Obwohl das E-Mail-Marketing gelegentlich als relativ archaische Marketingmethode verspottet wird, ist es für fast jedes Unternehmen ein fantastisches Instrument. Da keine Geldinvestitionen erforderlich sind (jenseits einer Managementplattform, die tendenziell ein kostengünstiges Produkt ist) und die Effizienz mit der Zeit zunimmt, wenn Sie mehr Abonnenten gewinnen, hat dies ein enormes ROI-Potenzial.
$config[code] not foundDie eigentliche Kraft des E-Mail-Marketings liegt jedoch in der Integration mit anderen Marketingstrategien. Es kann als Trichter für auf andere Weise generierte Leads verwendet werden, als Schaufenster für Ihre beliebtesten Inhalte und vielleicht vor allem als Moderator für ein stärkeres Engagement in sozialen Medien. Wie kann E-Mail-Marketing diese Leistung am besten ausnutzen?
Tipps zum Thema Social Media E-Mail-Marketing
Grundvoraussetzungen
Zunächst betrachten wir einige Voraussetzungen für diesen Ansatz. Dies sind eine Handvoll Funktionen und Taktiken, die Ihre E-Mail-Strategie beinhalten muss, bevor Sie überhaupt mehr soziales Engagement erreichen können:
- Fügen Sie Social-Share-Symbole hinzu. Dies ist eine grundlegende Notwendigkeit. Der Hauptteil Ihrer E-Mail-Vorlage muss mindestens Links zu Ihren Social-Media-Profilen in der Kopf- oder Fußzeile enthalten. Außerdem sollten Sie während Ihrer gesamten Arbeit „Freigabesymbole“ verwenden, mit denen Ihre Benutzer mit einem Klick Inhaltsausschnitte freigeben können, die für sie interessant sind. Je einfacher Sie es für Ihre Benutzer schaffen, zu teilen, desto mehr werden sie weitergeben.
- Eingebettete Beiträge einbetten Interessante Inhalte können in hohem Maße gemeinsam genutzt werden. Unabhängig davon, was der Hauptzweck Ihrer E-Mail-Explosion ist, sollten Sie mindestens einen Teil der Inhalte mit der besten Leistung Ihrer Inhaltsstrategie hinzufügen (z. B. einen besonders beliebten Blogpost). Betten Sie dies in Ihre E-Mail ein und fügen Sie natürlich Freigabesymbole hinzu.
- Rufen Sie die Benutzer zur Aktion auf. Manchmal benötigen Ihre Leser eine hilfreiche Bewegung in die richtige Richtung, bevor sie etwas unternehmen. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Benutzer zu bitten, sich direkt in einen sozialen Kontext einzubringen. Sie können beispielsweise Benutzer auffordern, Ihren neuesten Beitrag zu teilen, oder einen Anreiz für die Freigabe von Informationen angeben, beispielsweise einen Eintrag in einem Werbegeschenk.
Fügen Sie gemeinsam verwendbare Inhalte ein
Zusätzlich zum Einbetten von Beiträgen aus Ihrem Blog möchten Sie Ihren E-Mail-Abonnenten möglicherweise exklusive Inhaltsformen anbieten. Wenn das Erzielen von mehr sozialen Anteilen und sozialer Sichtbarkeit eines Ihrer vorrangigen Ziele ist, sollten Sie den Inhalt so gemeinsam nutzen, wie dies möglich ist. Machen Sie es schnell, prägnant und leicht lesbar und stellen Sie sicher, dass Sie ein Thema auswählen, das für Ihr Publikum wertvoll ist. Besser noch, stellen Sie eine emotionale Verbindung her, indem Sie Humor, Mitgefühl oder Überraschung hervorrufen. Die Grundprinzipien von viralem Inhalt können Ihnen hier helfen. Denken Sie jedoch an Ihre Einschränkungen beim E-Mail-Engagement. Halten Sie diesen Inhalt auf dem neuesten Stand und machen Sie es Ihren Zuschauern leicht, diesen Inhalt zu überfliegen und zu teilen.
Exklusive Angebote machen (die Benutzer sowieso teilen können)
Exklusive Angebote belohnen Ihre E-Mail-Abonnenten, aber wenn Sie diese Angebote bestmöglich nutzen möchten, sollten Sie Ihren E-Mail-Empfängern trotzdem gestatten, sie mit ihren sozialen Gefühlen zu teilen. Der Grad der Exklusivität ist für Ihre Abonnenten immer noch ausreichend, um die Geste zu verstehen, aber Sie erhalten Sichtbarkeit bei mehreren neuen Zielgruppen. Ihre Leser werden dazu angehalten, diese Angebote weiterzugeben, weil sie stolz darauf sind - nicht nur, dass sie all ihren Anhängern einen Gefallen tun, sondern sie zeigen bis zu einem gewissen Grad ihren eigenen Status. Die genaue Art und Bedeutung des Angebots liegt bei Ihnen - Rabatte, Werbegeschenke und Sonderposten funktionieren hier gut. Erwägen Sie, den objektiven Wert Ihres Angebots anhand der Verzweiflung nach mehr Anteilen zu steigern.
Wettbewerbe (und Gewinner) ankündigen
Wettbewerbe sind eine mächtige Form des Engagements in sozialen Medien, und E-Mail-Explosionen sind eine großartige Möglichkeit, um auf sie aufmerksam zu machen. Ein über E-Mail angekündigter guter Wettbewerb könnte einen Abonnenten, der Sie gerade nicht verfolgt, dazu ermutigen, endlich den Sprung zu machen. Und wenn ein Abonnent Ihnen bereits folgt, wird er wahrscheinlich die Gelegenheit zum Gewinn mit seinen eigenen Freunden und Followern teilen. Wenn der Wettbewerb beendet ist, können Sie auch die Gewinner des Wettbewerbs per E-Mail bekanntgeben, um die Vorteile einer aktiven Mitgliedschaft in Ihrer Markengemeinschaft zu zeigen.
Rückkopplungsschleifen
Denken Sie schließlich daran, dass E-Mail-Marketing und Marketing in sozialen Medien für beide Seiten vorteilhafte Strategien sind. In diesem Artikel habe ich hauptsächlich über Möglichkeiten diskutiert, wie E-Mail-Marketing Ihnen mehr Social-Media-Anhänger bringen kann, aber vergessen Sie nicht, dass Social-Media-Marketing Ihnen auch mehr E-Mail-Abonnenten bringen kann. Zeigen Sie die Vorteile eines E-Mail-Abonnenten in Ihren Social-Media-Newsfeeds auf, z. B. durch Ankündigung exklusiver Inhalte oder exklusiver Rabatte, und bieten Sie regelmäßige Aufrufe an, damit sich Benutzer für Ihre Listen anmelden können.Halten Sie diese Strategien eng miteinander in Verbindung, und Sie werden Ihre Leistung in beiden Bereichen erheblich verbessern.
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