5 Hacks für Mission Impossible: Bringen Sie Ihre Facebook-Reichweite zurück

Meine Damen und Herren. Wir kommen heute zusammen, um den Verlust der organischen Reichweite von Facebook erneut zu beklagen, um die Trauer zu teilen, die alle Marketingexperten spüren. Und vielleicht können wir in diesem Austausch die Kraft finden, mit etwas Hoffnung in die Zukunft zu schauen.

Facebook Organic Reach ist ein großer Hit

Ja, die Reichweite von Bio auf Facebook ist miserabel und wird immer schlechter, dank der neuesten Ankündigung des sozialen Netzwerks, das täglich von mehr als einer Milliarde Nutzern besucht wird. Facebook zeigt mehr lustige Videos und Babybilder, die von Familienmitgliedern und Freunden gepostet werden, anstelle von Nachrichten und anderen Marketinginhalten von Marken, Unternehmen und Verlagen.

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Wie schlecht ist organisches Engagement bei Facebook? Im Durchschnitt liegt es in der Nähe von weniger als einem Prozent.

Yikes

Hin und wieder kann einer Ihrer Posts immer noch viel organisches Engagement haben. Aber die Mission wird schnell unmöglich.

Facebook: Unschlagbar.

Facebook Newsfeed Hack # 1: Bevorzugtes Zielgruppen-Targeting

Hören Sie zu: Die bevorzugte Zielgruppenausrichtung ist eine brandneue Facebook-Funktion, die genau wie die Anzeigenausrichtung funktioniert, jedoch nicht für Ihre organischen Posts. Stimmt, Mit dieser neuen Funktion können Sie Ihre organischen Aktualisierungen kostenlos als zielgerichtete Werbung anzeigen. Mit Facebook können Sie Ihr Update gezielt ausrichten, sodass nur die Personen, die am meisten an Ihrem Update interessiert sind, es sehen können.

Hier finden Sie die bevorzugte Zielgruppenoption:

Diese Funktion ist so leistungsfähig, weil sich nicht jeder, der Ihre Facebook-Seite verfolgt, an jedem einzelnen Update interessiert, das Sie veröffentlichen. Wenn Sie Ihr organisches Engagement steigern möchten, müssen Sie die Übertragung an alle Ihre Follower beenden und sich auf diejenigen konzentrieren, die sich am wahrscheinlichsten mit bestimmten Updates beschäftigen.

Denk darüber nach. Warum folgen Menschen großen Unternehmen wie IBM oder GE? Es kann verschiedene Gründe dafür geben.

Die bevorzugte Zielgruppe von Facebook ist für Unternehmen, die über eine Vielzahl von Produkten und Abteilungen verfügen oder in mehreren Ländern tätig sind, ein wahres Genie. Sie können das Targeting basierend auf den Interessen und Standorten der Nutzer einschränken, um die gewünschten Personen zu erreichen, ohne den Rest Ihrer Follower zu stören.

Diese Funktion hat auch Vorteile für kleinere Unternehmen und Verlage. Nimm mich zum Beispiel. Ich poste Updates zu einer Vielzahl von Themen, darunter Online-Werbung, Unternehmertum, Social Media Marketing, SEO, Branding und Wachstumshacking.

Durch die bevorzugte Zielgruppenausrichtung kann ich entscheiden, wer meine Beiträge sieht - oder wer meinen Beitrag nicht sieht.

Hier ist ein anderes Beispiel. Angenommen, Sie sind ein französischer Bekleidungshändler mit Standorten in Frankreich, Polen und Deutschland. Sie könnten es so machen, dass nur französischsprachige, tausendjährige Frauen, die in der Nähe Ihrer Standorte wohnen, Ihren Beitrag sehen, der Ihre neuesten Angebote ankündigt.

Denken Sie daran: Jeder, der Ihre Seite mag, ist nicht Ihr Zielmarkt. Viele zufällige Personen werden Ihre Seite mit der Zeit mögen, sich aber nie mit Ihren Updates beschäftigen, Ihre Website besuchen oder bei Ihnen kaufen.

Wenn Sie nur ein Prozent Ihres Publikums erreichen können, sollten Sie die Personen, die es sind, enger ansprechen wirklich interessiert in was Sie anbieten müssen. Den Menschen das bieten, woran sie interessiert sind, ist das, was großartiges Marketing ausmacht - und hilft Ihnen dabei, Ihre Facebook-Engagement-Rate deutlich zu steigern.

Facebook Newsfeed Hack # 2: Das Pyramidensystem von Unicorn Detector

Das Pyramidensystem von Unicorn Detector ist der Prozess, mit dem Sie Ihre Einhörner von den Eseln trennen können.

Was ist ein Einhorn? Nun, Inhalt wird zu einem Einhorn, wenn es eindeutig zu den oberen ein bis zwei Prozent Ihres gesamten Inhalts gehört. Dies sind Ihre seltensten und schönsten Inhalte, die die meisten Anteile, Engagement und Ansichten anziehen.

Ein Content-Esel dagegen zeichnet sich überhaupt nicht aus. Im Durchschnitt ist es durchschnittlich. Achtundneunzig Prozent Ihres Inhalts werden Esel sein, die ein durchschnittliches Engagement erzielen - wiederum ist weniger als ein Prozent das durchschnittliche organische Engagement auf Facebook, das wahnsinnig niedrig ist, oder?

Um Ihre organischen Engagement-Raten auf Facebook zu erhöhen, müssen Sie weniger, aber bessere Updates veröffentlichen. Sie können Ihre Inhalte auf Twitter organisch testen. So funktioniert das.

Veröffentlichen Sie viel bei Twitter - irgendwo um die 20 Tweets pro Tag. Stellen Sie sich jedoch vor, dass jeder Tweet mit einem Virus infiziert wurde, der sie innerhalb von weniger als 24 Stunden ohne Gegenmittel töten kann.

Das einzige Heilmittel für diese infizierten Tweets? Sie müssen eine beträchtliche Anzahl von Retweets, Klicks, Likes und Antworten erhalten.

Untersuchen Sie Ihre Top-Tweets in Twitter Analytics. Die Tweets mit den meisten Engagements - Ihre Top 5 oder 10 Prozent - haben überlebt!

Ihre Inhalte, die bei Twitter am meisten Aufmerksamkeit erregt haben, werden höchstwahrscheinlich auch bei Facebook zu einem ähnlichen Engagement führen.

Facebook Newsfeed Hack # 3: Post-Engagement-Anzeigen

Sie können die Post-Engagement-Anzeigen von Facebook verwenden, um Ihren Posts einen Schub zu geben. Ja, das bedeutet, dass Sie ein wenig Geld ausgeben, um im News-Feed etwas freie Reichweite zu „verdienen“.

Angenommen, ich habe das obige Update nur auf meiner Pinnwand gepostet. Das Engagement wird ziemlich gering sein. Vielleicht werden es ein paar hundert Menschen sehen.

Was passiert also, wenn ich nur 20 US-Dollar für die Werbung aufwenden muss? In diesem Fall habe ich mehr als 4.400 Impressionen (Klicks, Folgen, Likes usw.) bezahlt, erhielt aber auch mehr als 1.000 organische Engagements kostenlos.

Wie? Immer wenn jemand Ihren beförderten Beitrag teilt, führt dies dazu, dass immer mehr Menschen ihn in seinen Newsfeeds organisch sehen und sich damit befassen.

Facebook Newsfeed Hack # 4: Fügen Sie engagierte Anhänger hinzu

Wussten Sie, dass es eine Möglichkeit gibt, Personen, die sich kürzlich mit einem Ihrer Facebook-Posts beschäftigt haben, einzuladen, Ihre Seite zu mögen? Dies ist eine wertvolle, aber wenig bekannte Funktion, die für einige (aber nicht alle) Seiten verfügbar ist.

Sie möchten, dass Personen, die mit Ihnen zusammenarbeiten, Teil Ihrer Facebook-Fangemeinde werden. Sie kennen diese Leute wie Sie und setzen sich häufiger mit Ihren Inhalten auseinander, weil sie dies in der Vergangenheit getan haben.

So gehen Sie vor: Klicken Sie auf die Namen der Personen, die auf Ihren Beitrag reagiert haben (gemocht, geliebt usw.). Sie sehen drei Arten von Schaltflächen (Invite, Liked, Invited). Wenn Sie auf die Schaltfläche "Einladen" klicken, wird eine Einladung an Personen gesendet, die sich mit einem Ihrer Facebook-Posts beschäftigt haben, um Ihre Geschäftsseite zu mögen.

Funktioniert es? Ja. 15 bis 20 Prozent der Leute, die ich zu meiner Seite einladen möchte, tun dies.

Oh, und habe ich schon erwähnt, dass es völlig kostenlos ist? Sie können hier mehr über die Facebook-Einladungstaste erfahren.

Wenn Sie Ihre Facebook-Folgemaßnahmen weiter steigern möchten, müssen Sie könnte eine Remarketing- und listenbasierte Facebook-Fan- / Seitenwerbekampagne durchführen, ich würde sie jedoch nicht empfehlen. Ich glaube nicht, dass dies eine gute Investition ist, wenn Sie nicht eine lächerlich geringe Anzahl von Followern haben. Du bist besser dran, nichts zu tun.

Unser Ziel ist es zu erhöhen, ansteigen Engagement-Raten zur Steigerung des organischen Engagements. Wenn Sie die falschen Fans anziehen, kann dies eher Ihre Verlobungsraten als schaden.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Videoinhalte verwenden

Der Rückgang der organischen Reichweite spiegelt fast den Aufstieg des Videos auf Facebook wider.

Die Nutzer schauen sich täglich über acht Milliarden Videos im sozialen Netzwerk an. Und diese Videos erzeugen viel Engagement.

Schauen Sie sich diese aktuelle Studie von BuzzSumo an, in der die durchschnittliche Gesamtanzahl der Aktien von Facebook-Videos untersucht wurde:

Facebook versucht sein Bestes, um YouTube als Top-Plattform für Videos zu töten. Wenn Sie es noch nicht getan haben, ist es jetzt an der Zeit, auf den Zug zu steigen.

Hören Sie auf, Vanilla-Posts zu teilen, die wenig oder gar kein Engagement bringen. Fügen Sie ein paar Videos in Ihren Marketing-Mix ein! Das sollte dazu beitragen, Ihr organisches Engagement zu verbessern, da Engagement zu Engagement führt.

Gedanken zum Facebook-Newsfeed-Algorithmus schließen

Facebook Bio Reichweite ist ziemlich schrecklich. Aus diesem Grund sollten Sie Ihre organischen Facebook-Posts mehr wie einen bezahlten Kanal behandeln. Hier müssen Sie wählerischer sein und die Optimierung optimieren, um das Engagement zu maximieren, in der Hoffnung, mehr verdientes organisches Engagement zu erhalten.

Wir werden die organische Reichweite von Facebook, die wir in den letzten Jahren verloren haben, nie mehr zurückbekommen. Diese fünf Hacks werden jedoch dazu beitragen, Ihr organisches Engagement dramatisch zu steigern und Ihre Verluste durch die neuesten Facebook-Newsfeed-Änderungen zu verringern.