Das Web kann, abgesehen von seiner Fähigkeit, die Welt zu verkleinern, auch ein kleines Unternehmen in eine globale Einheit verwandeln.
Dies gilt insbesondere, wenn das Unternehmen Online-Dienste anbietet. Denken Sie darüber nach: Um Ihr Angebot zu erhalten, muss Ihr Zielclient nur über einen Desktop-Computer oder ein mobiles Gerät auf das Internet zugreifen.
Die geografische Nähe oder deren Fehlen ist einfach kein Faktor.
Das Web bietet zwar ein enormes Potenzial, um ein großes Publikum zu erreichen, aber manchmal ist ein lokaler Ansatz erforderlich. Der Trick ist zu wissen, wann.
$config[code] not foundDie Lösung hängt weitgehend davon ab, wer Ihr Zielkunde ist und wo er sich befindet.
Gerard Durling, Gründer von Coal Creative, einer Online-Marketingberatung, die sich ausdrücklich als "Northeastern Pennsylvania's Creative Marketing Consultant" positioniert, ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das im Rahmen seiner Mission lokale Unternehmen zu fördern glaubt.
Durling hat von Anfang an daran gearbeitet, Kunden in seiner Region Pennsylvania, etwa zwei Autostunden von Manhattan und Philadelphia entfernt, zu kultivieren.
Ein entscheidender Vorteil, den er seinen Kunden bringt, ist seine Fähigkeit, Inspiration in diesen Städten zu finden. Lokale Unternehmen, sagt Durling, wissen im Allgemeinen weniger über die neuesten und größten Anstrengungen im Bereich Online-Marketing und die damit verbundene Spitzentechnologie.
Coal Creative bietet Marketingunterstützung in verschiedenen Formaten: traditionell, online und „Guerilla-Style“, die Durling als die Fähigkeit definiert, lokale Ereignisse zu werfen, die etwas kantiger sind, was die Bindung der Zielgruppe anregt.
Bei Bedarf wird er alle drei Marketingformate nutzen. Er machte dies in einer viel beachteten Werbekampagne, um die Eröffnung eines lokalen Nachtklubkunden zu beginnen.
Wo ZU (ausgesprochen „Zoo“) in Nordost-Pennsylvania angesiedelt ist, neigen Nachtclubs dazu, ihre Werbemuskeln auf die Veröffentlichung von „aggressiven Getränkespezialitäten“ zu konzentrieren, sagte Durling.
Zur Eröffnung der ZU nahm er eine Seite aus dem Spielbuch des Nachtclubs der großen Stadt.
Um dem Namen und dem Thema der ZU zu entsprechen, malten die Maskenbildner Frauen, die am Eröffnungsabend in Käfigen tanzten, mit verschiedenen Tiermustern.
Um jedoch Buzz zu bauen, erstellte Coal zunächst ein Zeitraffer-Video, in dem ein Bikini-Modell dargestellt wurde, das von zwei Maskenbildnern an einen Leoparden erinnert. Er hat das Video auf einer Facebook-Seite mit dem Namen ZU veröffentlicht. Der einzige Inhalt, der das Video begleitete, war eine Zeile, die auf "das interaktivste Nachtleben in NEPA Northeastern Pennsylvania" verwies.
Ein lokaler Bericht schrieb über die Anstrengung:
"Ein faszinierendes Zeitraffer-Video wurde gestern Abend auf Facebook hochgeladen, als eine Frau von Maskenbildnern in einen Leoparden verwandelt wurde. Und obwohl das, was genau beworben wird, noch nicht klar ist, wurden bisher einige Hinweise verworfen."
Die Veranstaltung war ein Hit, der in den sozialen Medien, einschließlich SnapChat, Instagram und Facebook, viel mediale Aufmerksamkeit und breite Berichterstattung erzielte.
Bei der Besprechung der Besonderheiten des Geschäftsmodells des Unternehmens mit Small Business Trends sagte Durling: „Wir fungieren als Marketingberater für lokale Unternehmen. Sie sind möglicherweise nicht bereit, jemanden ganztags einzustellen. Wir haben Mitarbeiter im Haus, die mit uns zusammenarbeiten, und wir arbeiten teilweise selbstständig. “
Coal Creative arbeitet auch mit lokalen Schulen zusammen, um Praktikanten zu gewinnen, um sich über die Möglichkeiten lokaler Unternehmen zu informieren.
Durling gründete das Unternehmen vor etwa fünf Jahren, als er feststellte, dass örtliche Unternehmen in der Regel in einigen Gegenden ein wenig zurückgeblieben waren.
„Mein Fokus liegt auf dem Versuch, unsere Gemeinschaft auf die Zeit abzustimmen. Es geht nicht nur darum, sie als Kunden zu betrachten, sondern um das Wachstum der Gemeinschaft, “sagte Durling.
Coal Creative arbeitet derzeit an einem Videoprojekt, um das Bewusstsein für alle unterhaltsamen Aktivitäten in Nordost-Pennsylvania zu schärfen.
"Wir haben hier eine Menge Dinge, einschließlich eines Wasserparks und eines Casinos. Dennoch gibt es eine sehr negative Einstellung bei einigen Menschen, die glauben, dass es nichts zu tun gibt."
Das Unternehmen nutzt die Unterstützung lokaler Unternehmen, um diese Bemühungen zu unterstützen.
Seine Leidenschaft, mit lokalen Unternehmen zusammenzuarbeiten, befeuert auch Durlings große Wertschätzung der direkten Kommunikation - persönliche Chats gegenüber dem Versenden von Texten oder E-Mails. „Mit jemandem zusammenarbeiten zu können und seinen Enthusiasmus zu spüren, ist für Menschen etwas Interessantes.“
Wie Online-Marketing-Guru Ivana Taylor, der DIYMarketers.com betreibt, sagt: "Die Vermarktung von Onlinediensten vor Ort ist eine großartige Strategie, wenn der Dienst lokal verwendet werden kann."
DIYMarketers.com mit Sitz in Medina, Ohio, ist zur Hälfte lokal und zur Hälfte global.
Bei jeder Marketinganstrengung - online oder offline, global oder lokal - müsse der Kunde im Vordergrund stehen, fügte sie hinzu. „Der Zielkunde steht im Mittelpunkt. Wenn Sie Onlinedienste vermarkten, decken Sie wirklich eine Lösung für das spezifische Problem eines bestimmten Kunden ab. Die Kunden verstehen, dass der Standort ein Element ist, aber nicht das zentrale Element. "
Ein globaler Fokus bietet immense Vorteile. "Ich liebe das Online-Servicemodell gerade deshalb, weil es teuren Marketing-Services einem breiteren Kundenkreis zur Verfügung stellt", sagte Taylor.
Im Fall von Taylor gibt es keinen großen Unterschied, wie meine Dienste lokal oder online bereitgestellt werden. Ich habe oft Telefon- oder Skype-Meetings mit meinen Kunden, egal, ob sie drei Kilometer oder Tausende von Meilen entfernt sind. “
Was letztlich entscheidet, ob Ihre Marketingaktivitäten lokal oder global ausgerichtet sind, ist der „Kunde mit einem spezifischen Problem“, auf den Sie sich konzentrieren, fügte sie hinzu.
Taylor Taylor fügt hinzu, dass DIYMarketers eine virtuelle Marketingabteilung ist, die Geschäftsinhaber durch die Durchführung der Marketinganstrengungen unterstützt.
"Wir sind nur die Hände, die es möglich machen."
Bild: CoalCreative.com, Abbildung von L bis R: Praktikanten Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, Cedar Crest College; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, Grafikdesigner / Marketingberater; und Gerard Durling, Gründer
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