprozess von Brinker über den Zusammenhang von Marketing mit Technologie beschrieben. Er erklärt, wie Marketing Automation Programmieren ist, und zeigt Ansätze auf, wie Teams Informationen und Ressourcen im Hinblick auf agiles Marketing und Scrum-Taktiken verwalten sollten.
Er stellt auch Beispiele für Führungsbedenken im Zusammenhang mit aktuellen technologischen Praktiken fest.
Was mir an Hacking Marketing gefallen hat
Was mir gefallen hat Marketing hacken Brinker vereinfacht jedes Kapitel-Thema, sodass der Leser versteht, wie technologische Prozesse ihren Betrieb unterstützen. Dies trägt dazu bei, den Text - mit seinem Fokus auf agiles Marketing und der zunehmenden Rolle der Software in der Geschäftsstrategie - weniger an Fachsprache zu orientieren und gleichzeitig wesentliche Begriffe zu erklären, die ein Vermarkter von Entwicklerteams sehen und hören könnte.
Infolgedessen umreißt Brinker die für seine Leser wichtigsten Abnehmer. In Kapitel 11 betont er beispielsweise, wie wichtig es ist, eine Business-Website in Schritten zu erstellen.
"Wenn Sie eine Website starten, möchten Sie möglicherweise die erste Version - Ihre erste Stufe - mit einer bescheidenen Menge an Inhalt erstellen. In späteren Stufen würden Sie dann mehr Inhalt, weitere Abschnitte, erweiterte Funktionen usw. hinzufügen."
Viele der Tipps basieren auf agiler Verwaltung. Und Brinker skizziert klugerweise die Vor- und Nachteile eines jeden, um Unternehmensleitern die Vorteile eines jeden für ihre eigene Situation zu erleichtern.
Brinker spricht auch über Trends im Zusammenhang mit dem Aufstieg der Softwareentwicklung im Marketing. Nehmen Sie interaktive Inhalte - Medien, die speziell dazu gedacht sind, die Beteiligung des Publikums zu fördern - zum Beispiel.
"Untersuchungen haben gezeigt, dass interaktive Inhalte effektiver sind als passive Inhalte, wenn es darum geht, das Marketing eines Unternehmens zu differenzieren, potenzielle Kunden auszubilden und diese in Leads und Kunden zu verwandeln. Dadurch werden die Teilnehmer zu einer spannenderen Art des Geschichtenerzählens einer Marke."
Ich mochte auch die Präsentation von Brinker als Arbeitsmappe, nicht als Leitfaden. Er erkennt zu Recht, dass die Implementierung vieler Marketingansätze für jedes Unternehmen unterschiedlich ist. Die Leser werden also auf sinnvolle Inhalte zurückgreifen und nicht auf technische Ideen.
Was hätte anders gemacht werden können?
Das Buch hat mir wirklich sehr gut gefallen, daher ist es schwierig, etwas auszusuchen oder etwas anderes zu wünschen. Wenn ich irgendwo einen Ort vorschlagen müsste, an dem das Buch weitere Entwicklungen nutzen könnte, könnte es sein, dass Brinker Schwierigkeiten bei der Rollenverteilung bespricht. Aber das Buch ist eine solide Lektüre für versierte Unternehmer, die ihre Arbeitsteams zu etwas wirklich Besonderem entwickeln möchten.
Warum lesen Sie Hacking-Marketing?
Jedes Unternehmen fühlt sich unter Druck gesetzt, Software in seinen Betrieb einzuführen, aber viele haben Schwierigkeiten damit, wie und wo sie am besten eingesetzt werden können. Das Marketing fällt sicherlich auf.
Brinker diskutiert Hacks, um Manager dabei zu unterstützen, die Softwareentwicklung im Unternehmen neu zu denken. Mit Marketing hackenBrinker zeigt, wie man am besten schnell die richtigen Prozesse aufbaut - eine Perspektive, die Marketingfachleute beim Aufbau eines Geschäftsmodells berücksichtigen sollten.
1 Kommentar ▼
