Jeder liebt eine gute Geschichte und nicht nur eine, die in gedruckter Form erzählt wird. Das Erzählen von Geschichten in Videos kann einen großen Einfluss auf den Gesamterfolg von Videos haben und auch Ihrem Unternehmen und Ihrer Website Vorteile bringen. Scott Mitchell, CEO und Mitbegründer von LoopLogic, spricht zusammen mit Brent Leary, um zu erklären, warum das Geschichtenerzählen wichtig ist, und teilt seine Erkenntnisse über das Aufzeichnen von Ansichten, das Engagement, das Interesse und das Erzielen von SEO-Vorteilen.
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Scott Mitchell: Sicher, ich bin seit über zwei Jahrzehnten in der Technologie. Ich war einmal Programmierer. In der Tat bin ich wahrscheinlich immer noch 75% Geek, aber 25% Geschäft. Mein Mitgründer und ich haben diese Firma, LoopLogic, gegründet, um das Video im Web etwas einfacher zu machen.
Small Business Trends: Können Sie ein wenig über die Geschichte erzählen, die das Video erzählt?
Scott Mitchell: Wenn Sie über Video nachdenken, es entweder für Ihr Unternehmen verwenden, was offensichtlich der Fokus Ihres Publikums ist, oder sogar zu Hause, möchten Sie einen Story-Bogen haben.
Es spielt keine Rolle, ob Sie ein hochproduziertes Stück erstellen oder ob Sie etwas erstellen möchten, das so einfach ist wie das Einschalten des Telefons, um ein schnelles 30-Sekunden-Interview durchzuführen. Sie werden immer als Anfang, Mitte und Ende darüber nachdenken wollen.
Die Drei-Akt-Struktur gibt es aus einem bestimmten Grund schon lange, und Sie möchten sicherstellen, dass Sie dies tun. Erstellen Sie einen Aufbau, um den Punkt zu machen und ein gutes Ergebnis zu erzielen. Damit sich der Betrachter von ihm distanziert und überzeugt fühlen kann.
Small Business Trends: Gibt es einen großen Unterschied, wenn Sie eine Geschichte erzählen, die einem Unternehmen hilft, anstatt eine Geschichte aus persönlicher Sicht zu erzählen?
Scott Mitchell: In Bezug auf die Struktur gibt es möglicherweise keinen großen Unterschied - wenn es um den Inhalt geht, ist dies sehr unterschiedlich. Beim Content-Marketing für Unternehmen liegt der Fokus immer weniger auf dem Produkt im Geschäft und mehr und mehr auf den Bedürfnissen der Menschen.
Das Markenzeichen für modernes Marketing und das Markenzeichen für modernes Video und Dinge wie E-Mail-Marketing ist ein Schritt weg von „Hey, hier sind eine Reihe von Funktionen.“ Versuchen Sie zu erklären, wie Sie die Tools einsetzen, um in Ihrem Unternehmen maximalen Nutzen zu erzielen.
Diese Art von Content-Marketing, diese Art von Storytelling an Ihre Kunden in dieser modernen Zeit, ist viel attraktiver. Wir haben das mit unserer Technologie verfolgt.
Small Business Trends: Wie gehen Sie vor, wenn Sie ein fertiges Video haben, um Leads zu nutzen und daraus Beziehungen aufzubauen?
Scott Mitchell: Sie möchten sicherstellen, dass Sie überall, wo Sie das Video veröffentlichen, feststellen können, wer es betrachtet. Wann sehen sie es? Für wie lange? Damit Sie besser verstehen können, wie das Video funktioniert. Ist es die Menschen zu engagieren?
Die andere Sache, die Sie tun möchten, ist nicht nur, es an einem Ort zu platzieren, sondern Sie möchten versuchen, es auf mehreren Kanälen zu verteilen, indem Sie das Video in einem Syndikat von Partner-Websites platzieren können.
Immer wenn es auf diesen Websites veröffentlicht wird, kann es jedoch wichtig sein, die Analyse der Zuschauer auf diesen Websites zu haben. Was Sie vielleicht herausfinden, ist, dass das Video in Ihrem Blog möglicherweise extrem schlecht abschneidet, aber auf der einen und anderen Seite ist es auf einer Ihrer Partnerseiten extrem gut.
Ein weiterer Ort, an dem immer mehr Menschen Videos nutzen, ist das Einbetten in E-Mail-Marketing. In der Vergangenheit würde dies normalerweise bedeuten, wenn Sie eine E - Mail - Marketingnachricht hätten, die besagt, dass Sie 30 Tage um uns herum gewesen wären und wir Ihnen etwas mehr über X, Y oder Z beibringen möchten. Hier ist der Link zu a Video.
Nun, die Leute klicken auf diese Links etwa zur Hälfte oder sogar zu einem Viertel der Zeit, zu der sie auf einen schönen Daumennagel des Videos in Ihrem Massen-E-Mail-Programm klicken werden.
Trends für kleine Unternehmen: Sie haben die Möglichkeit, einige Antworten festzulegen, je nachdem, wer das Video betrachtet und was sie im Video gesehen haben. Ich denke, das ist der kritische Teil eines Geschäftsperspektiven.
Scott Mitchell: Für einige bietet das Posten von Videos bei YouTube viel SEO-Liebe für Ihre Website. Wenn Sie etwas von dieser Liebe auf Ihre Website zurückholen möchten, posten Sie unbedingt auf YouTube. Was wir eigentlich tun können, ist, dass wir dieses YouTube-Video immer mit einem Wrapper versehen können. Du wirst also all die YouTube-Liebe bekommen, aber auch das Tracking, über das du gesprochen hast.
Zurück zum Tracking: Angenommen, Sie senden ein Video über Ihr Massen-E-Mail-Programm. Wir können es zu einer benannten Person finden. Der Grund, warum das wichtig ist, ist, dass Sie beginnen können, Menschen in verschiedene Gruppen zu drängen.
Hier ist eine Gruppe von Leuten, die nicht einmal darauf geklickt haben. Hier ist eine Gruppe von Leuten, die sich das Video ansehen, aber sie haben es nur für ein paar Sekunden angesehen, sie drücken Play. Dann ist hier eine Gruppe von Leuten, die 50% davon beobachten. Okay, die Leute, die das Spiel pushen, und die Leute, die 50% sehen, das sind sehr unterschiedliche Leute, was das Engagement angeht.
Ich kann mit diesen beiden Gruppen ein ganz anderes Gespräch führen. Das ist das Problem der "Ansicht eines Videos". Oft zeigt es, wie auf YouTube, wie viele Personen es angesehen haben. Sie wissen jedoch nicht genau, wie viel sie angesehen haben.
Wir haben angefangen, die Analyse zu verwenden, um tatsächlich Aktionen in Ihren anderen Systemen auszulösen. Wenn jemand diese 50% -Schwelle überschreitet, oder sagen wir 75%, geben Sie im CRM-System ein Tag mit der Aufschrift "Super Interesse an X" an.
Dann überschreiten sie die 90% -Schwelle, super, super interessiert an X. Jetzt können Sie diese Tags verwenden, um zukünftiges E-Mail-Marketing zu betreiben. Wenn Sie jedoch das Glück haben, eines dieser automatisierten Marketing-Tools zu verwenden, können Sie die Sequenzen automatisch auslösen.
Small Business Trends: Wo können Menschen mehr lernen?
Scott Mitchell: Schauen Sie sich unsere Website an und gehen Sie zu LoopLogic.com.
Dieses Interview ist Teil unserer One-on-One-Gesprächsreihe mit einigen der denkwürdigsten Unternehmern, Autoren und Experten der heutigen Wirtschaft. Dieses Interview wurde zur Veröffentlichung bearbeitet. Um den Ton des gesamten Interviews zu hören, klicken Sie auf den rechten Pfeil auf dem grauen Player unten. Weitere Interviews finden Sie in unserer Interviewreihe.
Scott Mitchell - Looplogic von smallbiztrends
Dies ist Teil der One-on-One-Interview-Reihe mit Vordenkern. Das Transkript wurde zur Veröffentlichung bearbeitet. Wenn es sich um ein Audio- oder Video-Interview handelt, klicken Sie oben auf den eingebetteten Player oder abonnieren Sie ihn über iTunes oder über Stitcher.
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