Mein Kollege Small Biz Trends, Kolumnist Joel Libava, schrieb kürzlich einen nachdenklichen Beitrag mit der Frage: Sind grüne Unternehmen immer noch golden? Er weist auf mögliche Anzeichen hin, dass die grünen Geschäftsbewegungen möglicherweise aus dem Ruder laufen, wie zum Beispiel die vorübergehende Stilllegung der Produktion von Chevy Volt und der große Ausfall des Solarmodulherstellers Solyndra. Er fragt sich, ob die Unternehmen nach der Erholung der Wirtschaft weiterhin in nachhaltige Geschäftsmodelle und Produkte investieren werden oder ob sie einfach zu sehr darauf konzentriert sind, verlorene Zeit und Geld aufzuholen.
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Ich habe im Kommentarabschnitt einige erste Reaktionen gegeben, dachte aber, ich würde eine formellere Antwort geben.
Ich stimme mit Joel hinsichtlich des finanziellen Drucks von Kleinunternehmen und deren möglichen Auswirkungen überein verlangsamen die grüne Bewegung - vor allem, wenn es um hochpreisige und wirkungsvolle Investitionen geht, wie beispielsweise die Installation von Sonnenkollektoren oder Windkraftanlagen. Es gibt jedoch viele Anzeichen dafür, dass das grüne Geschäft am Leben ist und sich in der Zukunft fortsetzen wird.
Zum einen steigen die Ausgaben der Unternehmen für Nachhaltigkeit weiter - wahrscheinlich, weil sie über die Liquiditätsreserven und Gewinnanreize verfügen. Kleine Unternehmen konkurrieren oft mit diesen Unternehmen und müssen mithalten.
Auch das Interesse der Verbraucher an umweltfreundlichen Produkten ist trotz der jüngsten langsamen Konjunktur nicht so stark zurückgegangen, wie Sie vielleicht denken. Sicherlich haben einige Konsumenten aus wirtschaftlichen Gründen aufgehört, grüne Produkte zu kaufen, aber auch mehr Konsumenten kaufen regelmäßig grüne Produkte. Betrachten Sie die wachsende Bewegung in Richtung nachhaltige Landwirtschaft und Bio-Lebensmittel. Mehr Verbraucher zahlen eine Prämie für gesündere, nachhaltige Lebensmittel. Der Toyota Prius, der gut 8.000 Dollar mehr kostet als typische Kleinwagen, ist immer noch ein heißer Verkäufer. (Der Chevy Volt ist ein anderes Tier, wenn man bedenkt, dass es 1.) elektrisch ist und 2.) $ 43.000 kostet.)
Allerdings gibt es sicherlich Produkte, die in der schlechten Wirtschaft gelitten haben. Während Verbraucher bereit sind, zusätzlich 50 Cent für Bio-Grapefruit auszugeben, sind sie möglicherweise nicht bereit, 200 USD für einen Bürostuhl aus 100% recyceltem Material auszugeben. Es kommt auf ihre Prioritäten und ihren wahrgenommenen Wert an. Sie sind möglicherweise eher bereit, Geld für umweltfreundliche Einkäufe zu verwenden, da die Wirtschaft an Fahrt gewinnt.
Mit Blick auf die Zukunft können Unternehmen, die sich selbst als „grün“ vermarkten, einen härteren Kampf führen, da so viele Mainstream-Unternehmen umweltfreundliche Praktiken, Produkte und Dienstleistungen in ihr Geschäftsmodell integrieren. Einfach nur umweltfreundlich zu sein, reicht nicht mehr aus - die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens müssen benutzerfreundlicher, günstiger und besser gestaltet sein als ihre Konkurrenten.
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