Emily Weiss ist eine der Frauen, die mit der Beauty-Branche unzufrieden war. Aber anstatt sich zu entmutigen, beschloss sie, etwas dagegen zu unternehmen.
$config[code] not foundNachdem er einige Zeit im Mode-Publishing verbracht hatte, startete er mit Into the Gloss, einer Online-Plattform für Informationen über alles, was mit Schönheit zu tun hatte. Die Idee war, Beauty-Inhalte - Tutorials, Videos, Q & As - zu erstellen, die für echte Verbraucher tatsächlich zugänglich und abrufbar sind.
Verbraucher betrachten die Schönheitsindustrie normalerweise nicht als eine der authentischeren Branchen.
Frauenabbildungen in Zeitschriften sind für die Lesenden oft nicht sehr relevant. Die präsentierten Produkte sind nicht immer zugänglich oder erschwinglich. Und Leute, die keine professionellen Maskenbildner oder Friseure sind, werden nicht immer in der Lage sein, das Aussehen wiederzugeben, das sie möchten.
Schließlich führte Weiss eine Linie von Hautpflege- und Schönheitsprodukten mit dem Namen Glossier ein. Diese Marke ist jedoch auch darauf angewiesen, auf einer persönlicheren Ebene authentisch zu sein und auf die Verbraucher einzugehen.
Dieser andere Ansatz war für Glossier der Unterschied. Die Einstellung, dass Schönheit etwas Spaßhaftes und Leichtes sein sollte und nicht exklusiv und schwierig, hat die Aufmerksamkeit einiger Verbraucher auf sich gezogen, die die Schönheitsindustrie fast abgeschrieben hatten.
Viele dieser Konsumenten - darunter auch sie selbst - betrachtete Weiss lediglich als passive Beauty-Shopper. Jetzt ist sie in der Lage, eine Marke zu kreieren, die dieses Publikum wirklich anspricht. Weiss sagte in einem Interview mit Inc:
„Ich bin glücklich, dass es weltweit ein riesiges Publikum von Frauen gibt, die in ihrem Schönheitsleben aktiv geworden sind. Sie haben ihre Beziehung zu Schönheit übernommen und wir konnten ihnen dabei helfen. Es ist nicht mehr etwas, das diesen Frauen überlagert ist. Es ist nicht mehr so, dass sie das Gefühl haben, dass sie an verkauft oder verkauft werden und sich nicht mit Schönheit beschäftigen wollen, weil es kitschig ist oder zu viel BS. Ich war zuvor eine dieser Frauen, und ich denke, dass Glossier eine Menge dieser Frauen wirklich ermöglicht. Sie schreiben uns und sagen schließlich: Ich habe ein Unternehmen, mit dem ich mich in Verbindung setzen kann, und habe Produkte, die das tun, von dem sie behaupten, dass sie es tun werden. Ich fühle mich wohler und freue mich auf die Schönheit auf eine Weise, die ich vorher nicht Ich denke, das ist das, was mich am meisten stolz macht. "
Bild: In den Glanz
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