Eine Menge Buzz umgab ein mysteriöses Café „Dumb Starbucks Coffee“, das am Wochenende in Südkalifornien eröffnet wurde.
Was seitdem passiert ist, sollte die Aufmerksamkeit jedes Geschäftsinhabers auf sich ziehen. Es zeigt die potenzielle Stärke und den Einfluss des viralen Marketings und die Bedeutung des Schutzes der Markenidentität.
$config[code] not foundDer Coffee-Shop, fast eine tote Klingel für Starbucks, begann am Samstag und Sonntag in einem Einkaufszentrum in Los Feliz, Kalifornien, einem Vorort von Los Angeles, kostenlosen Kaffee zu servieren. Das einzige Marketing war ein Tweet aus dem eigenen Konto des Cafés:
Wir sind jetzt offen fürs Geschäft! Besuchen Sie uns in der Hillhurst Ave 1802 in Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Stumme Starbucks (@dumbstarbucks) 7. Februar 2014
Basierend auf Fotos, die von Besuchern online gestellt wurden, schienen das Äußere und Innere des Cafés fast identisch mit einem Starbucks zu sein. Der einzige Unterschied war das Hinzufügen des Wortes „dumm“ vor dem ikonischen Namen der Marke. Die Produkte wurden ähnlich benannt: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones "Duets" -CD usw.
Bei der geschäftigsten Stunde standen die Menschen länger als eine Stunde im Freien, um eine kostenlose Tasse Kaffee zu bekommen. Und der Kaffee war nicht einmal so gut, sagten einige Kunden, die mit neugierigen lokalen Reportern sprachen.
Da es das ganze Wochenende über funktionierte, wuchsen die Spekulationen darüber, wer hinter dem Café stehen könnte. Mitarbeiter gaben an, über Craigslist eingestellt worden zu sein und kannten die Eigentümer nicht. Es stellte sich auch die Frage, ob es sich um ein legitimes Geschäft oder um einen Streich handelte. Wie könnte es legal sein, ein Unternehmen zu führen, das im Wesentlichen eine Abzocke einer so beliebten Marke war?
Starbucks sagte der Presse zu der Zeit, dass das Unternehmen noch seine rechtlichen Optionen prüfe.
In einem FAQ-Blatt, das prominent im Laden gezeigt wurde, gaben die unbekannten Eigentümer an, sie seien unter dem Schutz des "Parodiegesetzes" tätig. Bei einer Pressekonferenz am Montag wurde die Person hinter dem Geschäft / Scherz, "Take-your-Pick", bekannt Kanadischer Comedian Nathan Fielder, der auf Comedy Central seine eigene Show hat:
Am Ende ist unklar, ob Fielder seinen Dumb Starbucks Coffee wirklich als einen Streich oder ein echtes Geschäft betrachtet und darauf besteht, einen anderen Standort in Brooklyn zu eröffnen.
Aber am Ende war es nicht Starbucks, der Fielder bekam. Es war die Gesundheitsabteilung des Bezirks Los Angeles, die am Montag den Coffeeshop geschlossen hatte, weil sie nicht über die erforderlichen Genehmigungen verfügte.
Bild: Video noch
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