Kürzlich hat Google eine neue Kampagne mit dem Namen "Suchnetzwerk mit Display-Auswahl" angekündigt. Dieser neue Kampagnentyp ist eine geringfügige Modifikation des alten Kampagnentyps "Such- und Display-Netzwerke".
$config[code] not foundHier ist der Platz von Google:
Das Such-Werbenetzwerk mit Display Select verwendet verbesserte Signale und Methoden, um vorherzusagen, wann und wo Ihre Anzeigen voraussichtlich die beste Leistung erzielen. Außerdem wird ein höherer Balken für das Anzeigen der Anzeigen festgelegt.
Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen eher für eine kleinere Anzahl von Interessenten geschaltet werden, die eher an Ihren Angeboten interessiert sind.
Im Vergleich zum alten Kampagnentyp zeigen erste Tests, dass Kunden im Durchschnitt eine um 35% höhere Click-through-Rate und einen um 35% niedrigeren Cost-per-Customer-Kauf im Anzeigeteil ihres Such-Werbenetzwerks mit Display Select erzielen Kampagnen. "
Zusammenfassend scheint es mir, dass sie mit den Placements im Display-Netzwerk und dem Timing etwas selektiver sind. Aber ich sehe keinen großen Unterschied. Das wirft natürlich die übliche Frage auf…
Sollten Sie AdWords-Display-Anzeigen verwenden?
Meine kurze Antwort lautet ja, kleine Unternehmen sollten das Google Display Network (GDN) verwenden. Aber mit ein paar wichtigen Vorbehalten:
- Conversion-Tracking ist eingerichtet und funktioniert ordnungsgemäß.
- Sie kennen den Wert einer Conversion für Ihr Unternehmen.
Ich habe über das "Schwarze Loch" von GDN oder PPC, wie ich es früher nannte, geschrieben. Meine Meinung ist die gleiche - Sie müssen es kontrollieren.
Steuern des Google Display-Netzwerks
Zunächst müssen Sie daran denken, dass sich das Targeting im Display-Netzwerk von der Suche unterscheidet. Bei Display-Werbung sucht Google nach Websites / Seiten, die kontextbezogen für Ihre Keywords relevant sind, und entscheidet sich dann für die Schaltung von Anzeigen.
Display-Kampagnen benötigen daher viel weniger Keywords und können weitaus breiter sein als Suchkampagnen.
Zweitens müssen Ihre Anzeigen mehr hervorstechen, weil Sie versuchen, die Aufmerksamkeit einer Person aus dem Blogbeitrag, den sie lesen, oder dem Bild, das sie betrachten, zu stehlen. Dies ist ein sehr anderes Angebot als Suchanzeigen, bei denen Sie wissen, wonach sie suchen, und ihre genaue Suchabfrage in Ihre Anzeigentext einfügen können.
Schließlich wird Google Ihre Anzeigen immer auf Domains schalten, die Ihnen nicht gefallen. Sie müssen Ihre Placement-Berichte regelmäßig überprüfen und schlechte Websites ausschließen, damit Ihre Anzeigen dort nicht mehr geschaltet werden.
Endgültiges Urteil
Verwenden Sie nicht den neuen Kampagnentyp "Suchnetzwerk mit Displayauswahl" (Abbildung oben). Verwenden Sie separate Kampagnen für die Suche und Anzeige, damit Sie jeden Bereich auf geeignete Weise steuern und optimieren können.
Sie können großartige Ergebnisse mit dem GDN erzielen, aber nur, wenn Sie es richtig einrichten, messen, optimieren und verbessern.
Bilder: Google
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