EBay plant ein neues Handy-Werbenetzwerk

„Zum ersten Mal bieten wir Ihnen die Möglichkeit, eBay-Benutzer während ihrer gesamten Einkaufsreise zu erreichen.

Das neue Netzwerk funktioniert ähnlich wie die von Mitbewerbern wie Twitter, Facebook oder Google angebotenen Werbedienste. Über eBay platzierte Anzeigen werden auf den mobilen App-Seiten von eBay angezeigt.

EBay behauptet jedoch, dass Anzeigen, die in seinem Netzwerk platziert werden, eine viel engagiertere Zielgruppe ansprechen. Und dieses Publikum verbringt fast dreimal so viel Zeit mit der App (mehr als 290 Millionen Einkaufsstunden pro Woche) wie das Publikum von Ebays engsten Konkurrenten.

eBay gibt an, dass derzeit 149 Millionen aktive Benutzer seiner mobilen App aktiv sind. Und 2013 haben sie mit der App einen Umsatz von fast 75 Milliarden US-Dollar erzielt. Das ist eine große Anzahl potenzieller Kunden, die Ihre Anzeigen betrachten.

Darüber hinaus spricht eBay die Tatsache an, dass die Möglichkeit, detaillierte Daten einschließlich der Kaufhistorie von Millionen von Käufern, die die App verwenden, zu erfassen, Werbetreibenden ermöglicht, auf bestimmte Märkte zu zielen.

In der neuen Ankündigung führt eBay auch sein „Zielgruppenerkennungs-Tool“ ein, mit dem Werbetreibende die Daten nutzen können, die über die Nutzer der mobilen App von eBay gesammelt wurden. Mit diesem Tool können Werbetreibende das spezifische Zielgruppensegment ermitteln, das sie erreichen möchten.

Werbetreibende können aus 60 vorgewählten Zielgruppensegmenten auswählen, um ihre Nachricht auszurichten. Wenn keine dieser Optionen passt, sagt eBay, das Audience Discovery-Tool wird Daten verwenden, die von Benutzern der mobilen App gesammelt wurden, um einen spezifischeren Zielmarkt zu optimieren, um den Werbebedürfnissen zu entsprechen.

eBay betrachtet das neue Werbenetzwerk als neue Einnahmequelle für das Unternehmen. Aber es besteht auch die Gefahr, dass Anzeigen potenzielle Kunden zu Konkurrenzseiten mitnehmen, schreibt Greg Bensinger im Digits Blog des Wall Street Journal. schlägt im Digits-Blog vor.

Es ist nicht bekannt, ob eBaay Beschränkungen für die Art der Anzeigen auferlegt, um zu vermeiden, dass Inserenten mit dem Geschäftsmodell des Unternehmens in Konflikt stehen.

Mobile und Online-Werbenetzwerke waren in letzter Zeit ein heißer Trend unter den führenden Online-Unternehmen. Anfang des Jahres startete Facebook ein eigenes Werbenetzwerk und Twitter hat kürzlich mehrere Investitionen getätigt, um seine Reichweite zu demonstrieren. Auch Yahoo hat kürzlich sein Werbenetzwerk für mehr Publisher geöffnet.

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