Sie haben Schwierigkeiten, in den lokalen SEO-Ergebnissen einen hohen Rang einzunehmen? Das Problem kann Ihr Inhalt sein. Es ist fast unmöglich, in der organischen Suche einen hohen Rang ohne Killerinhalte einzunehmen - und das gilt auch für die lokale Suche. Bei der Erstellung von lokalem Killer-Content geht es jedoch nicht nur darum, eine Seite mit geo-bezogenen Keywords zu füllen. Das unkomplizierte Einfügen populärer Suchausdrücke wie "Coffee Shop Austin Texas" oder "Indiana Autounfall Attorney" in jede Zeile der Zeilen hilft Ihrem Ranking nicht. (Und es kann sogar zu einer Suchstrafe kommen.) Denken Sie daran, dass das ultimative Ziel von Google darin besteht, Suchenden so schnell wie möglich die relevantesten Inhalte bereitzustellen. Um an der Spitze zu stehen, müssen Sie sich als Lösungsanbieter vorstellen. Und die Lösung, die Sie anbieten? Tolle Inhalte, die natürlich Suchanfragen beantworten, und das ist der Schlüssel für lokales Content-Marketing.
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So können Sie einen höheren Rang in der lokalen Suche einnehmen, indem Sie frische, relevante und nützliche Inhalte erstellen:
1. Suchabsicht bestimmen. Es ist Google SEO 101: Wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website platzieren, die der Absicht hinter einem bestimmten Suchbegriff sehr nahe kommen, werden Sie bei diesem lokalen Suchbegriff wahrscheinlich einen höheren Rang einnehmen. Die Keyword-Recherche ist zwar hilfreich für die Ermittlung der oberen Suchbegriffe, dies ist jedoch nur ein Ausgangspunkt. Machen Sie Ihre Forschung noch einen Schritt weiter, um rückwärts zu arbeiten, um die Suchabsicht der Benutzer zu verstehen. Die Absicht der Benutzer kann in drei Kernkategorien unterteilt werden, die als "Do-Know-Go" -Framework bezeichnet werden:
- Transaktion ("Do"): Der Sucher möchte für eine bestimmte Aktion auf eine Website zugreifen (z. B. etwas kaufen, etwas herunterladen, sich anmelden usw.). Ihre Website ermöglicht es dem Sucher, diese Transaktion abzuschließen
- Informativ ("Wissen"): Der Sucher benötigt bestimmte Informationen, Ihr Inhalt beantwortet die Fragen
- Navigation ("Los"): Der Sucher sucht nach einer bestimmten Website. Es gibt nur ein Ziel, das sie erreichen möchten.
Wenn Sie nach einem Begriff wie „Autounfallanwalt in Indiana“ suchen, was wäre Ihr unmittelbares Problem? Welche Fragen müssten Sie am dringendsten beantworten? In diesem Beispiel haben Sie wahrscheinlich einen Autounfall gehabt. Neben einem Anwalt benötigen Sie möglicherweise grundlegende Informationen zu Versicherungsansprüchen oder Autoreparaturen. Oder vielleicht haben Sie gerade den Unfall gehabt und sind sich nicht einmal sicher, was als nächstes zu tun ist! Nützliche Informationen darüber, was am Unfallort zu tun ist, was Sie tun müssen, wenn Sie in einem Unfall unterwegs waren, und wie Sie Versicherungsleistungen sammeln können, wenn Sie Opfer eines Treffers sind drei beispiele von wertvollem "know" inhalt.
Das ist genau die Art von Inhalten, die Sevenish Law auf ihrem Blog veröffentlicht, wie dieser fantastische Artikel, warum Sie niemals den Unfallort verlassen sollten. Außerdem sind alle Informationen für Indiana-Fahrer lokalisiert. Die Website ist intelligent gestaltet, um auch die Konvertierung voranzutreiben. Die rechte Seitenleiste fordert den Leser auf, sich umgehend mit der Firma in Verbindung zu setzen, tut dies jedoch auf eine Weise, die nicht vom Inhalt ablenkt.
2. Konsequent veröffentlichen. Google liebt frische Inhalte. Je mehr Updates, desto besser. Neue Inhalte erhöhen die persönliche Autorität in den Augen von Google und halten Ihr Publikum auf dem Laufenden. Eins und fertig ist nicht genug. Sie müssen durchgängig qualitativ hochwertige, lokale Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen. Als Beispiel gilt: der hart umkämpfte Immobilienmarkt. Benutzer suchen nicht nur nach Informationen zum Kauf und Verkauf von Eigenheimen in einer bestimmten Gemeinschaft. Sie möchten auch Informationen zu Schulen, kulturellen Aktivitäten, Outdoor-Aktivitäten, Einkaufsmöglichkeiten und anderen Annehmlichkeiten, die die Lebensqualität beeinflussen. Durch die regelmäßige Veröffentlichung dieser Artikel bleibt ein Blog in den Augen von Google aktuell und relevant. Dies ist ein zusätzlicher Schub für den lokalen SEO-Rang. Dies ist genau der Ansatz, den Chandler, AZ-Immobilienmaklerin Cathy Carter, mit ihrem professionellen Blog verfolgt hat. Ihr Inhalt umfasst alles von einem nützlichen Umsiedlungsleitfaden bis hin zu Tipps für Top-Golfgemeinschaften (Chandlers großes Ziel für Rentner).
3. Sei die Behörde. Kennst du deine Community besser als jeder andere? Informieren Sie die Welt, indem Sie einen maßgeblichen Leitfaden veröffentlichen. Ob dies eine Liste der besten Live-Musik-Locations in Austin, Texas, oder ein Führer zu den besten Stränden von San Diego ist, zuverlässige Guides und Listen sind sofort anklickbar und können gemeinsam genutzt werden. Suche nach Inspiration? AirBnb stellt fantastische interaktive Reiseführer vor Ort für Reisende zur Entdeckung neuer Gemeinden bereit
Die Handbücher von AirBnb sind zwar etwas umfassender als Sie wahrscheinlich sein müssen, aber die Handbücher sind ein hervorragendes Beispiel für virale lokale Inhalte.
Lassen Sie den Meta-Titel oder die Meta-Beschreibung nicht zu kurz kommen, damit Ihre Inhalte auf Google geteilt werden und sich von Google abheben können. Die besten Titel sind aufregend (z. B. „Java Junkie Bucket List: 10 beste Coffee Shops in Austin, Texas“). Die besten Meta-Beschreibungen geben den saftigen Inhalt heraus (z. B. „Trennen Sie das Gold vom Gelände mit dieser endgültigen Liste der zehn besten Coffee-Shops in Austin, Texas“). Beachten Sie, dass wir in beiden Beispielen natürlich den geo-spezifischen Suchbegriff integriert haben und dabei dennoch intelligente, ansprechende und anklickbare Überschriften und Beschreibungen erstellen.
Endeffekt:
Wenn Sie die lokalen SEO-Grundlagen genau kennen, z. B. Ihren Google-My-Business-Eintrag beanspruchen und die Konsistenz von NAP in allen Zitaten bestätigen, erweitern Sie Ihr lokales SEO-Spiel mit Killer-Inhalten. Identifizieren Sie die Suchabsicht der Benutzer, veröffentlichen Sie konsistent Inhalte, die dieser Suchabsicht entsprechen, und verbessern Sie Ihre Klickbarkeit mit hervorragenden Metatiteln und -beschreibungen.
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