Facebook hat seine Video-Content-Funktionen erweitert, um mit dem Rivalen YouTube konkurrieren zu können. Und dazu gehört auch Facebook-Video-Werbung. Als nächsten logischen Schritt auf dem Videomarsch von Facebook hat das Unternehmen nun eine neue Option für Werbetreibende eingeführt, die auf 10-Sekunden-Videoaufrufe auf Cost-per-View-Basis bieten kann.
Das Cost-per-View-Gebot (Cost-per-View-Gebot, CPV-Gebot) richtet sich an Werbetreibende, die "die Preissicherheit für Videoaufrufe oder Videoaufrufe als primäre Leistungskennzahl" schätzen, und ist jetzt weltweit verfügbar.
$config[code] not foundFacebook empfiehlt Werbetreibenden weiterhin, ihre Markenkauffunktionen zu nutzen, darunter „Reichweiten- und Frequenzkäufe und für Videoaufrufe (oCPM) optimierte Auktion“ als beste Methode zum Kauf einer optimalen Reichweite und zur Steigerung der Markenwirkung. “
Dinge, an die Sie sich bei Facebook-Video-Werbung erinnern sollten
Facebook sagt, dass es für Werbetreibende wichtig ist, die „vollständige Nachricht“ einer Marke zu liefern. Deshalb sollten sich diejenigen, die Wert auf die Anzeigedauer legen, für CPV-Gebote entscheiden.
Es wird auch hinzugefügt, dass CPV-Gebote wie bei anderen Auktionskäufen nicht die Vorhersagbarkeit und Kontrolle haben, die eine Reichweiten- und Frequenzkampagne haben wird.
Für die meisten Marken-Vermarkter sind Auktionen, die für Videoaufrufe optimiert sind, das Markenbewusstsein und / oder der Kauf über Reichweite und Häufigkeit die optimalen Gebotsoptionen. Laut Facebook sind dies die besten Möglichkeiten, um die Bereitstellung sowohl vorherzusagen als auch zu steuern, was die Markenwerte verbessert und den ROI maximiert.
Es ist wichtig zu wissen, dass CPV Werbekunden nur über das Ziel "Video Views" und die Auktion zur Verfügung steht.
Der Versuch, mehr Werbetreibende zu gewinnen
Das Experiment von Facebook mit Video-Gebotsoptionen begann im Juni, als mit dem Testen einer neuen Methode zur Berechnung von Werbekunden begonnen wurde.
Ein Facebook-Sprecher sagte dem Wall Street Journal zu der Zeit, dass die Werbung zwar nicht die beste Möglichkeit ist, um in Facebook-Werbung zu investieren, das Inserat jedoch mehr Flexibilität bietet. "Wir glauben nicht, dass dies die beste Option ist, wenn es darum geht, den besten Wert und die besten Markenziele zu erreichen, die sich die Vermarkter interessieren, aber wir möchten ihnen Kontrolle und Wahlmöglichkeit beim Kauf bieten."
Seitdem konzentriert sich Facebook darauf, Werbetreibenden, die die Website für Videoanzeigen nutzen, mehr Wert zu bieten. Neben der Anzahl der Likes, Kommentare und Shares beobachtet Facebook, ob das Audiomaterial eines Videos aktiviert wurde oder ob es im Vollbildmodus angezeigt wurde.
Der Social-Media-Riese ist nach wie vor fest davon überzeugt, dass selbst sehr kurze Videoimpressionen die Markenbekanntheit, den Anzeigenrückruf und die Kaufgegenleistung beeinflussen. Es ist jedoch sicher, dass Werbekunden diesen neuen Schritt begrüßen werden, um die Sichtbarkeit der Anzeigen zu verbessern und die Reichweite und Popularität von Facebook optimal zu nutzen.
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