Social-Media-Budgets für kleine Unternehmen

Wie kann Ihr Social Media-Budget mit anderen kleinen Unternehmen verglichen werden?

Wenn Sie etwa 5% der kleinen Unternehmen haben, die eine Social-Media-Strategie verfolgen, dann haben Sie ein Budget für Social Media von über 100.000 US-Dollar pro Jahr.

Aber was ist, wenn Sie nicht Teil des $ 100K-Clubs für Social-Media-Budgets sind? Nun, die Tatsache ist, dass die meisten Ihrer Kollegen, die soziale Medien nutzen, ein viel niedrigeres Budget haben. Das mittlere Budget für soziale Medien unter diesen kleinen Unternehmen ist weitaus geringer - zwischen 1.000 und 2.499 USD pro Jahr, wie das Diagramm dieser Woche zeigt:

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Die Daten stammen aus der Studie Small and Medium Social Business 2012, die Mitte 2012 von der SMB Group durchgeführt wurde. In dieser Studie wurden kleine Unternehmen mit weniger als 100 Mitarbeitern befragt. Die Zahlen beinhalten NICHT die Kosten des internen Personals, obwohl die Zahlen externe Berater einschließen. Die Daten beziehen sich nur auf kleine Unternehmen, die bereits soziale Medien nutzen.

Einige wichtige Punkte sind hervorzuheben: (1) Nicht-strategische Benutzer von Social Media verfügen weniger über ein Budget für Social Media. Keine Überraschung da. (2) Was jedoch überraschend ist, ist die Tatsache, dass viele kleine Unternehmen sagen, dass sie Social Media strategisch einsetzen - ohne jedoch ein Budget zu haben oder ein winziges Budget von 500 USD oder weniger zu haben. Sie denken, dass strategische Nutzer gezielter bei der Zuweisung bestimmter Mittel für soziale Medien sein würden. Es ist jedoch möglich, dass ihre größten Ausgaben internes Personal für soziale Medien sind - die Personalkosten spiegeln sich nicht in diesen Zahlen wider. (3) Einige kleine Unternehmen springen in den Social-Media-Bereich, ohne sich darüber Gedanken zu machen. Sie verschwenden möglicherweise Geld und führen später zu Enttäuschung. Sehen Sie sich die Prozentsätze von kleinen Unternehmen ohne Strategie an, die 25.000, 50.000 oder sogar 100.000 ausgeben. Wenn sie nicht wissen, was ihre Strategie ist, wie können sie dann wissen, ob all das Geld gut angelegt ist? Folgendes sollten Sie tun:

• Wenn Sie in einem kleinen Unternehmen tätig sind oder arbeiten, Dies zeigt, was Ihre Kollegen für Social Media budgetieren. Sie sehen, neben den internen Personalkosten müssen Social-Media-Kosten gerade am Anfang nicht viel kosten. Die durchschnittlichen externen Ausgaben betragen jährlich weniger als 2.500 USD (rund 200 USD pro Monat oder weniger). Die meisten kleinen Unternehmen können sich das leisten. Die größte Herausforderung wird möglicherweise darin bestehen, Mitarbeiter intern zuzuweisen, da die Personalkosten hier nicht erfasst werden und die Durchführung sozialer Medien zeitaufwändig ist. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie zuerst eine soziale Strategie entwickeln, um Enttäuschung und Verschwendung zu vermeiden. Es ist nicht schlecht auszugeben - nur schlecht, um unklug auszugeben.
• Für Berater, Marketingagenturen und TechnologieunternehmenBedenken Sie, dass die Budgets für kleine Unternehmen überall im Spiel sind. Einige scheinen bereit zu sein, frei auszugeben (auch ohne Strategie!), Andere dagegen nicht. Aus diesem Grund sollten Sie verschiedene Preispunkte anbieten, beginnend mit kostenlosen, limitierten Angeboten und einem Migrationspfad bis hin zu höherpreisigen Angeboten mit mehr Funktionen. Da kleine Unternehmen Gewinne durch kostenlose Beratung oder kostengünstige Tools erkennen, neigen die intelligenten dazu, eher in übergeordnete Lösungen und Beratung zu investieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. „Helfen Sie kleinen Unternehmen, eine Social-Media-Strategie zu entwickeln, die auf ihren Geschäftszielen basiert, um Wert auf soziale Medien zu legen“, fügt Sanjeev Aggarwal von der SMB-Gruppe hinzu.

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