Vor kurzem gab Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, bekannt, dass der Facebook-Newsfeed beendet sei.
RIP Facebook News Feed
Kurz gesagt, öffentliche Posts von Marken, Seiten und Verlagen werden durch den Facebook-Newsfeed erheblich reduziert.
Hier sind 10 Dinge, die Sie über den bevorstehenden News-Feed von Armageddon wissen sollten.
$config[code] not foundIn der nahen Zukunft werden Beiträge von Marken und Verlagen von Beiträgen von Freunden unterschiedlich bewertet
Facebook bestimmt, welche Statusaktualisierungen Sie sehen und in welcher Reihenfolge sie in Ihrem News-Feed angezeigt werden, indem Sie für jede Statusaktualisierung eine Rangfolge für das Post-Ranking berechnen.
Derzeit optimiert dieser Algorithmus die Zeit, die er vor Ort verbringt, und betrachtet andere Engagement-Metriken wie „Gefällt mir“, Klicks, Kommentare und Freigaben von Posts. Grundsätzlich möchten Sie, dass Sie so viel wie möglich mit Facebook verklebt werden.
In der Zukunft werden sich die Gewichtungen der Signale im News-Feed-Algorithmus drastisch ändern. Beiträge von Freunden und Verwandten werden viel prominenter und Beiträge von Verlegerseiten werden bis zu 5x unterdrückt.
Mark Zuckerberg tut es, um Facebook zu speichern
Anfang des Jahres hatte Zuckerberg den Schaden, den die Facebook-Community in der Welt angerichtet hatte, mit dem Hinweis „Facebook hat viel zu tun“ zugestanden und seine persönliche Herausforderung für 2018 gestellt, um seine kaputte Website zu reparieren.
Die Auswirkungen auf das Engagement nach dem Eingriff werden verheerend sein
Einige sagen, dass diese Änderung keine große Sache ist, da die Reichweite von Facebooks Bio-Post seit vielen Jahren abnimmt.
Wir schätzen, dass die durchschnittliche Seitenreichweite pro Beitrag derzeit bei etwa 2-5 Prozent liegt. Das heißt, wenn sich 100 Personen dazu entschieden haben, Ihre Seite zu "mögen", werden wahrscheinlich nur 2 bis 5 von ihnen einen Ihrer Posts sehen.
Mark Zuckerberg sagt jedoch, dass Publisher-Posts insgesamt immer noch für die meisten Inhalte verantwortlich sind, die die Leute in ihrem News-Feed sehen. Dies liegt daran, dass Veröffentlichungen täglich wesentlich mehr Updates als normale Benutzer (z. B. 10, 100 oder sogar 1000) pro Tag veröffentlichen. Auch wenn die Reichweite einzelner Postkarten gering ist, generiert Facebook insgesamt dennoch ein enormes Maß an freier Präsenz für Marken.
Da Zuckerberg sagt, dass die meisten Aktualisierungen von Freunden gewünscht werden, schätzen wir, dass die Verleger im Durchschnitt eine Reduzierung der Reichweite, Klicks und des Engagements der Seite um 80 Prozent erleben werden. Wir sehen dies als eine verheerende neue Reduzierung des Publisher-Engagements, obwohl die Engagement-Raten in den letzten Jahren gesunken sind.
Auf Facebook verbrachte Zeit wird stürzen
Mark Zuckerberg prognostiziert, dass "durch diese Änderungen die Zeit, die die Leute auf Facebook verbringen, und einige Engagements sinken werden".
Die Anzeigenpreise gehen an Skyrocket
Mark fügt hinzu: „Ich erwarte aber auch, dass die Zeit, die Sie auf Facebook verbringen, wertvoller sein wird.“ Dies gilt nicht nur für Nutzer, sondern auch für Werbetreibende.
Wenn Menschen weniger Zeit damit verbringen, lustige Videos anzusehen und gefälschte Nachrichten auf Facebook zu konsumieren, bedeutet dies, dass weniger Anzeigeninventar zum Kauf bereit steht. Des Weiteren werden verzweifelte Marken und Publisher wahrscheinlich mehr auf Facebook-Anzeigen ausgeben, um ihre tote Bio-Post-Reichweite wiederherzustellen. Die Kombination aus einem geringeren Angebot an Anzeigen und einem erhöhten Wettbewerb der Werbetreibenden wird sich mit Sicherheit ergeben.
Wir schätzen, dass die Kosten für Facebook-Anzeigen im letzten Jahr um etwa 41% gestiegen sind, allein aufgrund der steigenden Beliebtheit von Facebook-Anzeigen. Die neue Änderung könnte die Anzeigenpreise wesentlich weiter erhöhen.
Facebook erkennt an, dass das Durchsuchen von Videos und Nachrichten auf Facebook für Ihre Gesundheit schlecht ist
Mark Zuckerberg erklärt, dass der Newsfeed schlecht für Ihr Gehirn ist: „Wir fühlen uns verpflichtet, dafür zu sorgen, dass unsere Dienste nicht nur Spaß machen, sondern auch für das Wohlbefinden der Menschen. Wir haben diesen Trend sorgfältig untersucht, indem wir uns die akademische Forschung angesehen und mit führenden Experten an Universitäten eigene Forschung betrieben haben.
Die Forschung zeigt, dass wenn wir soziale Medien nutzen, um mit Menschen in Kontakt zu treten, die uns wichtig sind, dies für unser Wohlbefinden gut sein kann. Wir können uns verbundener und weniger einsam fühlen, und dies korreliert mit langfristigen Maßstäben für Glück und Gesundheit. Andererseits ist das passive Lesen von Artikeln oder das Ansehen von Videos - selbst wenn sie unterhaltsam oder informativ sind - möglicherweise nicht so gut.
Verleger, die auf Verlobungsköder zurückgreifen, werden bestraft
Viele Werbetreibende ködern die Nutzer dazu, sich mit Angeboten zu beschäftigen, die einen Gutscheincode oder andere Anreize für die Veröffentlichung von Veröffentlichungen von Verlegern versprechen, um eine künstliche Bindung herzustellen. In Zukunft sagt Facebook, dass diese Taktik dazu führen wird, dass der Post-Rang herabgesetzt wird.
Eine sinnvolle Diskussion unter Freunden ist am wichtigsten
Facebook sagt, dass das „Liken“ eines Postings nur eine passive Aktivität ist und daher ein weniger aussagekräftiges Signal für Rankings ist. Sie haben vor, Beiträge nach Prioritäten zu ordnen, in denen der Beitrag eine sinnvolle Diskussion auslöst, z. B. Antworten in längerer Form und nachfolgende Antworten Ihrer Freunde sind die Arten von Beiträgen, die sich als gut erweisen werden.
Benutzer können weiterhin Beiträge von den Seiten anzeigen, die sie am oberen Rand des News-Feeds anzeigen
Benutzer, die weitere Beiträge von Seiten anzeigen möchten, denen sie folgen, können in den Feedvorgaben-Einstellungen „Zuerst anzeigen“ auswählen, um sicherzustellen, dass Beiträge auf bestimmten Seiten angezeigt werden.
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Foto über Shutterstock
Mehr in: Publisher Channel Content 1 Kommentar ▼
